国家喊你健身了！一大波利好政策来袭，哪些公司站上风口？

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导读：近来相关利好政策频发，刺激了体育消费和体育产业发展。

日前，国务院办公厅发布《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》，再次强调推动体育产业成为国民经济支柱性产业，并提出十个方面措施。

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近期，体育方面的利好政策频出。

8月28日，国务院常务会议确定，进一步促进体育健身与体育消费，部署推动在线教育健康发展。

9月2日，国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》，对中国体育产业发展提出了新的目标指引。

9月17日，国务院办公厅发布《关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见》（下称“文件”），再次强调推动体育产业成为国民经济支柱性产业。

今年是体育产业发展的标杆性文件“国务院46号文”（《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》）发布五周年。

9月17日出台的最新文件在体育产业的市场化改革方面再向前一步，并在鼓励体育消费的基础配套方面也提出了系列便民措施。

确定一批国家体育消费试点城市

文件提到，开展促进体育消费试点。以体育产业规划、城市体育用地供给、社区体育设施配套、经常参加体育锻炼人数等为条件，确定一批国家体育消费试点城市。

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具体来看，文件提出了系列完善体育配套基础设施的政策。其中颇受关注的是优化体育产业供地。各地区在编制国土空间规划时要统筹考虑体育用地布局，在安排年度土地利用计划时，加大对体育产业新增建设用地的支持力度。

文件还提到，利用以划拨方式取得的存量房产、土地兴办体育产业。鼓励各地探索利用集体建设用地、符合条件的“四荒”（荒山、荒沟、荒丘、荒滩）土地发展体育产业。

同时，鼓励各类市场主体利用工业厂房、商业用房、仓储用房等既有建筑及屋顶、地下室等空间建设改造成体育设施。合理利用公园绿地、市政用地等建设足球场、篮球场、排球场等体育设施，鼓励社会资本参与投资建设并依法按约定享受相应权益。

一家知名外资体育公司中国区负责人告诉21世纪经济报道记者，2019年是他们在中国体育版图布局的重要年份，他们正在和中国政府及国内知名企业合作，引进一些国际化赛事在一些城市落地。

据上述负责人介绍，目前地方政府对体育赛事和相关产业规划的积极性很高，每个城市体育定位和特性都不一样，地方政府比较愿意跟知名体育企业交流。目前他们正做一些地方政府和国外体育资源的对接。过去很长一段时间国内好的消费产品不够多，优质的赛事资源和消费内容还是有很大需求的。

以马拉松赛事为例，2018年全国举办800人以上马拉松及相关赛事共1581场，其中中国田径协会认证赛事339场，全国马拉松累计参赛人次583万，285个地级市举办马拉松比赛，截止目前中国共有17个马拉松获标牌赛事。

2019年21世纪经济报道记者先后参加中西部地区省会城市和县级市的马拉松赛事，比赛日几乎是办赛城市的狂欢节，地方政府对赛事重视程度极高，在安保和医疗资源的人力配置上，甚至超过国外很多知名赛事。

健身房体育消费迎利好

文件提到，实施全民健身行动，努力打造百姓身边的健身组织和“15分钟健身圈”。推行运动水平等级评定制度，根据不同项目、年龄段特点，制定专业和业余统一的等级标准，培养健身技能，增强体育消费粘性，激活健身培训市场。

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万亿级别消费蓝海打开

哪些公司站上风口？

总的来说，国家扶持体育产业发展、刺激体育消费的意图明确，这让不少机构看到了背后的投资机会。

恒泰证券研报认为，体育产业近期政策方面利好频出，有利于促进微观市场主体发挥活力，提高市场竞争水平。促进体育健身和体育消费的措施有利于市场上体育用品、体育器材、体育场馆设施等细分板块的业绩提升，未来市场前景看好。

华创证券指出，体育产业是万亿级别的消费蓝海，具备长期投资的高确定性。目前体育产业增加值占GDP仅约1%，对标发达国家2%-3%成长空间巨大，预计2025年体育产业总产出超5万亿元，体育用品、体育装备和器材等领域发展潜力巨大。中体产业、探路者、莱茵体育、金陵体育、当代明诚等相关公司有望迎来发展机遇。

渤海证券认为，以全民健身为核心、以竞技体育为推动的战略将引发体育产业进入新一轮发展周期，结合2019-2022年间是国际国内体育赛事密集期，继续强调长期看好我国体育产业的发展，给予产业“看好”的投资评级，推荐标的为中体产业、莱茵体育、当代明诚。

21世纪经济报道记者还注意到，《意见》多处提及足球运动，如引导足球等产业合理布局，开展全国社会足球场地设施建设专项行动，支持以足球等运动项目为主体内容的智能体育赛事发展。

海通证券认为，在高强度产业政策推动下，未来五年足球产业有望迎来黄金发展期。从产业链商业价值角度分析，国内目前中游版权分销及体育营销商业模式明确，龙头公司盈利能力较强。但国内上游俱乐部球员转会、薪酬成本高，俱乐部普遍亏损严重，下游付费模式和欧美发达国家相比仍有较大差距，变现能力较弱。未来在政策约束下，上游俱乐部、职业赛事将更规范化，同时在内容付费习惯逐步养成的大背景下，下游付费市场有望打开，足球产业链有望形成良性循环。该机构重点推荐商业模式明确、盈利能力较强的产业链中游市场，以及稀缺上游优质俱乐部资源。相关个股：当代明诚、星辉娱乐等。

《意见》还特别提到加快发展冰雪产业。力争到2022年，冰雪产业总规模超过8000亿元，推动实现“三亿人参与冰雪运动”目标。

银河证券认为，冰雪运动优先受利于冬奥会红利，户外用品有望迎来新的发展机遇。在目前已上市的A股公司中，重点推荐探路者和三夫户外。此外，运动时尚品类已成运动鞋服中最受欢迎的品类，穿搭风格适合多种场景，增速最快，各大运动品牌均已开始打造运动时尚产品线。推荐比音勒芬。

21君

小伙伴们，为了促进全民健身，国家再次放大招了，你们的撸铁热情是不是更高涨了呢？

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本期编辑 刘巷 伍素文

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