Keep发力PUGC内容，旨在为用户打造优质的内容

相信经常锻炼的用户或多或少都用过这样一款软件——Keep,这同时也是一家知名的运动科技公司,且近年来用户和月活不断增加,于今年2月份向港交所递交了招股书,寻求上市成为“运动科技第一股”。

拥有强大用户基数,并且将年轻用户作为其内容生产和业务增长的主要方式的Keep,究竟是如何靠着内容运营建立起自己的“护城河”,并且逐渐增长成为行业的翘楚的?

首先,就不得不提Keep强大的PGC内容生产力。在Keep刚上线的时候,平台基本上都是PGC的相关内容,即Keep自行研发和制作的课程,主要面向的是健身小白以及健身初学者。Keep还贴心地通过难度分级将课程内容的品类进行多样化处理,以便让更多用户能够轻松上手,爱上健身。

而在Keep成立的初期,也已经迅速上线了减脂、塑形等方面的内容,从16年发力跑步功能,到18年强化内容,后来又推出了燃脂派对、热汗瑜伽、气质芭蕾等多样化课程,内容精品化程度进一步加深,用户也能更加直观地体验到运动的趣味。在Keep各种低价优质内容的助推下,用户的身体素质也在不断升高,同时多样化的内容需求也逐渐增多,由此,Keep才从PGC迭代转向PUGC,细化和专业成为Keep内容发展的重要特性。

PUGC内容,主要是健身达人和第三方应用授权以及人工智能的结合,同时还能为用户提供结构化课程、直播课程、训练计划等,并且由达人向用户演示健身的相关动作和步骤,更加规范化也更加专业,线上业务也向着高质量的方向发展和迭代。

本土化的KeepPUGC内容,更加符合国人的运动习惯,也是以Keep为代表的运动软件的重要发展方式,与拳皇等游戏的IP联名,更是进一步扩张了品牌和IP的知名度,达到双赢的结果。此外,本土化的Keep课程编排,与国人运动特性相一致,在保持KeepPGC原有内容的基础上,Keep也通过推出课程时长更科学、用户更感兴趣的独家课来满足更多用户的需求,直播课的热度也一路水涨船高。

不难看出,通过课程内容的迭代,Keep的PUGC内容能够更好地扩充平台内容的专业度和丰富度,Keep平台也非常鼓励原创优质内容的生产,并且将其列为Keep经营策略的重要一环。从PUGC内容的生产和发展以及相关扶持方法来看,Keep的确是一个成功的产品,这也就不难解释为什么成立时间不久的Keep能够成为运动领域的头部选手。而Keep的创始人也多次表示,希望将Keep变成一个“生活方式”的品牌。相信在不久的将来,在更加专业化内容的支撑下,Keep还会有更好的发展。