版式心理学！如何引导观者视线？

文/舒蕾 版式设计作为平面设计的一个重要部分，被广泛应用在社会的各个行业。本文主要研究版式编排与视觉习惯之间的关系，通过对版式“视觉心理”的剖析，揭示其内在规律，达到版式编排内容与形式的完美统一，凸显版式编排的设计价值。

版式设计的核心就是吸引人的视线。当我们在观看某些东西时，大部分的人都有自己习以为常的观看习惯。人们往往在一瞬间就会判断出这是什么？这一现象导致的结果是人们会想起与所看到的东西相近的信息，并判断画面中信息的价值，我们将这种心理倾向称只为视觉心理。

其中，设计师必须掌握的就是视觉引导的技能，也就是要学会如何引导观者的视线，视觉引导最终关系到设计作品的成功与否，设计师必须具备引导观者视线的能力，让观者关注你设计主题，收到你要传达的信息。换言之要想让观者愿意去看，就要会运用视觉心理去引导。

我们日常生活中，所遇到的运用视觉心理的例子有很多。比如：法国国旗红、白、蓝三色的比例为35：33：37，而我们却感觉三种颜色面积相等。这是因为白色给人以扩张感觉，而蓝色则有收缩的感觉。

视线移动最自然的轨迹就是由上至下，大多数平面设计都是自上而下的视觉引导为基础来进行版式设计的。在杂志版式设计中，最重要的内容都放在页面的最上端，报纸和传单也同样如此。

这样的设计原则是由文字的书写方式决定的。横写时，是从上一行换到下一行；竖写时就是从上往下移动。不过，横写时从左上角开始往下写，而竖写时是由右上角开始往下写。

人们在日常生活中，通常会先注意到大的东西，特别是当两件物体颜色或材质相同的时候，视线往往会集中在大的物体上。根据这一原理，应该尽量放大希望吸引读者注意的东西。

例如：如果是文字的话，那么观者的视线往往会首先集中在大号字上，所以标题的字号通常都比较大。不过，过大的东西人们可能反而会看不到，不能尽收于视野范围内的东西会被忽视掉，所以说并不是越大越好，而是应该保持适度的范围内。

我们的眼球习惯向相邻的物体移动，比如在看人的时候，我们不会看离这个人距离很远的人，而是自然而然去看他旁边的人。为什么视线会向相邻物体移动呢？

因为眼睛在看一个东西的时候，与之相邻的物体已经进入我们的视野，只要稍微移动视线，就可以看到旁边的物体。可以说这是在视觉引导中比较容易应用的一种视觉心理：只要在相邻部分放置你接下来想要呈现给观者的内容即可。

色彩是版式设计中不可或缺的主要元素，同时也频繁应用于视觉引导中。色彩的心理效果在视觉引导中的运用就是：人的目光习惯向相同颜色移动。

在一个画面中，同一个颜色分散存在时，视线会自动沿着相同颜色移动。基于这一点，我们可以将一种特定颜色布置在页面每个版块的开头部分，将其称为标记色。通常我们愿意使用红色等醒目的颜色来作为标记色。

当然，在暖色调画面中，如果有蓝或绿色分散存在的话，视线也会随之移动。画面里有很多小版块时，可以在小版块开头使用标记色。但在一个设计版面中，有时很难区分小版块，这时如果搭配图形（圆形、星号等），会取得更好的效果。

我们从儿童时期起就习惯了编号后按次序阅读。我们自己有自己的座位号，或者按照编号顺序进入考场等。我们生活中还有很多地方会应用到编号。目光会随编号移动，是因为我们一直就有这样的习惯。如果看到1，就自然会找2，之后又是3，视线就会这样一直移动下去。

这一原理在版式设计中也被广泛使用。在整体构成比较复杂时，这种视觉引导十分有效。将数字字号稍微放大，使之更容易辨认，再给它们添加相同颜色的话，引导视线的效果就更加的合理。

箭头的出现，是因为古希腊毕达哥拉斯学派和柏拉图认为眼睛在捕捉物体时，视线、目光和力量会以物体为目标，从眼睛向物体方向传送，把这一想法用图形来表示时，箭头就诞生了。

箭头可以按其指示的方向引导视线。矢量方向的引导性强而有力，让人无法抗拒。在图表以及指南中经常用箭头来引导视线。

引导观者视线是版式设计所拥有的最强大的功能，经验丰富的设计师都对此非常重视，他们善于运用这条贯穿页面的主线，设计易于浏览的页面。从某个角度讲，版式视觉心理运用的好坏，是设计师设计技巧是否成熟的表现。

① 官方头条号：设计智造 顶级创意设计师必备

② 本篇为 设计智造www.cocoo.top 编辑整理，版权归原作者所有，转载请注明出处！