欢乐狼人杀IP大热 助力YY打造视频社交生态

6日，猎豹全球智库、中国移动和粉俱乐部联合发布《2017上半年中国直播App白皮书》，从用户行为、流量、App活跃、用户画像等多维度呈现了2017上半年中国直播App的发展及未来趋势。

其中，YY直播以0.4585%的周活跃渗透率、40.1的周人均打开次数高踞直播App排行榜榜眼，与同属欢聚时代（YY）阵营的虎牙游戏直播共同领跑整个直播行业。

弱化“秀场直播”标签 欢乐狼人杀助力DAU增长

根据该榜单显示，绝大多数领先的直播平台都是综合性平台，以电子竞技内容为主打，秀场直播为辅助；十名之外电子竞技内容明显减少，游戏直播成为头部标配。而且有相当一部分直播平台正积极转向社交直播+短视频，这也在一定程度上代表着当前整个直播行业发展的大趋势。

值得一提的是，本次白皮书中将YY直播的内容属性定义为直播+短视频、电子竞技方向，而不是此前一部分人认知的秀场直播。由此可见，作为直播元老和秀场直播的鼻祖，YY正一步一步弱化其“秀场直播”的标签，转向更多元化的内容和形式。

其中，最为突出和亮眼的当属YY直播与欢乐狼人杀的完美结合。

欢乐狼人杀是由YY直播母公司欢聚时代开发的一款语音社交手游，游戏依托YY强大的语音及房间系统，可让用户快速匹配对局。同时由明星谢娜代言，并两度登上湖南卫视《快乐大本营》，包括TFBOYS、马可、张靓颖等多个名人明星在节目中为这款产品背书，上线不久即成为爆款，用户增长飞速。

根据官方数据显示，欢乐狼人杀上线30天DAU破百万，60天DAU突破300万再创新高，玩家每天人均登录6次以上，在线1.5小时，超过51.9%的用户每天都要玩多次，周活跃渗透率高达0.5472%，高居狼人杀类App榜首。

作为一款颇有历史的传统桌面游戏，狼人杀具备很强的社交属性，无论是老朋友聚会还是新朋友破冰，一圈狼人杀下来总能产生不少火花，而2016年视频直播的大热，也为狼人杀奠定了新传播介质的基础。通过YY直播的内嵌，欢乐狼人杀对社交属性的延续、放大和融合获得了巨大成功，YY直播也因此获得了带来更多的流量、更多原生内容和对新生代用户的强吸引力。

把握资源优势 多点布局视频社交生态

与战旗直播、熊猫直播等平台相比，YY在网红主播的数量和质量上更具优势，在欢乐狼人杀产品布局里，除了高手秀逻辑与推理技巧，更易上手的新手局、更多美女的参与，让这款产品称为用户更赏心悦目的选择。从欢乐狼人杀的用户画像也可以看出，玩家中年轻用户的高占比，也与YY直播的契合度较高，这也让YY在在资源共享和用户群融合上，获得了更多的天然优势。

当然，欢乐狼人杀对于YY直播的作用远不止拉新和引流——用户除了将直播App当成一个游戏衍生周边和社交的入口，更是非常自然地通过在平台上直播、解说游戏经典局，给新手用户做攻略、复盘、表演等等行为，形成了以欢乐狼人杀游戏内容和互动社交为基础，贯穿YY全平台多个功能版块和众多频道的，基于爆款手游的原生内容产出和消费生态。这样的融合和蜕变，不仅直接衍生出许多基于游戏和周边的小视频内容，促进了PUGC内容的产出，更为平台举办欢乐狼人杀电竞赛事直播等高端活动，提供了更大的营销和合作空间。

以欢乐狼人杀这样强社交属性的手游切入，以营销强手形成爆款、做成大IP；再利用新型语音社交的新奇体验，结合游戏粉丝构成全新的社交关系网络，YY成功利用前期的战略布局，将手游用户群体成功转化融合到YY直播的玩家社区里。而前期布局的小视频业务，则成功借助手游玩家的社交冲动，获得了稳定原创内容产出来源。这其中自然筛选出来的优秀Up主，又会成为YY直播上的新兴力量。从这次《2017上半年中国直播App白皮书》的数据和分析来看，YY这一战略的实施的确成果斐然。

近日，有消息称YY直播又将眼光转向王者荣耀、抵抗组织等多款强社交属性的热门手游，并通过投资探探等举措，开始整合平台内外各类既有社交应用资源，进一步完善其视频社交生态，这或将YY的发展带入一个全新的阶段。