Lisa Ou，中国女孩运动的时候会想到MAIA ACTIVE

MAIA ACTIVE 玛娅于2016年成立于上海，是一个专为亚洲女性打造的设计师运动服品牌。通过研发“令身体上瘾”的科技运动面料和更适合亚洲女性的版型系统，打造高品质的运动服，为亚洲女性带来更好的运动体验。

创始人Lisa作为运动狂热分子，因找不到完美的运动服而毅然放弃高管薪水，创立了专注打造为亚洲人度身定做的设计师运动服品牌MAIA ACTIVE玛娅。

MAIA ACTIVE创始人&设计总监 Lisa Ou欧逸柔

5年时间，Lisa通过不断洞察消费者需求持续打造多品类品牌明星产品。其中“腰精裤”通过剪裁和设计修饰腰臀线，拉长腿部线条，更好得呈现女性身形。

作为倡导真实、多元审美的女性运动服品牌，今年MAIA ACTIVE进行了品牌升级，品牌口号从「It's good to be me」鼓励女性在运动中发现真实的自己，展示自己独特的美，更新为「Be as you wish」，用舒适的运动健身服饰，不仅为她们的身体解绑，更为她们的精神、生活解绑，鼓励每个人发现并成为真实的自己， 活成自己喜欢的样子。

近日，MAIA ACTIVE首次发起全新女性主题特别企划——9集运动微综艺《热练计划》，并发起#动起来，让______滚蛋#话题。品牌集结8位真实素人女孩，联合PURE Fitness提供专业训练场地、ProTP私人教练，打造科学的健身计划和健康的饮食建议，通过长达10周的私教训练，唤醒她们的运动初因，并于12月2日，在各大社交平台正式发布。这不仅是品牌首次用微综艺的形式全程纪录真实运动日常，亦是行业内第一个这样做的品牌。

MAIA ACTIVE《热练计划》真人运动微综艺宣传海报

这便是Lisa Ou用实际行动践行品牌理念的一个典型——鼓励女性在运动中发现真实的自己，展示自己独特的美， 将运动变为一种生活方式，享受运动的美好，成为喜欢的自己’Be as you wish’。

“有趣有爱的运动是开心的，MAIA ACTIVE可以让比较枯燥的事情更加欢乐一点。” Lisa Ou如是说。Q：Lisa本身一直从事设计行业，是什么让你转战到运动品牌中来呢？运动给你的生活带来哪些变化？

A：我2008毕业于纽约Parsons设计学院，先后加入J.CREW与Doo-ri的设计团队。

我刚回來中国的時候，因为水土不服，常常生病，每個月都在跑医院。那時老公鼓励我开始健身，一开始的过程的确很辛苦，也常常想放弃。但在过程中我发现自己身体的改变。我不在生病，变的有能量，更有充沛的精力去做更多想做的事情。也发现好的身体让我不在畏惧未知，并且更有自信！记得有一次我在飞机上，当自己可以轻松的把行李箱自己扛上去的時候，也不需要求助他人的時刻，我的确觉得对自己更有自信。 我相信只有好的身体能让你享受生活的美好事物，旅行，美好的设计，爱情等 ， 也希望更多人能感受到运动带来的美好改变。

Q：MaiaActive是一个专为亚洲女性打造的设计师运动服品牌，亚洲女性具备怎样的特点，那么品牌在创意和设计的初衷是怎样对照亚洲女性运动特色的？

A：我之前在美国工作服务美国的服装品牌，我自己也穿欧美的运动品牌，我发现亚洲人的身形跟欧美人不一样，裤子长度和腰线都不同，各地区的天气也不一样。

比如美国大部分地方是干燥的，中国很多地方相对潮湿。中国女性穿运动内衣的时候在乎的是收紧副乳，外国人可能更在乎透气；各地区的人对颜色的喜好也是不同的……

我们是根据消费者的喜好进行设计的，我们每年高频举行用户调研，邀请近万名女性用户共同参与，密切洞察和贴近消费者当下的需求。你是怎样的人，你需要什么样的衣服？另外就是品牌角色的定位。很多品牌像老师或者教练，监督你跑得更快、跳得更高，但是很多女孩不是为了实现竞技水平，就是为了自己的感受更好。所以，我们是作为他们的闺蜜，鼓励并陪伴她们去享受运动的美好。

