这才叫秀肌肉！“放肆一下”盛典惊动大半个娱乐圈

「创业最前线」特约记者｜赵老师

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昨晚，2017移动视频风云盛典再一次刷了屏，包括千呼万唤始出来的小骨赵丽颖，呆萌的三小只TFBOYS、深情演唱的张靓颖，还有一个非常扎眼睛的陈志朋一身爆妆瞬间轰炸了票圈，而像大张伟、赵雷、羽泉们的出现也让此次“放肆一下”盛典星光闪耀，一下科技CEO韩坤整场都在骄傲地笑。移动视频风云盛典一直播观看量当晚破亿，微博互动话题量突破29亿，移动视频行业的奥斯卡称号实至名归。

总结2017展望2018，2017移动视频竞争日趋白热化，竞争已经呈现出生态化全面实力肉搏，不论是上半年的直播风头大盛一下科技成为中流砥柱，还是下半年短视频集中爆发一下科技迎来全年收获大季，以微博为生态的一下科技表现出强劲的生长活力。微博近4亿用户的强大赋能，一下科技的生态体系日趋完美，无一不显示出一下科技对2018的信心。

2017的激烈交战并没有让移动视频看起来尘埃落定，反而变数更大，其原因归咎于用户忠诚度需要时间培养。所以综合实力竞争成为显性因素，而其表现就是看红极一时和持续走红。在此契机下，生态体系和流量池建设显得犹为重要。纵观移动视频行业的发展来看，三大趋势已经浮出水面。

首先是产品战将成为主流，包括刚刚火爆大江南北的在线答题在内，用户追逐热点并不意外，意外的是产品创新带来的启发对于直播平台产生极大流量，而这又很快能在商业环节中变现。

第二就是现象级产品最终落脚点还是生态体系及综合实力的竞争，移动视频最终还是要回到生态环境中来。

第三，移动视频变化速度将越来越快，创新实力将成为通向未来的最大船票。

2018开年，直播答题飓风突袭，以直播形态为代表的互动答题打破了传统TV答题局面，以不可替代之势席卷移动视频领域并向移动用户发起全面性冲击，掀起了一波又一波流量浪潮。直播平台全面出动，一直播、花椒、映客率先奠定三驾马车格局，虽然一直播是后发的，但还是生态体系强大的势能赢得前列座席。

此外，外围撩拨的陌陌、今日头条打马奔来，而百度、网易等巨头也纷纷看中直播答题，使得风头无二的在线答题变得炙手可热，从爆发到火速变现，仅仅不过一周左右时间。在线答题的成功走红配得上2018第一风口的称号，一下科技作为后发者还是在短时间内完成了超越动作，也成了其生态势能的一次预演。

以直播答题为代表的新型产品形态的爆发，不仅是移动视频产业流量变现的一次成动尝试，也验证了在流量红利干涸的移动互联网时代，迎合用户需求才是最大流量价值洼地。流量汇总到价值变现的超短周期也再次为互联网产品敲响了警钟，以往靠长期研发获得良好用户体验在新的形势面前不再有效，真正的带有启发价值和品牌势能的产品足以引发用户大转移。同时，在激烈的变动下，多数直播平台失去了沉淀用户的能力，最终还是以微博生态体系的一直播顺势成为摘果子的人。

早几年创业者在寻找投资时都会遇上一句诘问：“如果BAT进入这个行业，你咋办？”现在很多直播及移动视频平台面临的问题大多就是：“如果一下科技也来了，你怎么应付？”对于移动视频平台来说，一下科技确实是个威胁，不但带着大量资金还有大量明星，声雷俱动的场面足以撼动整个行业。而移动视频既是科技互联网领域又是娱乐业的特性恰恰是一下科技最擅长的。过去的两年多时间里，一下科技各个平台聚合了大量优秀的内容和创作者，帮助他们实现内容和用户的连接，并以此成为商业生态的重要逻辑。

2017“放肆一下”盛典延续了往年众星云集、大咖倍出的底色，也显示出生猛的发展特色。能从火爆的在线答题中脱颖而出，一下科技的四大破门法宝也为人称道，强大的创新能力和产品矩阵再加上社交流量成了无往不胜的利器。创新来自于对行业前沿潮头趋势的洞察，用户需求往往成为变革第一要素。此次盛典，一下科技不仅再次显示出强大的平台明星输出能力，更是以娱乐产业最高规格明星大咖入局，而且很多明星都成为一下科技的高管，像TFBOYS出任未来指挥官，赵丽颖担任副总裁，贾乃亮是首席创意官。而本次“放肆一下”盛典，张靓颖也入职一下科技任首席炫音官，顿时让娱乐圈被击穿。要论抢头条，一下科技决不含糊，明星效应成为最大亮点。

产品矩阵方面细化到单独产品线，一直播、秒拍、小咖秀等平台既独立又能协同发力，同时用户可在多个平台中随意切换，生态体系成为最大实力建构。几年下来，一下科技以头部明星和聚合众多有才华的内容创作者为尖刀，也成为移动视频最大的产业资源聚合地，对传统娱乐产业创业，更包容地将MCN机构、民间内容创作者及红人和粉丝群体纳入一起，完整地构建产业链，以强大的综合实力带领移动视频产业走出深水区，带领队友逐一击出漂亮的水花。

和微博互为生态、接近4亿的用户流量是一下科技在移动视频行业形成的最大壁垒，目前还没有平台能与之抗衡。社交流量说到底并不是资本，但却是用户得以沉淀的最好手段。单一化的视频平台显然出现了单兵作战的尴尬。有媒体表示，很多直播答题，撒币的时候用户蜂拥而至，但不撒的时候，用户全跑光了。说到底，还是用户短时间内并没有有效沉淀下来，现象极的产品背后显然缺乏让用户沉淀下来的强大逻辑。

2018即来，移动视频已经先期预演了几场答题大战，胜果未决，值得肯定的是其中的创新和流量变现逻辑。回归到每个平台来说，真正的目的并不是玩得比别人更嗨、更热闹，而是要在热闹和冷静中尽快找到可持续性发展的突破口。更激烈的竞争还将持续，行业前景光明，从传统TV内容的突破到移动视频平台的破局似乎越来越近。大手笔投入显然在未来一段时间内将成为常态。

问题来了，谁将获胜？

关键看点显然在于：

• 一是能否拥有优质内容，这是核心；

• 其次是能否拥有流量，单兵作战的平台不乐观；

• 第三，是能否拥有创新能力和运营能力，这是对人才和创新思维的争夺战。

2017“放肆一下”盛典已经过去了，但对于2018的移动视频来说，才刚刚开始，今年春节有可能成为移动视频平台最大的破局时期。

究竟谁能赢，还将持续充满变数，只是格局会更加明朗。