市场新兴“骨营养”增高效果犹未可知

伴随着消费升级和育儿观念的转变，不断刺激着母婴营养品市场的发展，营养品市场加速发展，渐渐成为蓝海市场。

而在此前，又冒出了一款叫“骨营养”产品，产品的新颖点在哪？到底未来发展会如何？

01

行业内同质化问题严重

根据数据显示， 2017年，我国婴幼儿营养品行业市场规模约1014.1亿元，同比2016年增长7.5%。2016年我国婴幼儿营养品行业市场规模约943.2亿元，同比2015年的867亿元增长了8.79%，二到2018年，我国营养品市场规模约为2898亿元，占全球份额超过10%，达到11.59%，2019年婴幼儿营养品的市场规模已赶超辅食，可见市场发展前景广阔。

再加上，随着《国民营养计划(2017-2030)》的提出，进一步加剧了相关营养企业向母婴营养品市场的分一杯羹的决心，大量企业不断涌入。

由此可见婴营养品市场发展前景广阔，市场红利巨大，企业纷纷把目光转移至此，竞相布局母婴营养品市场。

正是因为如此，母婴营养品市场中的产品同质化现象严重，利益使然，企业来不及创新产品，缺乏新的思维和技术来完善产品，反反复复，就那么几个产品，消费市场模仿现象严重。

据了解，目前市面上细分的营养品有乳铁蛋白、DHA、益生菌、维生素和钙铁锌等多种品类，同时几乎每个品牌商都是营养品全线布局，同质化严重。

因为母婴营养品行业的绝大多数企业，并不具备强大的科研实力，目前很多产商也只能单纯依靠模仿竞品生存，导致母婴营养品产品同质化严重，形成了“某某公司刚研发一款新产品，很快市场上出现更多的粗制滥造的仿冒产品”的怪象，极大地打击了企业的新品研发积极性。

02

骨营养产品前景犹未可知

《母婴时代》了解到，营养品市场内又出新招，产品以让青少年“增高”为噱头，话题一出，引起社会广泛关注。

据了解，因为现代营养品市场渐渐趋于饱和，无法有新的利益突破口，因此，为了寻求新的卖点，推出骨营养产品。

查询得知，骨营养概念主要针对的就是长不高及骨骼发育问题。但还是不免让人心生疑惑，补充骨营养是否会被骨骼吸收，此款产品是否真的有效，真的会有增改的效果吗？

根据《国民营养计划（2017-2030）查询得知，有一句话明确地指出，进一步缩小城乡学生身高差别。

查询得知，其实，在儿童生长骨线尚未闭合之前，营养干预，完全有可能提高增长发育，再长几公分；而中老年常见的骨质疏松症状，一方面也是因为蚀骨细胞多余骨细胞，因此需要补充“骨营养”。

与此同时，父母都希望自己的孩子长得高高的，前期若是没有完全发育好，或是身高达不到要求，都希望用产品来后天增加孩子的身高，商家推出这款产品也是抓住的家长的这种心理。

此外，因为各种原因引起的身高不达标的孩子，经常补钙还是缺钙的孩子，肋骨外翻、O型腿、X型腿的孩子，长得太快需要预防骨骼异变的孩子，经常易骨折的孩子以及脾虚不长个的孩子等，都需要骨营养。

值得关注的是，这款新兴的“骨营养”药不能和增高药划伤等号，在增高药的配方中，主要成分是一些化学要素，以及山楂、牡蛎、鸡内金等，主要元素是钙、维生素族群。

而在这款“骨营养”产品的配方中，除了常见的蛋白质、钙之外，还有一个新颖的配方叫水解蛋黄粉。

查询得知，蛋黄中孕育着骨骼生长发育最主要的成分。将水解后蛋黄粉作为成骨因子，可有效提高宝宝骨骼生长能力。

品牌还亮出了一些数据，使用该产品后的宝宝平均增高3—5厘米，有的宝宝甚至增高7—9厘米，但是也有宝宝增高只1—2厘米，增高快的宝宝一个疗程就够了，但是增长缓慢的宝宝比较顽固，需要继续坚持2—3个疗程。

最后还特别提示，越早吃给宝宝增长的机会越大，增长的越好。但不能忽略的一点是，一方面我们不能确定，数据来源是否真实可靠，另一方面，越早给宝宝吃的话，不能确定是产品的问题还是宝宝正常的生长发育问题，是否真的是产品功效问题，有待研究。

此外，有业内人士表示，人的身高是99.99%是基因决定的，增高产品会有一部分作用，但市场上的某些品牌只是打增高的概念，主要还是调理脾胃吸收功能。

目前，并没有专门的研究数据表明，“骨营养”产品确实会有增高的功能，因此，并不能完全确定这款“骨营养”新兴产品是否会完全发展起来，因此，未来这款产品会走向什么道路，消费者是否会真正的信赖和接受，能否打开市场的大门，记者将拭目以待。