比如我们的「MAIA FUN CLUB」线下社群IP，我们每个月都会举办15场以上的趣味主题运动活动，带领消费者去探索城市，与此同时，我们将社群活动变为「sisterhood」姐妹淘娱乐、谈心的社交场所，我们希望给女性带来运动新鲜感的同时，提供女性之间彼此鼓励、扶持等力量。

「MAIA FUN CLUB」城市主题探索活动

另外，我们的每件产品内侧都会印着的鼓励性话语，有些是don't look back，有些是i do this for me，这些是真正感受自信与自洽的开始，也是我们给到用户们的“贴心话”；我们的产品包裹里会有一款MAIA ACTIVE独特定制的小香片，这是我们从100多种不同的味道中选出来的、能够代表MAIA的记忆的味道，打开包裹就像收到一份好闺蜜寄来的礼物一样。

MAIA ACTIVE定制香片

MAIA ACTIVE服饰里的Slogan

Q：MaiaActive女孩的风格是什么样的？

A：MaiaActive女孩是二十五岁到三十五岁的女性，无论在哪个城市，大部分有运动习惯，准备开始运动的女孩，她们虽然偶尔被传统观念束缚，她们仍阳光开怀、真实坦率、古灵精怪、和骨子里的小骄傲。并且都是对高品质的生活有要求的，有自己的判断和见地，要成为更好的自己，他们也会为好的产品买单。

Q：MaiaActive面料的选择、剪裁的设计有哪些特色以及重点关注的环节？

A：我们根据亚洲人的身型、亚洲人的运动状态、根据天气条件、研究最前沿的面料，可能我们用的线是别人两倍的价格，但是对我们来说，消费者的穿着体验是第一位的，真正好的品质才是把消费者留下来的法宝。

所以在产品研发上，我们有一套自己的CAFF产品研发模型——消费者调研（Consumer Insight） 、亚洲版型剪裁（Asian Fitting） 、面料研发（Fabric Innovation） 、时尚设计（Fashionable Design），去打造兼具“功能性”和“MAIA设计美学”的高品质运动服饰。

比如我们推出了“腰精裤”， 那时候所有品牌都在讲快干这些功能，其实很多女孩对自己的腰腹是没有自信的，她们在乎的是在自己穿的舒服的同时，还能够加强腰腹的包裹感。怎么通过设计和面料剪裁创造拉伸的效果，适合人体的压力，又能实现瘦腰提臀的结构，是我们的研究重点。还有一款裤子是“云感裤”，它的诞生源于消费者跟我提到——“我想要像男朋友拥抱般的裤子”，顾名思义，既要有力量又温暖柔软。我觉得做设计最重要的消费者洞察，要先有洞察才能解决问题。只有“Look good”才能“feel good”。好的衣服要穿着舒服，穿得自信，该稳固得时候稳固，该遮蔽得要遮蔽。

我在做设计的时候，第一要选择适合的颜色，色相非常重要，哪些颜色适合亚洲人的肤色，一点一滴的调整千差万别。

第二是剪裁，当时许多女生还是觉得胸部足够挺拔才是漂亮的。但这两年我们发现，消费者的态度已经发生转变，为了让自己感觉舒服，她们不再愿意穿有钢圈或者很紧的内衣，正是这样的变化给了品类新的机会。所以我们根据消费者调研，研发出了小稳稳一体高强Bra，结合透气网孔，让他们运动的同时给予她们足够的支撑，以及舒适的体感，在研发过程中，我们也会根据用户的体验，进行几十次的打板，最后受到了消费者的认可。”

