KFC也不务正业，老爷爷成露腹肌的型大叔

肯德基（KFC）是美国跨国连锁餐厅之一，也是世界第二大速食企业和最大炸鸡连锁企业。而说到肯德基，大多数人都会想到一个白发白衣、戴着眼镜的慈祥老爷爷，大家亲切地称他作「肯德基爷爷」。内行一些的人，可能会知道他叫「山德士上校」，是KFC的创始人，「山德士上校」全名哈兰·山德士。出生于1890年的他，确实曾于16岁时入伍并赴古巴执行任务，但仅仅1年之后便告退伍，并未取得任何军官衔。

退伍后，山德士尝试过无数的短期工作：铁路工、维修工、消防员、推销员、公司职员……直到1930年，壳牌石油让他承包一所位于North Corbin的加油站，已经40岁的他才逐渐走向人生巅峰。为了提升体验，山德士引入了一些简单的饮食服务，也包括之后让他享誉全球的炸鸡。不得不说，山德士确实有烹饪天赋，很快他就靠着美味的食物做出了名气。1936年与1950年，肯塔基政府二度授予他「肯塔基上校（Kentucky Colonel）」的头衔。这是一项由肯塔基州共济会颁发的荣誉头衔，旨在表彰那些为当地社区作出贡献的人士。

然而，在KFC的官方宣传中，山德士上校似乎是个投身于厨房，致力于研发美味炸鸡的慈祥老人，满满的「匠人精神」。其实，他主要是一个成功的商人。近日，KFC在其社交账号上发布了多张「肯德基上校」的靓照，让人惊奇的是这些照片很明显与我们印象中的「老爷爷」形象不一样，这位上校看上去年富力强，性感而迷人。

这个帅气的感觉，真的是大家印象中的那个和蔼可亲的老爷子么？吃了几十年的肯德基，忽然之间有天肯上校变成会露腹肌，荷尔蒙爆棚的大叔了，这个感觉真的是除了哇哇哇还能有什么来形容自己的心情呢？这个帅气的感觉真的是让人无法抵抗，儒爷也觉得真的是超级酷了。

不过，据悉这位身强力壮的「哈兰·山德士」并不是由真人进行拍摄，而是由电脑生成的虚拟形象，见到上校这样的全新形象，你是否有走进KFC来根鸡腿的欲望呢？

其实品牌「网红化」已经成为了常规操作，有先见之明的品牌主早已着眼年轻市场，打造自己的年轻化人格符合，你看喜茶、卫龙、甚至五芳斋老干妈都开始走网红化的道路，相继推出自己的周边衍生品，来获得年轻人的认可。而此次KFC应该也是为了更能吸引年轻人，所以才将几十年的KFC老爷爷形象更换成现在露胸肌的大叔模样。

那些「年纪较大」的品牌，现在除了拥有丰厚的历史底蕴，更是敢于突破自己，用年轻形象来做为营销突破口，都纷纷走上这条「不务正业」做周边的营销之路，借助有意义的节日顺势推出高颜值产品，将产品和营销做捆绑。这一次肯德基抓住了年轻人所感兴趣的科技、智能领域，可以为品牌注入了新鲜的元素，让品牌更具活力。对于肯德基自身而言，显然有利于拉近品牌自身和年轻人之间的距离。