靠9万元买的配方，火遍大江南北 ，“蒙骗”中国女人超20年

文：周周

养生的概念在现在的时代越来越被大众关注，无论是老年保健，还是儿童保健，甚至说是中年保健，都已经渗透到了人们的生活中，各种各样的保健产品、保健口服液层出不穷。另一方面，这也表明了我国国民的生活水平在不断提高，只有基础生活得到了保障，人们才会去追求养生的概念。

但是，保健品市场其实是一个鱼龙混杂的地方，我们根本不知道那些被吹得“天花乱坠”的功效究竟是真还是假。

这可能是因为“保健品”的噱头太赚钱了，所以，国内很多品牌都开始“打擦边球”。例如，在国内市场上很有名的“六个核桃”饮品，凭借着它的“补脑功效”，很多家长都为此买单。然而，从“六个核桃”的年报数据中可以发现，一罐饮品的成本中，易拉罐的成本占第一。

并且随着时间的推移，许多保健品逐渐淡出了人们的视线，就连脑白金这一类大品牌，现在也没有了以往的火爆。那么，女性群体的保健品会保持以往的火爆吗？我国曾有一款风靡一时的“女性神药”太太口服液，也确实火爆了很长一段时间。

曾经的太太口服液，在那个缺乏充分竞争的细分市场里，利用了高广告投放、高毛利大行其道。太太口服液表示，可以改善女性的面色萎黄，甚至对成年女性的身体调理有很大的帮助。这样的功效直戳大批更年期女人黄斑失眠的问题。并且太太口服液的成功，也让其创始人朱保国赚得盆满钵满。

大学毕业后，朱宝国在一家商店工作了两年，然后进入了一家化工厂担任化工技术员，并且以5000元参股了一个小型的化工厂。在这段时间里，他看到了保健品行业的巨大潜力。

1992年，朱宝国了解到一位老中医手里有一份女性保养秘方，并要求直接一口价买断。当时，朱宝国手头拮据，曾问老中医是否可以凭处方参股，但遭到拒绝。之后朱保国东拼西凑，筹集了9万元，得到了这一宝贵的处方。

朱保国怀揣着梦想来到了深圳，和几个朋友共同筹集了2000万的资金，并且创办了“深圳爱米尔食品有限公司”。这家公司就是后来的“深圳太太药业股份有限公司”，现如今变成了“健康元”股份。

在深圳的第一年，“太太口服液”开始生产和销售，并且还投放了一定的广告。然而，那一年的销售情况并不好，1993年，“太太口服液”的销售额仅为3000万左右。然而，糟糕的业绩是短暂的。

但是在1994年，凭借着五秒钟的广告走进了大众的视野。广告宣传中，可以改善女性的黄斑和难眠的问题，不但如此，还能够调理女性的生理健康。大多数女性消费者都看好这一功效，并且前去购买。

众所周知，女性对“美”的要求近乎完美，在这样宣传口号的影响下，太太口服液赢得了广大女性消费者的认可。并且连创始人朱保国都表示，当时的广告投放成功后，公司的订单便开始暴增，连点钞机都用坏了。

朱宝国把“太太口服液”卖到了全国各地，后来还请毛阿敏和林志玲为其代言。2001年，太太药业在上海证券交易所上市，筹集了17亿元。后来，也许是目睹了保健品行业的衰落，也或者是“太太口服液”引起了巨大的争议，朱宝国开始转型，并且制药。在成功转型后，药品在健康元的主营收入里占到了77%，保健品则不足23%。

到目前为止，我们已经在电视上看不到太太口服液的广告了，但是在市场上依旧存在，只是相对来说，比较少而已。“保健”的概念本身，其实不具备任何治病功效的，但是吃了也不会对身体产生危害。很多人都会被商家那些夸大其词的功效而吸引，但是在自己服用一段时间之后，并不会发现其神奇的功效，这也是保健品更新快的原因。

我国曾经有很多著名的保健品，但现在却都逐渐消失了，“太太口服液”就是一个典型的例子。说到保健品，国内有很多有着“神奇功效”的保健品都是虚假的，并且市面上还有很多“三无保健品”，很多人都被骗过。你买过哪些保健品？欢迎留言讨论！