婷美小屋今年将破5000家 大健康食疗成发力重点

去年开店1200家，今年目标突破5000家，在规模扩张上，婷美小屋一向高举高打。而今，针对新的业务板块，婷美小屋又开始了大动作。

8月8日，由中国医疗保健国际交流促进会中医学会主办、婷美小屋化妆品有限公司承办的中国医疗保健与健康食疗大会，在北京如期召开。现场不仅有医药保健品行业专家和媒体，还有来自全国各地的婷美小屋加盟商，参会人数达千余人。

值得一提的是，在这场会上，婷美小屋还发布了大健康食疗新品。很显然，目前婷美小屋所重点发力的业务板块，便是大健康领域。

事实上，大健康领域近年来热度确实在日益递增，Swisse等美容营养品在中国市场走红便是具体表现。随之，口服美容等归属于大健康领域的品类也引起了行业更多关注，大健康产品的潜力，开始逐渐凸显。

而不少本土日化企业争相进行了这方面的试水。比如早在2015年，上海家化便联合片仔癀成立新公司，筹划布局大健康产业；2016年，马应龙开始筹备大健康事业部；即便是宝洁这样的外资巨头，也于今年巨资收购德国制药巨头，探索起了健康产品业务。

因而，婷美小屋能够盯住大健康这样一块蛋糕，自然就不难理解了。

重点发力 意在提前抓住机遇

从商业发展角度来看，婷美小屋关注大健康理由也相当充分。相关信息显示，2015年时，大健康产业便已被视为21世纪全新的经济增长点，在美国著名经济学家保罗•皮尔泽看来，“大健康产业”将是继“IT产业”后的全球“财富第五波”。

而在中国，随着家庭收入不断增加，养生意识渐渐浓厚，大健康产业无疑会慢慢崛起。由此，婷美小屋创始人蔡丙国指出，开发大健康产品即是为了提前抓住机遇，而婷美小屋正建立的门店生态圈将是实体零售在未来的一个重要方向。“这是一场持久战，但婷美小屋正在’让想象发生’”。

婷美小屋创始人蔡丙国

实际上，娇联集团涉足大健康产业的时间非常早，2014年时便成立了大健康产业主体公司广东现代汉方科技有限公司。今年3月13日，广东现代汉方科技有限公司联合安徽省宁国市人民政府，斥资35亿打造占地1000亩的大健康产业园，成为开启大健康产业的一项壮举。

至于选择从大健康食疗进行切入，同样是基于对市场趋势的考虑。据业内人士估测，口服美容营养品每年或将保持11.5%的复合增长率，增长速度远超传统护肤品。一项针对美妆店消费者的研究也表明，食用过或考虑过食用口服美容品的消费者超过70%，对口服美容营养品认同度较高、认为其实必需品的消费者接近40%，其中有超过1年食用历史的消费者在60%以上。

有这样的市场环境做背书，婷美小屋对大健康食疗的介入才显得更有底气。

新品紧紧围绕健康食疗理念

从发布会现场可以看到，婷美小屋此次推出的新品种类相当丰富，涵盖美容养颜、女性呵护、瘦身排毒、体质调理4个层面，SKU多达19个。比如婷美小屋胶原蛋白低聚肽液态饮、婷美小屋超模套盒、婷美小屋阿胶浆、婷美小屋冻龄鲜肌液态饮、婷美小屋气参美颗粒、婷美小屋大麦嫩苗青汁粉、婷美小屋爽快酵素液态饮、婷美小屋月舒乐粒、婷美小屋针叶樱桃VC液态饮、婷美小屋暖参茶、婷美小屋轻湿酵素茶等。

据婷美小屋方面称，目前还有几十款大健康食疗产品正处于研发状态。

相比市场上其他口服美容营养品，婷美小屋这些新品到底具有怎样的独特之处呢？“甄选全球道地食材，将古法炮制与现代高科技相结合”便是最好的概括。

据了解，婷美小屋拥有10万级GMP生产基地，在生产营养健康食品过程中，原料提取、浓缩、粉碎、混合、包装等几十道生产工序都按照GMP要求管理，对品质的管控非常严格。

同时，婷美小屋还紧密结合一些中医药及生理健康理论来推进大健康食疗产品的研发。

婷美小屋大健康食疗开启仪式

全国百强名中医、全国老中医药专家学术经验继承工作指导老师王玉教授在发布会现场对相关理论进行了阐释，她指出，食疗是最好的祛湿方法，建议通过食疗来赶走体内湿气，预防和改善湿气引起的各种病痛；国医药教育协会微生态与健康教育专业委员会常委曹开源教授也强调了食疗对健康的重要性，将中医“药食同源”的悠久传统做了解读。中国中医科学院中药研究所副研究员刘晓谦教授也分析了健康食疗对女性调理的重要作用和意义，同时提供了正确的方法和建议。这些理论知识，是婷美小屋大健康食疗新品得以开发的源泉。

“救治于后，不如摄养于先”，“要让食物变成药物，不要让药物变成食物”，这些警句，精辟地概括了大健康食疗的意义，也反映了婷美小屋发力大健康领域的初衷。借助飞速扩张的规模，婷美小屋的大健康业务或许很快就能成为品牌发展新的增长点。

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