百万人上线看海，蔚蓝海岸给文旅综合体开了一个新药方

2019年到2020年，立足全局分析，房地产行业持续受到政策、渠道、技术等各方面影响，行业一边观望，一边走向多元化的新格局，而此刻，“新冠”却给房地产营销带来重创。

风云变幻的市场，如何看清危机、风险与机遇，如何破局，成为地产行业思考的新课题。

各个企业开始拿出年度新药方，积极应对、适应、调整、主动出击线上营销和服务。

危机骤起下线上这只手悄悄变长

曾经大家都认为，互联网营销只会针对衣、食、行等一些行业，而此次疫情的突发，也对房地产这个“住”行业有了新的改造。

线上营销对房地产影响绝非一蹴而就，是长期渗透的过程。

2011年，潘石屹和周忻发起网上拍卖，开响了线上营销第一枪。从那以后房产营销正式和互联网接轨。之后经历O2O平台等9年的过程，完成了房地产营销的实质性改变。

而随着VR、物联网、5G、智能算法等技术突飞猛进，房地产行业也开始从每一个维度破壁，等待真正变迁的时代到来。

远洋集团自然深谙于此。

在疫情期间，人们体会到了线上看房虽说不是必须的，但重要性正在不断上升，再次印证了事物的发展总是“危“中有”机”。

远洋集团前瞻业主和客户需求，主动出击，作出了有益的探索。公司第一时间推出“置业远洋”下程序，7X24小时全程在线，覆盖数十个城市，近百个项目，增强线上售楼处的搭建与展示，完善线上认购签约流程。但从另一个角度看，房地产交易决策链十分复杂，从信任、体验、细节沟通等各方面都需要面对面交流才能完成。

蔚蓝海岸的博弈

不仅传统住宅对线上有创新应用，文旅综合体项目也开始了线上新玩法。

数据显示，2020年，中国至少有20%的中产家庭购置旅游商业经营、度假类不动产物业用于投资理财和休闲度假，按每户50万资产计算，文旅综合体私人投资需求规模保守估计将达到40万亿元。尤其是疫情过后，文旅综合体项目的需求将会出现大的增长。

这一次，文旅综合体项目跑在了前面。让旅游不动产动起来，不断满足人们在生活中旅游、在旅游中生活的双重需求，也成为远洋多元化战略的新思路和转型目的地。

作为文旅综合体项目的远洋蔚蓝海岸，依赖于环境条件和丰富的产品资源，停工不停工作，积极利用线上平台和资源，线上线下共同发力，根据不同客户给出有吸引力和针对性的创新营销和运营手段，系统的梳理客户，降低营销成本。当然，其意图也不仅仅是服务客户那么简单。

值此特殊时期，远洋蔚蓝海岸不忘奋战在一线的医护工作者，希望用线上互动的方式开启一场公益之旅。3月5日至3月21日，蔚蓝海岸将邀请旅行达人、美食达人等线上直播，畅享久违的“诗与远方”。

3月8日女神节下午，骨灰级旅行达人、超人气主播唐璇Lolia走进蔚蓝海岸，线上揭秘了这座海边小镇——大海、沙滩、栈桥、海边书店…为守护战疫天使拥抱大海的梦想，第一个站出来倡导“百万人线上看海”，掀起了一股线上“看海”热浪。一段打卡海边度假圣地的公益直播，短短1小时，吸引了31.1万人围观，点燃了万千粉丝的朋友圈。

3月14日下午，“百万人线上看海”第二位领航者实力派Vlog玩家小晨，踏上蔚蓝海岸，携300万粉丝的力量，与93万粉丝隔空连线，开启一场春季海边的公益助力之旅。

3 月 18 日 14:00，“百万人线上看海”第三位引航人正能量美食达人吃喝玩乐大丸子，做客海边，实地探访散落在小镇各处的特色美味，现场放送香甜软糯的私人美食清单，与79万粉丝现场连线，沉溺在春日蓬勃的色调里，一起领略海边的“诗与远方”。

3月21日，行业KOL组成的重磅嘉宾阵容将与浩荡的海风、似锦的繁花一起，陪伴和守望更多人，找寻那些隐秘在内心的坚硬与柔软。

直播期间，每位参与线上看海的粉丝都将获得蔚蓝爱心一颗，项目将以观看直播的最高人数，计算1元/人相应的权益金额，等值战疫天使到蔚蓝海岸的度假权益金，让全国医护工作者能够在12月31日前凭有效证件享受两日度假亲子游，为他们提供最强有力的保障和爱心支持。

据了解，当日活动开播前3小时由项目置业顾问上播，设置背景音乐，利用抽奖道具、公仔等其他趣味性道具活跃氛围。总经理（1号）将在远洋蔚蓝海岸项目售楼处北北咖啡主持当日直播，某知名生活方式大咖（2号）、地产业内专家（3号）两位大咖将在项目北京展厅和主持人连线，同屏互动，就疫情后人们的生活主张、生活观念的转变做趣味性解读。

善意会滋养善意，每一场百万人看海的公益之旅，既能利用直播的方式将爱心传递，也将更多的购房者汇聚线上，打通服务链条。

结语

万法归宗，任何行业的新旧变革都是交替叠加进行。如今，房地产行业进入新的运营周期，竞争越来越多元化，也对身处其中的各个企业开启新一轮的考验。

远洋蔚蓝海岸此次暖心之旅，3月21日，一触即发！

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