借中医养生概念做文章的车企，这一次被网友喷惨了！

在今天的社会环境下，中医多年受质疑甚至被排挤打压，年轻人以及一些高知人群根本不信中医的情况下，拿中医养生概念做营销是有风险的。

文｜耿慧丽

图｜来源网络

写这篇文章前，壹姐先着重声明一下，本人绝不是“中医黑”。

相反，自己家孩子常见的咳嗽被靠谱老中医开出的不到200块钱的一剂药彻底治愈、自己的腰椎间盘突出“老毛病”屡次靠中医针灸搞定，还有身边同学凭借过硬的小儿推拿技术，开门坐诊养活全家等一系列真实、切身的感受，让壹姐对老祖先们创造的中医文化深感佩服并自豪。

即便如此，在看到近期不少车企接二连三宣传自家的车搭载的空调滤芯技术能够过滤细菌与病毒，达到N95口罩级别，号称“移动的N95口罩”以后，又看到广汽新能源大张旗鼓地宣传其中药健康车时，还是感到一丝不安：这样的传播和造势会不会有点过了？

果不其然，在广汽新能源发布海报宣传其已经启动“全球首个车载中药香氛保健技术研发”后，很多网友和部分自媒体坐不住了，纷纷开启“吐槽模式”：这年头，车企跟消费者玩“玄学”？这不会是在收智商税、把全国人民当傻子吧？听说过防雾霾防病毒汽车，但这“养生车”还真是头一回！

打造一款“中医养生车”，广汽新能源自然有自己充分的理由。其在宣传文案中如此表示：“随着新冠肺炎疫情的发展，中医中药在控制新冠肺炎疫情方面发挥出十分突出的作用，让人们再次感受到五千年传统文化的深厚底蕴，成为‘中国精神’和‘中国自信’的重要表现。”

这话说得没毛病，宣传中医、传统文化，造福消费者的初心也很好。

因为中医在治疗新冠肺炎、2003年SARS的治疗中的确功效显著。权威媒体报道显示，全国多地在新冠肺炎的救治中都使用了中药，武汉方舱亿元的新冠肺炎轻症患者集体喝中药治疗。而北京、河北、山东等多个地方披露的数据显示，中药参与救治的确诊病例治疗率都在90%以上，有些地方高达97%。

那为什么广汽新能源的中医健康车还被网友DISS呢？

首先也是最根本的，还是出在中医推广最大的难题，难以量化、用客观数据“自证清白或实力”上。

作为中华5000年文明的文化瑰宝之一的中医、中药，的确面临不少质疑。不被国际社会认可不说，国内也有不少接受高过等教育的高知群体，认为“中医无法量化分析，无法用严密的实验所论证”，无法纳入现代实证科学体系等，批评中医、中药是伪科学，安慰剂、迷信玄学等。

至于中医香氛到底能不能养生和保健，就更加无从证实。比如，别家车企说自己的车是“移动的N95口罩”，是有客观有力的事实和数据来说明的。采用CN95级空调滤芯，能够将直径大于0.3μm左右的病毒和细菌过滤掉。中汽研等专业认证机构也开展产品认证并颁布达标产品的认证工作。

就算是对N95不怎么了解，哪怕是受教育程度不高的人，也都能看明白，通过空调过滤技术，把病毒和细菌关在车外，从科学和常识上理解比较容易让人信服。但中医养生和香氛保健可能取得的成效，就很难得到量化的考证，更无从在治疗原理上，从类似西医的视角去得到大多数人的理解。

广汽新能源是如何介绍自己的中医健康车呢？“广汽新能源Aion LX将会融合传统中药丰富的香氛处方，为人们在车内打造健康的呼吸环境，提高人体免疫力，打造全球首款融合中药医理和现代汽车科技的健康车。”

没有数据，没有说明通过什么方式打造车内健康空气，怎么让人信服？即便是中医粉，恐怕也很难被上述介绍说服。还有“提高人体免疫力”这样的描述，要知道，微信朋友圈里那些卖三无保健品的微商们，也大多打着提高免疫力的旗号。

更何况，广汽新能源在网上发起的这波“养生车”的营销传播，主要受众群还是活跃在线上的年轻用户。如果说中老年消费者更注重养生的话，年轻人却是逆反“被养生”的，当然他/她们也绝不会允许自己的父母家人，被“养生概念”忽悠了去。

这一届年轻人目前身强体健，体验老中医们药到病除的经历恐怕不多，但看到周边亲朋好友尤其中老年人被各种头顶“中医养生”名号的保健品、内裤鞋袜等骗钱的时候可不少。再加上“中医黑”们逻辑严谨的“科学洗脑”，不少年轻人甚至中年人，对中医、中药恐怕都没什么好印象。

总之，中医面临被现代医学的质疑、打压的尴尬境地，中医多年被骗子们利用、坏了名声的广泛群众基础，再加上广汽新能源对于自家健康车笼统不明的介绍，容易让人联想到无良微商的广告，招致消费者和媒体质疑也就在所难免。

在此之前，“移动的N95口罩”已经招致一些专业人士质疑，认为没有足够实验和证据能够100%杀菌，但先进的空调滤芯技术的确有过滤有害物质，营造健康空气的能力。前面一波宣传“移动的N95口罩”的，已经有消费疫情、蹭热度做营销的嫌疑，但别家好歹还有料证明自己的确有几把刷子，但后面来了个也要蹭热度且手里没什么真材实料证明自己实力的，自然就被当成靶子来喷。

事实上，广汽新能源也有不逊于同行的空气过滤技术。官方介绍，广汽新能源已经在1月下旬疫情发生之初即启动“防病毒级健康技术”的研发，并在2月12日研发成功，为Aion车主带来“超N95级滤防”与“远程一键杀毒”的双重保障。

即便想蹭热点，老老实实地用这个开展营销就好了。快速跟进社会热点做线上营销是当下企业的必修课，但有时候盲目跟风，为标新立异推出各种“新概念”说不定就是给自己挖坑。所以，请车企跟热点做营销时，还是尽量内部多做一下讨论和评估，别因为背负KPI过度求新求变，到头来被群嘲一番还不好辩白。