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Lululemon 遇险

Lululemon 的好日子正风头日上，但风险也开始暗流涌动。

以一条瑜伽裤打出一片市场的 Lululemon于周二（3 月30 日） 公布了其以 1 月 31 日截止的第四季度财报，收入继续上涨，上涨 24% 至 17 亿美元，全财年收入达到 44 亿美元。此次收入大涨得益于其在线业务，根据其财报数据，Lululemon 在去年，线上销售暴涨 92%，按服饰类目性别分，女性服饰销售额增长了 19%，男性服饰则增长了 17%。去年 Lululemon 在疫情之下依然表现亮眼，在全球范围内又新开了 30 家新门店，现已有 521 家门店。Lululemon 且在财报里对 2021 财年进行了展望，预计本年度财年收入在 55.5 亿美元到 56.5 亿美元之间，该预估高于此前彭博社分析师做出的预计，但该公司的全年利润预估则低于预期。不过，这个预测的增长幅度比疫情之前 2019 年作出的 11% 预测还要高。分析师 Erinn Murphy 也因此重申了对 Lululemon 股票的增持评级。但不巧的是，在财报发布之后的当日，Lululemon 迎来下跌，直跌 1.7%，该股今年以来已经累计下跌了 8.9%。咨询机构 Miller Tabak 首席市场策略师 Matt Maley 在对 CNBC 的采访中表示，Lululemon 的股市表现已经出现了「技术关口」。他同样表示，如果该股继续下跌，将会跌至第二低点，如果 Lululemon 继续下跌 10 个百分点，将会跌破 285 美元。此外，Lululemon 库存大幅增加也是一个不利的信号。Lululemon 是加拿大品牌，近几年来开拓中国市场成效显著，在此次电话会议上，该公司计划在中国开设 20 家新门店，这数量占据了此次新店拓张计划的一半。目前，Lululemon 已经成为仅次于耐克和阿迪达斯的最大运动品牌，超过了安德玛。但较于耐克和阿迪达斯这两大王者，还有非常大的差距。目前，Lululemon 的主市场依然集中在女装，尤其是以瑜伽服为主的产品。Lululemon 在去年收购了家庭健身 Mirror，这是一家提供在线健身课程的初创公司，Lululemon 计划今年继续加大对这家公司的投资，扩充其线上课程数量。受疫情影响，家庭健身正成为新的趋势。而家庭健身向来以女性为主，这也符合 Lululemon 本身的消费群体偏好，该品牌一直被认为是「做男装的女装品牌」，其男装业务依然只是很小的收入来源。根据 GYMSQUARE 发布的《2020 中国健身行业报告》，一二线城市中产女性中，超过 70% 会选择运动健身。而根据麦肯锡发布的《中国消费者报告》，在疫情期间，线上健身用户增长了 23%。以家庭场景为主的动感单车品牌 Peloton 则在去年市值增长至 436 亿美元。Keep 同样聚焦于家庭健身场景，并推出了线上课程。此外，Lululemon 也开始专注专业运动领域，并在此前拓张了男装业务，并在其五年计划当中，增加了对运动鞋市场的觊觎。但 Lululemon 也在面临着耐克和阿迪达斯的夹击。耐克在去年开始推广全新的瑜伽服系列，并将其瑜伽训练计划添加至其运动软件 Nike Training Club 当中。瑜伽服依然是 Lululemon 最大的收入来源之一。阿迪达斯则在前不久宣布同 Peloton 建立合作伙伴关系。此外，Lululemon 还面临着其他品牌的围攻，以 Gap 集团为例，尽管其主品牌已经日落西山，但旗下女性运动品牌 Athleta 却在崛起中。另一方面，耐克和阿迪达斯还有「潮牌」属性，耐克前不久发售新款球鞋便遭遇哄抢。且耐克和阿迪正在瞄准下沉市场这块蛋糕，相比之下，Lululemon 依然是小资的玩物。七千字说透安踏是怎么超越阿迪达斯的
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