春节里的健身房，不一样！

编辑 | 于斌

出品 | 潮起网「于见专栏」

2020年，一场突如其来的疫情，让“云健身”成为新风尚，线下的健身房也短期沉寂。2021年已至，虽然疫情还在继续，但是因为“就地过年”成为大多数人的选择，线下健身房也有了复苏的迹象。而据「于见专栏」观察，即使是三四线城市，也因为线下健身需求的压抑，在春节期间出现爆发期。

那么，全国各地春节里的健身房，相对往年有哪些最直观的改变，是否会因为春节期间的提前复苏，让商家带来更多的商业化可能？而且，新一轮的消费高峰期，是否会让疫情之后的健身房迎来新的增长拐点？这一切都值得期待。

“就地过年”，健身房提前迎来“旺季”

最近，「于见专栏」留意到澎湃的一则新闻：90后贵州姑娘留在杭州过年，所开健身房春节免费开放。“留在杭州过大年，这里健身不要钱”：杭州丁桥的一家健身工作室在门口挂出横幅，写上了免费健身的广告语，宣称该健身房至2月底免费开放。

“我老家贵州，另一位合伙人是黑龙江的，因为疫情原因，今年都留在杭州过年，春节假期店不关，想到杭州有很多和我们一样就地过年的人，不如免费开放，为大家提供一个健康过年的场所。”合伙人之一的赵丽向前往采访的记者说道。

实际上，有赵丽这样想法的健身房老板不在少数。西宁、贵阳、绍兴等地也纷纷出现免费健身的新闻。而且，因为就地过年的全国盛行，健身房的旺季也因此提前。

不过，对于商家来说，免费健身至少有两个方面的增益效应。一方面可以因此获得更多首次体验的客户，为年后的业务拉升带来新的增长点。另一方面响应“就地过年”的政策号召，免费回馈客户，能够获得更好的口碑与传播效应。

虽然健身房免费看似付出了一些成本，但是带来的长期效应也是不容忽视的。

而对于健身房的用户来说，免费健身既有更多机会体验到健身房的服务项目，也可能因为春节期间的假期增长，而养成健身的好习惯。为新的一年立下flag，并且顺利实现带来一些保障。

基于此，全国的健身房也大有旺季提前的迹象。过去，健身房的消费高峰期在春节以后，但是在今年就地过年的大背景下，往年的健身旺季已经提前至年前开启。因此，在春节档这个传统节假日，健身房也在抓住消费高峰时机，大力进行新的商业探索，也将带来更多的商业化可能。

营销玩法升级，体育消费或将迎来高峰期

春节里的健身房，还有一个十分明显的变化，那就是营销玩法大升级。除了上文所述的免费开放，引流获客外，各地健身房春节期间推出的营销玩法也花样百出。

例如，在春节期间发放了线上健身“红包”，几乎成了健身房的标配。这些红包可以用于购买线上的直播课程，包括瑜伽类、燃脂类、塑形类、少儿类、舞蹈类、康复类、办公室训练类、知识类等。

在营销玩法更新的同时，线上推广也正在成为健身房新的发力点。相较而言，线上内容更易推广传播，用户对于丰富的图文、视频内容接受度更高。

根据行业调查，因为接触朋友圈广告、平台种草和健身短视频而到健身房的已经人越来越多，而在春节期间，人们过去用碎片化的时间看社交媒体的内容，也变成了集中时间深度了解，加上新年将至，很多人制订了新一年的健身计划，因此付费意愿更强，商家的营销也变得轻松、简单。

通过春节期间的健身房营销动作的变化，也不难看出，线上引流、线下运营的方式，已经成为了健身房运营的新趋势。由此，线下健身与线上健身也完美互补、相得益彰。

而在线下，根据《2020年大众健身行为和消费研究报告》，体育消费正在成为人们的日常生活，疫情促进了体育消费行为。并且，在各种体育服务消费排名中，健身卡/课程是占比最高的服务消费类型。这与当前体育行业的消费趋势也是不谋而合的。

据该报告的相关数据显示，过往一年在体育相关方面进行消费的比例高达96%，人均消费超过4000元。值得一提的是，除了体育消费实物、鞋服、运动装备类的需求外，体育服务类消费的总体占比为63%，这项数据，不仅显现了消费升级的风向标特性，也预示着运动健身服务的付费气候已经形成，体育消费也有望在短暂受挫后，再次迎来高峰期。

另外，尽管互联网时代的来临，改变了人们的健身方式，但是去健身房依然是不可替代的体育运动方案。而且，从实际健身效果来看，也“更为有效”。因为健身房里的氛围、专业的健身设备、专业的健身教练都是线上云健身不可替代的。

因此，疫情过后，线下健身房的复苏迹象十分明显。而随着消费升级的大趋势，带来了更大范围的消费人群，也让去健身房健身，成为了更多人工作之余、生活之中的一部分。

健身需求悄然变化，为健身行业带来新机遇

据2020年底，由上海体育学院和美国运动医学学会联合发布《2021年中国健身趋势调查报告》显示，减重运动仍然高居趋势榜单之首；健康饮食、有氧健身、健康指导、生活方式医学、运动与健康从业培训与认证成为新兴健身趋势。这也多少反应了疫情之后，中国人健身行为的变化。

从上文的分析可以看出，人们的健身需求，从高峰时间点上已经出现了大变革，而随着疫情防控不断取得阶段性成果，部分用户被压抑1年有余的健身需求，也随之释放出来。

以减重运动为例，随着疫情“宅文化”的盛行，以及人们物质生活水平的进一步提升，体重问题已经成为很多都市人的“心病”，而减肥瘦身也几乎成了这一类用户的刚需。

调查数据显示，相对于其它的瘦身方式，有体重问题的人群，更会优先选择运动这种“健康”、“有效”的方式。而这类人群的痛点升级，也将为健身房带来巨大的增长潜力。

值得一提的是，在《2021年中国健身趋势调查报告》中，我们还能看到当下国人在健身习惯的养成中，对于专业指导的更高需求。

这样的数据趋势也说明，在国内运动健康领域，从业人员的培训与发展极受关注。而在专业健身指导需求加剧的同时，也凸显了当前健身行业鱼龙混杂、从业人员职业化、规范化的问题还未真正解决。

因此，健身行业走向职业化、规范化也刻不容缓，而随着整个行业对于专业技术人才的要求不断提高，过去将教练执照、训练痕迹作为教练的唯一评价标准，也将变成最基本的从业素质。

与之对应的，也是健身房线下门店运营的全面升级。众所周知，线下健身场景，是健身行业的重要依托。并非有了互联网健身、“云健身”就没有客观需求。相反，可能正是因为线上健身并不能很好的解决人们健身的“惰性”、习惯，而让线下健身房成为用户不可替代的选择。

由此可见，在疫情、健身需求等多种因素的推动下，健身房的发展也迎来新的发展机遇。

结语

对于健身行业来说，2021年的春节像是一个分水岭。从春节前后健身行业的数据可以看出，疫情对于健身房的冲击只是暂时的，整个行业的爆发也是一触即发。

作为人们身体健康的刚性需求之一，健身行业虽然由来已久，却在经历一番波折后，仍像是一颗新星，正在冉冉升起。春节里的健身房，也让整个健身行业的从业者看到了新的希望。而2020年的疫情，给人们的健康观念来了一次大升级，运动健身也被赋予了更大的社会意义。

因此，我们有理由相信，健身行业已经迎来了春天，并进入新的增长期。