MAIA ACTIVE“一体式”高强运动Bra

第三我们内部有非常严格的面料环节，有的从纱线开发大概两年以上，经过六七轮的试穿，才成就最后的结果。比如我们今年全新推出的THERMOLITE系列，其面料效仿北极熊毛的中空结构，采用特殊的CO型截面，形成“隔离式保暖”，能裹住并阻隔冷空气流动，保持身体温度；同时能将湿气引入CO型截面的沟槽中，蒸发至布料表面，通过扩大蒸发面积，使湿气迅速而自然地排出。并且在研发前后，研发团队就不同气候温度下面料保暖程度做了无数次调研，最后确保产品在寒冷环境中，甚至运动流汗的湿状态下，也具有舒适、保暖、轻盈的体感。这件运动上衣的售价为529元，在运动上衣里不算便宜的，但一经上线就在没有任何折扣的情况下成为了品牌单品销售的前三名，这也证明了，凭借敏锐的用户洞察、超强的产品开发能力和一贯令人惊喜的产品品质，使MAIA ACTIVE拥有了一批愿意为好产品力买单的忠实用户。

MAIA ACTIVE THERMOLITE 系列

Q：现在运动健身逐渐成为风尚，有太多的男孩女孩们开始运动起来了，能给我介绍一下最近要上线的“热练计划”吗？要掀起怎样的运动风潮？

A: 其实我们从2020年起便陆续发起了《我不是漂亮，我是_____》、《自由选择她可以》女性话题特别企划，我们希望用舒适的运动健身服饰，不仅为她们的身体解绑，更为她们的精神、生活解绑，鼓励越来越多的女性动起来。

这次邀请到参与《热练计划》运动微综艺中的8位女性，八位热练女孩也是哦带着不同的目标加入，有因为身材被同事嘲笑想打破身材偏见的，有因成全工作和生活却唯独不放过自己的，还有独自在外打拼或是产后焦虑、想通过运动让自己变得更加强韧的。其中有运动小白，也有资深运动玩家，是许多新时代女性的缩影，她们的痛点也是当代女性常常面临的难题。在这十周的训练中，运动不再是为了变瘦、变美，我们希望帮助并陪伴她们通过运动发现美好的自己，将运动变为一种生活方式。

参与MAIA ACTIVE《热练计划》真人运动微综艺的8位热练女孩

而且，现在有太多人的背负着很多生活工作中的压力，我们希望运动让他们释放、放松下来。希望通过“热练计划”计划，激励更多的人，加入到运动大军中来。

Q：12月初准备官宣的品牌现阶段获得了C轮融资，这是非常振奋人心消息，能给我们讲讲具体情况吗？

A：这的确是一个振奋人心的消息，我们得到了更多的支持，可以开更多的店，帮助品牌有更好的体验承载，与消费者产生更直接的关联。

线下店铺作为消费者体验的一个承载点，不仅需要真正让客人感受到产品，更需要让消费者体会到品牌想要传递的概念。所以MAIAACTIVE打造了「MAIAFUNCLUB」社群IP，每个月带领消费者参与近20场的运动娱乐活动，让消费者与品牌一起体会运动的快乐。在理念性的输出上，当MAIA ACTIVE有新品的时候，会邀请消费者到店进行体验，消费者不仅能够给到品牌更多反馈，也能更好地触摸到品牌存于产品中的匠心。

截止到2021年底，MAIA ACTIVE将在8个城市拥有18家店，明年预计会有近50家线下直营门店，品牌首家旗舰店也将会在明年与大家见面。

Q：你对MAIA ACTIVE的品牌愿景是怎样的？

A：我很少用尺寸定义品牌的阶段，但我有一个小的梦想——中国女孩运动的时候就会想到MAIA ACTIVE。

MAIA ACTIVE线下门店

MAIA ACTIVE创始人& 设计总监 Lisa Ou 欧逸柔

自2008毕业于纽约Parsons设计学院，先后加入J.CREW与Doo-ri的设计团队。

2010 年成为Badgley Mischka中国区产品线的首席设计师。曾为Michelle Obama、章子怡、范冰冰、刘亦菲等名人明星定制礼服。

2016年，Lisa作为运动狂热分子，因找不到完美的运动服而毅然放弃高管薪水，创立了专注打造为亚洲人度身定做的设计师运动服品牌MAIA ACTIVE玛娅。5年时间，欧逸柔通过不断洞察消费者需求持续打造多品类品牌爆品。其中“腰精裤”通过剪裁和设计修饰腰臀线，拉长腿部线条，更好得呈现女性身形，自上市以来受到无数消费者青青睐。

编辑/张景