抖音宣布品牌升级，上线国内短视频首个时间管理系统

3月19日，今日头条旗下的原创短视频平台抖音短视频宣布品牌升级，正式启用全新的品牌口号“记录美好生活”，同时宣布，即将上线国内短视频首个时间管理系统。

自2016年9月抖音上线以来，高速成长，成为了短视频领域的一匹黑马，外界也赋予它很多标签和意义。

今日头条抖音产品总经理张楠今日坦言，“担心抖音跑得太快会跑偏，变得不够抖音”，而内部对抖音的定义很简单，就是一个用来记录美好生活的平台，同时随着用户人群的增加，平台上的内容类型有了极大的丰富，于是打定主要用全新的slogan明确定位。

据了解，抖音早期用户是来自一二线城市的90、95后年轻人，平台至今给外界的印象更多是潮酷的年轻人平台。抖音短视频产品负责人王晓蔚表示，但从去年一年抖音的用户分布来看，“抖音用户的年龄范围跨度大甚至超出了我们的想象”，抖音是更普世的。据了解，抖音目前的用户画像，男女比例均衡，且整体较年轻。

谈及抖音用户量激增的背后，张楠表示，一开始，只做高清视频+高清音频的录制与分享，再加上今日头条技术层面的支持，让产品的用户体验一下子和同类短视频产品拉开了身位；而抖音推向市场时，恰逢手机硬件的一次消费升级，高清屏的手机硬件配置，需要与此前完全不同的短视频录制、分享、观看体验。

其中来自今日头条的技术支持，主要是两个方面，一方面是推荐算法支持了产品内容分发，另一方面是包括AI、AR工程等底层技术保证产品的用户体验，保证了信息分发的精准和特效的实现。

众所周知，短视频平台的内容尤为关键，挖掘头部生产者是短视频平台的首要之道。对于抖音与内容生产者的合作模式，外界十分好奇。对此，王晓蔚表示：“抖音上有很多用户积累了上百万、千万的粉丝数，但我们没有刻意培养红人；除了通过运营和推荐形式，将部分流量分配给符合抖音价值观的视频或挑战，也没有刻意控制流量分配。”

此外，财视传媒了解到，抖音暂时不会为内容生产者提供补贴，也没有强化社交功能的计划。

当日，抖音同步宣布了“美好生活”计划，包括“DOU”计划、“美好挑战”计划、社会责任计划三部分。

“DOU”计划，是指抖音将在衣、食、住、行等能体现美好生活的垂直领域投入更多的资源，在全球寻找深度合作伙伴，让更多用户参与进来，展示全球各地的美好生活。

过去一年，抖音上涌现了大量关于衣、食、住、行领域的优质短视频，甚至带出了一批“网红景点”、“网红奶茶店”、“网红民俗”。

王晓蔚表示，所谓‘美好生活’，就是体现在日常的衣、食、住、行中，而短视频这种介质能够带来比文字更大、更直观的的信息量，能够帮助大家更好的发现、记录和分享生活中的美好。

“美好挑战”计划则是抖音站内的一种运营形式，通常发起人会制定一个拍摄主题，号召大家一起拍摄。不久前，抖音在两会期间发起了《奋斗吧！我的青春》挑战，号召抖音通过短视频展现出自己的青春奋斗故事。

此外，王晓蔚还特别介绍了“社会责任计划”，下个版本，抖音就将上线两个与此任相关的功能——风险提示系统和时间管理系统。

对于参与程度高受到用户喜爱，同时带有存在潜在风险的挑战和动作的视频，抖音的 “风险提示系统”，将在显眼的位置予以风险提示，告知想要参与模仿的用户，量力而行，做好防护工作。

另一个“时间管理”系统，则是针对使用抖音时间过长的用户而准备。网上流传着‘沉迷抖音’的说法，王晓蔚坦言，如果用户因为过长时间使用抖音而忽略了日常的生活，这与他们的初心是相违背的。

“反沉迷系统”，会在用户使用抖音时间过长时，自动提醒用户注意休息。在这一基础上，抖音还将上线“时间锁”的功能，帮助单日使用抖音时间过长的用户进行自我管理。如果用户单日累计时间达到设定时长，系统将自动锁定，用户需要输入密码才能继续操作。

据了解，这是国内首个上线时间管理相关系统的短视频产品。

（左右分别为泰国和日本App Store）

近日，抖音短视频国际版本Tik Tok在泰国市场和日本市场成为当地App Store排行榜的第一名。在3月的今日头条年会上，张一鸣提到，2018年是今日头条国际化的关键年，今日，王晓蔚表示“对于抖音而言也是如此”。