Beachbody强势来袭——“力姿天”决心打造中国健身服饰“劳斯莱斯”

商界从不缺少商机，缺的是人们抓住商机的眼光和胆识。

陈江湖——中山市力姿天服饰贸易有限公司（以下简称“力姿天”）的创始人，面对新冠疫情下进一步兴起的运动健身热，他慧眼独到，毅然投资健身服务行业，在中国独家代理了国际一线品牌Beachbody（中文名“碧琪波媞”）。用他的话来说，要把Beachbody打造成为中国健身运动服饰的“劳斯莱斯”。

“Beachbody登陆中国啦！”这个消息不胫而走，最近前来寻求合作的客商络绎不绝。

“牛品牌”遇上了“牛商人”

世界上“牛品牌”不多，Beachbody是一个不折不扣的“牛品牌”。

Beachbody品牌在国际上颇负盛名，1998年创立于美国加州Santa Monica的Beachbody，是集世界级的专业健身课程、营养补充剂及专业健身鞋服为一体的综合性品牌，以先进的健康理念及完备的健身体系著称，是全球健康与健身领域的领导者。全球服务客户数量超过2300万，数字平台月访问量超过500万人次。全美最大的家庭健身视频制作商之一，减肥者最爱的insanity和练腹肌人最爱的腹肌撕裂者也就是P90x系列都是beachbody家出品的视频。其使命是帮助人们实现目标并享受健康、充实的生活。

中国是消费大国，很多国际品牌都深谙一个道理：少了中国市场，就失去品牌的最大价值。Beachbody的决策层也一直在努力，寻找打开中国市场的突破口的机会。

机缘巧合，去年底负责Beachbody鞋服设计与营销的GBP公司高层与陈江湖会面时，大家谈得很投缘。双方一拍即合。（注：GBP即Global Brand Partners Pte. Ltd，总部设在新加坡，成立于2016年3月，由业内资深老手——Killick Datta创立，已成功推出众多品牌鞋类和服装业务。Killick Datta 是鞋类行业的杰出人物，是 GBMI 的所有者，GBMI 是世界上最大的时尚鞋类公司之一，管理着Diesel, Pony, Nautica, Sean John等品牌。他还曾任耐克国际业务发展总监、LA GEAR国际总裁、斯凯奇全球和渥弗林全球总裁以及布鲁克斯体育首席执行官。)

陈江湖是一位驰骋商界竞风流的牛人，他带领团队用20年时间倾力打造出一个立足于纺织行业的跨国企业，集研发、生产于一体，产品远销欧美等40多个一线品牌，成为行内声名远播的专业化品牌供应商。在此雄厚背景下，今年他成立了新公司“力姿天”，正式加盟Beachbody。

“Beachbody是我们公司的一个客户，双方合作已经三年了，通过对比全球几十个一线品牌，最后确定选择与Beachbody合作。我们的目标是将美国的殿堂级专业健身鞋服与积极健康、充实的生活方式带入中国，打造中国健身与运动的新风尚！”陈总对记者如是说。

Beachbody引领健身服饰潮流

据一项调查表明，67.8%的用户在健身时会选择功能性的专用健身服。那些符合人体工学、具备更强专业性和科技性的健身服，成为人们的首选。

Beachbody秉持以人为本的理念，结合地域、气候、人种、习惯等因素，运用多门类技术最大化应用在产品上，让产品功能性更趋齐全。健身人士穿着时展现出自信、阳光的气质，体现出运动、科技、时尚、性感、个性等风格。运动和休闲皆宜，应用场景不局限于健身房等室内场所，大街等室外场所也毫无违和感，完全拿捏自如，无缝切换，是一道道行走的美丽风景。

面料是时尚的源头，是设计的灵感来源。Beachbody追求每一件服饰都是精品，所选的面料质高性优，包括Nilit®特殊功能纱线、Sorbtek®、drirelease®、DRY-TEK™等防虹吸纱线材料。根据人体的特点和审美，不仅满足健身服的吸湿排汗、快干、减少疲劳、透气、防风防寒、保护身体等基本功能，而且更完美地贴合身材，舒适又随性，动感又活力。它追求高品质的时尚,鼓励并强调个人风格的体现，引领时尚潮流，并注重消费者穿着体验,适合所有身体类型。

大胆玩色是Beachbody时尚元素的深层次体现。在快速发展的时代潮流中，极简主义盛行，公司拒绝沉闷、单调、雷同，不走中庸路线，积极、大胆地冲破思维的禁锢，设计的款式简洁，色彩鲜艳明快，设计的多样性和创造力带来了一种鼓励人们自我表达的新方法,多彩绚丽的色彩搭配与时尚前卫的运动元素结合，提供多样化的差异选择，体现出优雅形态的美感，清新纯粹，重塑自我，展现一种气质，表达一种个性。其中鞋子的设计和开发，基于由英国的Progressive Sports Technologies Ltd.,英国拉夫堡大学进行的专有训练研究，运动科学专业性占据世界顶尖地位。

不断的标新立异使Beachbody始终是健身服饰潮流风向标，他们从设计、科技、材料、色彩等全方位创新，把每一件产品都做到尽善尽美。

以专业体系赋能健康生活

健身的专业化主要包括专业课程、专业教练和专业装备三大方面。Beachbody集合了全美顶尖健身教练，推出的P90x、insanity、Body beast等金牌课程，全面而系统，针对性强，全球著称。

陈江湖在布局中国市场时强调，市场开拓将采用以点带面的方式，不急于求快求大，脚踏实地地一步一个脚印，先把样板市场经营好，再逐步向全国市场铺开，目前主要经营鞋服产品，将来还要把Beachbody更好的产品引入中国市场，依托专业体系服务好客户。

陈总殷切地希望，通过Beachbody的产品文化、健康文化和社区文化与客户深度互动和沟通，建立深层次的合作关系，可持续地与客户共同创造更健康、更美好的生活方式。这也是他的初心。