封面评论｜六成健身房亏损，经营者花式“作死”终酿苦果

在学习和工作之余，运动锻炼成为了许多人新的选择，健身房正是这种需求的产物。现在，看似繁荣的市场上蕴含了隐忧。媒体近日就关注了“健身房倒闭潮”，称据不完全统计，北京地区三个月以来有超过20家健身房倒闭。毫无疑问，全市范围内这一数字还会更大。而在全国范围内，60%的健身俱乐部存在不同程度的亏损问题，健身房跑路引发的经济纠纷也时常见诸报端，消费者往往维权无门。（央视）

尽管健身房跑路的事情时有发生，可是“国内60%健身房存在不同程度亏损”的统计数据，还是出乎了许多人的意料。在许多消费者看来，自己在健身方便花费不菲，据此便下意识认定健身房乃高利润甚至是暴利行业。而站在经营者的立场，却有着完全不同的体验和判断：在绝大多数城市，由于场地租金等成本居高不下，相当一部分健身房实则是举步维艰。近一两年来，前赴后继的健身房倒闭潮，就是这种焦灼市场生态最直观的体现。

60%健身房存在亏损，如此不景气的行业现状，很难归结为是个别经营者的“失误”，而更应该看到其中所暴露出的市场基本面的原因。一方面消费者普遍感觉健身房服务费用高昂，另一方面大多数健身房客观上“无利可图”。那么，问题到底出在哪里？之于此，自然可以有许多现成的解释，比如说地租昂贵、竞争激烈等等。但，倘若深究下去，此类逻辑其实都是难以成立的——毕竟，许多其他行业都面临着类似情况，却依然还保持了可观的利润。

健身房产业之所以步入如今困境，很大程度上其实可以归因为资本的战略误判。一个必须正视的现状是，近些年来，遍地开花的健身房所造成的供给侧暴涨，已经大大超前于民众健身消费需求的扩张。投资人所期待和预判的，居民对健身房需求的井喷式爆发，并没有如期到来。在此前提下，大量的前期投入已经砸下，覆水难收也就只能勉强支撑了。而除此以外，绝大多数健身房的商业模式和服务内容高度同质化，这也是导致全行业大面积萧条的一大肇因。

在前几年的风光过后，健身房行业近来越发显露疲态。这固然是市场大环境使然，可是整个行业自身的“不足”也必须正视才是。现实中，不少健身房热衷于“办卡”“卖课”，而极少真正用心于提高服务品质。此前，还有媒体披露了健身房私教乱象丛生，花费几百元就可以免试拿证，没有真才实学却敢漫天要价……凡此种种，都极大恶化了客户的消费体验，也加剧了健身房自我“作死”的速度。这之后，公众用脚投票，转而选择了跑步等更多元健身方式。

传统的健身房，或许已很难契合消费者的需求，也很难看到乐观的赢利前景。六成健身房亏损，这不仅提醒经营者要优化服务、加大创新，对于引导全社会正确认识消费需求扩张和市场供给改革，也是一个极有参照意义的样本。

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