是谁在买1800元的健身环？

当健身环成为人民群众“刚需”……

疫情之下，必有勇夫，愿意花1800元，买原价550元的任天堂健身环。都说疫情期间游戏行业赚得盆满钵满，只知道《王者荣耀》等游戏月流水暴涨，倒是没料到这小小的任天堂健身环，倒以超3倍涨幅的“物理涨价”，来为游戏行业创造了一股现金流。“为什么要在这么贵的时候买？再等等不就便宜了？”抱着这种想法，认为除了视金钱如粪土的富人阶层，没人会去做这种冤大头的你，只能说，贫穷还是限制了人的想象。疫情之下，已经有人将健身环视为“刚需”，买到了属于雪中送炭，没买到属于生无可恋。

为了解决人民群众的刚性需求，小2千块又算得了什么？全新的“理财产品”淘宝接近1800元，京东接近2000元，跟去年发售当时550元的价格相比，可以直观看出任天堂《健身环大冒险》涨价近3倍，由此有了一个新的“雅号”——游戏中的“理财产品”。

回顾这半年多的走红史，任天堂健身环实现了从明星到基层的渗透，最开始引起话题的，还是新垣结衣为它做的广告。按下下单键，中国宅男终于也支持了一回“老婆”的事业。物如其名，由于具有健身属性，又寓教于乐，健身环逐渐受到主播们的青睐，吃瓜群众们也被“一个月瘦20斤”等标题吸引过来，想看看是不是真对自己的减肥大业有帮助。去年底，国行Switch突破层层阻碍得以发售，又让任天堂这个品牌本身，在一段时间内成为了媒体热衷的话题。综合因素下，健身环通过社交媒体传播，渐渐出现了流行的趋势。

但价格增长到使人咂舌的程度，还要等到疫情大规模爆发之后。2月初，健身环的价格从550元涨到800元左右，4月底才能发货，现在看来已经是非常便宜的价格，但当时多数买家还是处于观望阶段。直到近一个月来，全国人民被困家中，宅经济以肉眼可见的气势贯穿中国消费，作为打发时间、室内锻炼的“神器”，健身环终于来到了它职业生涯的高光时刻。“圈外”的购买者近一个月，健身环的价格已经达到了惊人的程度，虽然“怎一个贵字了得”，但淘宝某店还是能达到超2千的月销量。以单价1700元粗糙计算，该店月流水可接近400万。

看到这种现象，一位游戏爱好者对竞核表示：“健身环还是圈外人买的多吧。”去年11月底她买健身环的时候，价格为590元，还处于正常水平。她口中的“圈外人”，正是通过社交媒体接触到健身环的群体，而非传统意义上的游戏玩家。由于年底加班，她春节才拆开健身环，目前只玩了2次，还选择了年龄设置为50岁的轻松模式，“以为会下定决心运动，结果发现懒惰更胜一筹。”健身环也有一个别名——“肥宅去世环”。与之相比，健身爱好者倒是能够充分利用这套装备。拼多多数据显示，春节期间，瑜伽装备订单量是去年的3.5倍，脚蹬拉力器、握力器等中小型健身器材销量也比去年多了一倍，大型健身器材销量也迎来上涨。每天跟着B站云玩拳击的朋友，也开始向这位游戏爱好者打听健身环的价格，前者双十一期间犹豫着没入手，现在后悔莫及。健身环打破了世间对电子游戏需要坐在电脑前的固有印象，因此能够吸引健身爱好者。他们关心的并不是游戏好不好玩，而是“能不能活到100岁。”

以游戏的方式带动健身，同时检测身体数据、给出建议，比健身教练苍白的“再来一遍，还差一点”更有激励效果。健身环让枯燥的健身变得“好玩”，又因为其科学的功能设置，让用户体验到了私人教练式的服务。此外，疲于应付孩子旺盛精力的妈妈们，也是健身环的忠实受众。相比坐着看电视，还是动脑又动手更令人安心，毕竟健身环这东西，实在不会给人“游戏机”的印象。健身环不仅是熊孩子的耗能良方，还能让“四十岁”的丈夫有事可做。

1800元将孩子和丈夫“一网打尽”，难怪健身环会成为“刚需”了。市场规律还是短期泡沫？一般来说，由于自身价值和平台促销，游戏在发售后常常会出现降价，任天堂健身环却反其道而行之，出现了大幅的涨价。这种现象究竟是市场规律，还是一种泡沫经济的表现？此前任天堂与索尼合作的遗珠，全世界最后一台任天堂PlayStation，竞拍起价被定为3万美金（约21万元），这种物以稀为贵的状况可以理解，但健身环并非孤品，却也走上了价高者得的道路。疫情刚刚爆发时，任天堂社长古川俊太郎表示：“如果问题长期化，会影响产品的出货计划。”最近有消息称，任天堂产品已经出现缺货状态。对于将大量生产线置于中国内地的任天堂来说，疫情引发的停工，对产品生产的影响是十分直观的。适合“宅”在家里玩的Switch，其生产、维修、物流都是很现实的线下的问题。而疫情使这些环节都出现了不同程度的停摆，最终将成本体现到了产品售价上。淘宝某商家表示，由于供货商涨价，想要现货只能出高价，但只要等一段时间，价格应该会便宜一些。

而在许多急于购买的用户看来，疫情以来啥都涨价，健身环这一套包含“一台机器四盘游戏”，相当于一张健身年卡，也并不是不值得的开销。

今天中国人有钱了，又是特殊时期，愿意的花钱买个开心，不愿意的也不必上升到“国难财”的高度，毕竟也不是口罩这种必需品，等待一段时间，价格自然也就降下来了。时间和金钱，总得付出一项，出的价高，货到的就快，都是市场经济的正常波动。非要给锅找一个位置的话，就都算在疫情的头上吧。