明星效应，对线上健身意味着什么？
纪胖说：
各类明星虽身处不同领域，但都利用这机会，向大众分享着私家健身秘诀，居家工作的人也能在工作之余，借助健身视频消除疲劳。有人说，明星做健身不专业，也有人说，明星来了，线上教练恐怕要失业了。实际上，明星的加入恰恰是线上健身的突破口。
线上如战场 明星抱团助阵
线上战场说到底是流量的战场，疫情发生后，线下健身房和相关的赛事都已停止营业，而且近期看不到恢复的迹象。平时被线下分流用户的价值快速被激发出来。这也是健身产业头部资源短时间内，集于线上的根本原因。
这种迹象从资本市场的投资趋势亦能看出。在线下健身市场的投资处于保守观望的特殊时期，线上直播健身平台“TT直播健身”却于近期完成了由熊猫资本、复朴资本和梅花创投的千万级A轮融资，足可看出投资大佬们对这一新战线的高度兴趣。
线上APP运营来说，想吸引更多用户参与，先抢占一部分人的心智是必要的。近日各家邀请一众大牌明星助阵：Keep有李现和李佳琦的加入，吸引了不少女性粉丝；抖音健身房，推出张继科、惠若琪等奥运明星，袁姗姗、马苏等娱乐明星的定点直播，也让许多粉丝有了不错的新鲜体验。
明星参与的线上课，宅家的简单运动居多：PP体育流量最高的是拳王徐灿的“促睾酮、增耐力”的练腿秘诀；李现在Keep上展示的是促进燃脂的基本训练，有原地慢跑、开合跳、勾腿跳等基本运动姿势；徐冬冬、马苏主要涉猎女性的胯部、腹肌等小范围运动，他们的运动方式可谓五花八门，把身体各个部位都囊括了。
明星热衷健身 收效杠杠的
有人质疑，明星参与线上健身，会不会瓜分健身教练的热度，或者代替了健身教练的工作？这种考虑其实没太多必要。因为明星参加平台直播，本来就是希望能利用这个机会，为大家传递健身文化，并不参与系统化教学。
对受众来说，看明星健身一般都是冲着名气去的。特别是明星粉丝的参与，等于增加了平台在某个特定群体中的传播，而这种阶段性的用户增长，也能为健身平台在普通人群中的传播，奠定以点带面的基础。
平台请的明星，性质也各不相同。除了比较知名的体育明星，不少娱乐明星在普通健身人群中也颇有影响力：比如袁姗姗热衷健身，多年练就的马甲线曾上过多次微博热搜；汪东城作为出道多年的男星，也一直以健身达人身份亮相……
还有一些网红，虽不是明星，但人气很旺，比如李佳琦和Keep合作：虽然他本人的直播方向并不是健身，但在抖音上拥有将近4000万粉丝、双十一获得3000万人围观的战绩，依然能为Keep带来最稀缺的顶级流量。
明星效应引流 只是个开始各大平台希望用短期的明星效应，完成疫情期间的引流。对单个明星引流力度的不确定性，一般平台都会用打包明星的方式，采取一连串明星露脸来达成前期引流目标。此外平台还注重具有丰富教学经验的网红教练的参与，将明星的流量变成长期留存的用户：
仅从Keep的战疫大本营栏目来看，除了李佳琦等网红明星的节目，还有不少参与直播和录播的网红教练，种类很丰富，体能训练、普拉提塑形、有氧舞蹈，甚至格斗，门类庞多。每天轮番滚动的线上教学，让许多被明星效应吸引来的用户有了更多样化的选择。
超级猩猩和乐刻运动，也通过明星效应，借助网红教练的力量、增加用户参与度。值得一提的是，他们平时在线下培养了一大批忠实用户，这部分人经过明星的号召及教练的稍加引导，很快变成线上的粉丝，这是平时深耕线下的好处，关键时刻粉丝很给力。
另外单店健身房对明星效应也很看重。如疫情后记者采访的Huddler综合训练馆联合创始人闫申，在采访中向记者袒露，他的场馆时常有明星光顾，拍摄不少健身题材的写真和视频用于线上宣传，比如吴克群等等。虽然不见得直接变现，但的确给场馆增加了不少人气。
他还向记者介绍，Huddler馆的教练目前都开启了直播，和超级猩猩们类似，教练直播目的是为了巩固本来的客户群，让大家对健身的线下体验保持热度。同时挖掘潜在健身用户，为疫情结束后的线下私教打基础。他强调，健身市场需要明星的倡导，也需要更多网红教练的参与，将两者结合起来，共同提高行业对用户的吸引力。
明星的示范和榜样作用很强大。疫情中大家隔离在家，平时星光闪耀的明星，和平常人一样，哪都不能去。这本身就拉近了和观众之间的距离。他们的一举一动，也会成为粉丝效仿的对象。
另外，此次疫情的周期很长，在各种室内条件限制下，在线健身价值观被越来越多的明星塑造，越来越多的线上健身平台也就有了比较稳固的用户粘性，这对在线健身的长期发力，起了有效的宣传推广效果。
我们也看到，网红教练依然是明星倡导下，发力线上教学必不可少的环节。线上的特殊性要求教练必须具有极高的专业度及与粉丝沟通的良好技巧。如何培养综合能力强、在课上给大家带来更多惊喜的网红教练，也考验着线上健身的运营者。
2020年伊始，发布了“健身教练十年计划”的乐刻，为了健身教练的发展指明了6种职业发展路径：高收入、培训师、课程研发、门店合伙人、管理运营和健身网红。目前，网红教练必然会随着疫情的发展，成为疫情后教练培养的重要方向。
疫情特殊时期，给了健身行业新的破局契机。明星效应承担着重要的破局点，然而，在此之后，并不是大功告成。希望在明星的推波助澜下，越来越多的网红教练能扛起这面大旗，带着更好的使命感，反复打磨视频和直播教学，将行业引向更扎实的、精耕细作的深水区。
