品牌塑造│御芝丹青立足中药汉方技术，传递东方美学
2021年5月12日，由CBE美妆供应链博览会（CBE SUPPLY）联合世界中医药学会联合会中药养颜产业分会主办，爱茉莉太平洋（上海）研发有限公司、上海伽誉生物科技有限公司协办，《美妆头条》新媒体大力支持的“中药养颜的传承与突破——特色植物化妆品的产品与品牌创新”论坛在上海新国际博览中心盛大举办。
环亚集团旗下御芝丹青品牌总监郑丽琼（花名：丹青）受邀参加，与行业权威专家一同论道中药养颜之道。并以《品牌塑造：东方文化之共情与新意》为主题，分享了御芝丹青品牌如何将中药汉方技术与东方文化相融合，进行品牌塑造。
国潮正起中药汉方养颜迎来发展机遇
近几年，“国潮”已经成为了美妆行业的一大热点。成长在我国经济快速发展时期的95后、00后年轻群体，更加具有文化自信心，对中国传统文化的认同度表现出空前的高涨。
数据显示，2011年到2021年期间，国潮的热度搜索上涨了528%，国货数码、国潮服饰、国货美妆等话题在网络上关注度大幅度提升，国货关注度由2016年的45%上升至75%，全面反超“洋货”。
而在美妆行业，这一现象更加突出，近一年来，国产美妆关注度高达76%。2020年上半年小红书平台上国货品牌内容消费量同比大幅增长65.9%，远超欧美系品牌和日韩泰品牌。
其中，中药汉方护肤作为我国传承几千年的瑰宝，受到了广泛的关注。据CBNData发布的《2020东方美谷蓝皮书（化妆品行业）》数据显示，线上天然植萃化妆品占4成以上，其中以灵芝、艾草、人参为代表的汉方草本化妆品增速较高。
而在今年1月1日正式实施的《化妆品监督管理条例》第九条也明确指出：“鼓励运用现代科学技术结合传统优势项目和特色植物资源研究开发化妆品。”不难看出，中药护肤产品最好的发展时机已经到来。
御芝丹青品牌总监郑丽琼（花名：丹青）演讲中，丹青表示，在中国本土市场上，中药汉方无疑具有天然的竞争优势，是未来国货美妆崛起的战略支撑点。“中药汉方技术+东方文化之美”是未来能与“西方”并驾齐驱的潜在力量。
御芝丹青“悦人”更“悦己”
在国潮的大背景下，环亚集团2019年底推出轻奢东方养肤品牌御芝丹青，御芝丹青凝聚环亚集团30年的先进化妆品科研技术和汉方美容研究成果，以传承悠久的宫廷养颜御方为源头，融入现代科技对配方进行专研、升级，用东方智慧为女性带来平衡健康的年轻美肌。
御芝丹青与北京工商大学中国化妆品研究中心达成战略合作，由中医专家孟宏教授作为品牌首席顾问，对古代宫廷御方进行深入研究。历经2年时间，经过无数次实验，终于研创出灵魂成分“御芝丹”以及以御芝丹青为君针对不同肌肤困扰实现不同功效的组方体系。
以御芝参养方为组方研发出的御芝丹青•青系列，不仅蕴含了古典汉方的美肤智慧，更有现代科技的加持，在传统中医平衡养肤之道的基础上，护肤功效近一步提升，从肌肤本源入手，内调外养，有效达到抚纹、抗衰的效果，令肌肤恢复紧致弹润。御芝丹青·青系列自上市以来，便深受渠道和消费者的一致好评，成为汉方养肤的代表产品。
除此之外，御芝丹青近期还推出了新品御芝丹青·韧系列，该产品以另一专研秘方“御养鲜润方”为基础研制，直击熬夜肌、初老肌面临的肌肤暗淡、粗糙、敏感、脆弱等护肤痛点。产品运用了国际领先的中药发酵提取技术，可以调节皮肤微生态，修护肌肤屏障，实现肌肤弹韧亮，有效对抗肌肤初老。
“御芝丹青”蕴义赐予肌肤留驻时光、丹青永照之美好愿望。御芝丹青运用传统汉方与现代科技的力量，激活东方女性雅致灵动之美。真正地美丽，从来不止是外貌，在为女性带来美丽肌肤的同时，御芝丹青更强调内在的智慧、精致与温柔。御芝丹青倡导女性诠释真我之美，悦人，更为悦己。
立足东方文化传承东方美学
事实上，定位汉方护肤的品牌并不在少数，而能真正打动消费者的，却是凤毛麟角。一个品牌的意义，远不止打造优质的产品，对于汉方护肤品牌来说，能够向用户传递东方风韵之美，与用户达成情感共鸣，才是成功的品牌塑造。
正如御芝丹青品牌主理人丹青所说，国潮的本质是共情与新意。御芝丹青共情于千年宫廷御方，新意于用现代先进技术如中药发酵提取技术激活千年御方，共情于千年东方美学，新意于雅致超脱、轻奢细腻的国潮新时尚。产品、配方、技术是内核硬实力，书写东方文化、塑造品牌文化价值与差异化，诠释新式东方美学，打造独特稀缺性方能叠加品牌生命力，这才是御芝丹青能够跻身高端，走入用户内心的根本。
“更精致，为悦己”的品牌价值观颠覆了“女为悦己者容”的传统，在塑造古典美好印象的同时，又恰恰迎合了当下女性独立自信，不迎合他人，只为悦己的思想。与女性消费者达成深度的情感沟通，传递出品牌既富有传统文化柔美之风韵，又兼具时下个性、独特之魅力的品牌精神。
依托环亚集团打造的中国美容化妆品博物馆，御芝丹青对东方文化有着更加深入的理解。从产品到设计再到理念，无不彰显出东方风韵的古典美，逐渐将东方文化的调性根植到用户的内心。肩负着传递东方文化的使命，期待御芝丹青未来能走出国门，将独特的东方美展示给全世界！