阿里健康发布《女性健康消费报告》 女性成健康消费主力军

​文/日化砖家

2021年3月8日，阿里健康根据天猫医药平台数据情况，发布《女性健康消费数据报告》（以下简称“《报告》”），解码当代女性健康消费新趋势。

数据显示，近年来女性健康消费支出逐年增加，平均每年同比递增20%，其中2019年女性健康总体支出比男性高38%，2020年双方差距进一步拉大至63%，可以看出，女性已成为健康消费的绝对主力。

生理成本提高

阿里健康《报告》显示，2020年暖宫贴的购买人数较2019年上涨77%，另外布洛芬止痛药购买人群中七成是女性。在女性经期期间，不再一味地喝热水来缓解疼痛，暖宫贴和布洛芬止痛药已成女性的生理期小帮手。

除此之外，《报告》中数据还显示，在2020年的销量对比中，短效避孕药是紧急避孕药的1.5倍，并且近八成的避孕药是有由女性主动购买的，女性比过去更渴望能拥有身体自主权。

随着该《报告》的公布，话题“近8成避孕药由女性主动购买”登上热搜，引发网友讨论。网友的言论分成两派，一些人认为，这是男生不负责任的表现，另一些人觉得，这些数据代表不了什么，只能说明，女性越来越爱自己，毕竟这关系着女性的个人身体甚至未来职业发展的一系列问题。

备孕女性增速或在放缓

从女性生育消费支出来看，两极分化还是比较明显。《报告》显示，叶酸和排卵试纸的购买人数在近两年并没有明显上升，2019年和2020年增长率都不到3%。随着当代女性工作和生活压力的增大，以及未婚单身人群的增加，备孕女性人群增速也在同步放缓。

造成备孕女性增速放缓的原因是什么呢？

一方面是养育孩子的成本过高，另一方面是现代女性为了生孩子，需要付出极高的生育成本。在如今这个社会，虽然早就强调男女平等，但是在生育这件事情上，女性在职场中还是会遭到不公平的待遇。比如许多用人单位在招人时，不少女性因怀孕、哺乳等生理特质或家庭角色而遭到拒绝。除了性别歧视，有些公司对年龄、相貌、身材也有特殊的要求。

女性也常常会因生育而造成工作与生活之间难以平衡的问题。在2021上两会，全国政协委员贺盛瑜表示，为缓解生育与女性就业冲突，建议以家庭为单位发放生育津贴，通过减税或财政补贴降低企业雇佣女性的成本。切实维护女职工在劳动中因怀孕、生育、哺乳造成特殊困难时的劳动权益保护。

与备孕女性增速放缓相比之下，孕后妈妈的市场变化则比较大。健康观念升级下的宝妈开始注重产后修复，有娃也不忘貌美如花。以孕产康复仪为例，其全年销量2020年较2019年上涨了350%，购买人数同期也上涨460%。

保健美容方面投入成本增加

在颜值经济的催化下，人们对于肌肤保养的认知逐渐深入，美容已然成为一场“内调外养”的持久战。其中，口服美容市场受到了女性消费者的关注，显示出巨大的发展潜力，口服美容护肤更是成为当下的热门趋势。《报告》显示，口服美容产品全年销量2020年同比上涨了100%。

近年来，中国口服美容市场增长迅猛，从种类到份额都呈现出高速增长的态势。相关数据显示，预计2022年我国口服美容市场规模将高达238亿元。

《报告》中还列出了不同年龄段女性最爱的TOP3：00后比较关注美丽，最爱美瞳、代餐产品和酵素，注重身材、外貌管理；而90后“人到中年保温杯，枸杞难阻岁月催”，健康管理的观念开始觉醒，注重养生，最爱HPV疫苗预约、医用面膜和女性益生菌；80后则关注如何变美与抗衰老，开始预约体检套餐、服用胶原蛋白口服液、燕窝来达到关注身体健康状态以及注重进行皮肤管理的目的。

与此同时，不同地域的女性也有着不同的关注点，北方女性偏爱美丽管理，喜欢购买燕窝、酵素和减脂药；相比之下，南方女性则更关注健康管理，体检套餐、HPV疫苗预约和晒后皮肤修复贴是其购物车的常客。

除此之外，女性也越来越关注更年期健康管理，更年期用药消费增长。

根据新思界发布的《2020-2025年更年期用药行业风险投资态势及投融资策略指引报告》显示，随着生活、工作的压力不断上升，我国女性更年期综合症的患病率将会日益增高，以及我国女性自身健康意识增强，对于更年期用药市场需求持续攀升，2019年我国更年期用药市场规模约3.4亿元，同比增长了18%左右。

总之，从阿里健康发布的这份《报告》中，我们看到了女性群体的消费观念逐渐在转型，女性越发“懂己、爱己、悦己”。女性越来越关注自身健康、美丽，从基本生理支出、生育支出再到日常保健支出，女性不断探索和接受新的健康方式。

在“她经济”时代下，女性越来越独立，精致的生活需要拥有健康的身体，把自己打扮的漂漂亮亮的，也是对自己的关爱。希望每一位女性都可以多爱自己一点，活成自己喜欢的样子。

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