你为什么是剁手党?其实心理学就看透了你!

文 / 俗气的心理学
2017-08-26 23:44

不知从何时开始,“剁手”成为了这个星球上最著名的誓言:

“再买剁手!”更成为广大败家爷们儿娘们儿的护身心法,却往往最后依然身陷剁手泥潭,直到无手可剁。你们来感受下。

附剁手教程:

你为什么是剁手党?其实心理学就看透了你!

剁手党从何而来?

翻阅心理学的历史,其实这事儿古已有之,而且代表人物还是个名人——法国哲学家德尼·狄德罗

狄德罗是谁?反正肯定不是心理学家,因为我们不聊枯燥的心理学理论,我们就聊聊人性。

你为什么是剁手党?其实心理学就看透了你!

丹尼斯 狄德罗(Denis Diderot ,1713年10月5日 —1784年7月30日),法国启蒙思想家、唯物主义哲学家,作家,百科全书派的代表人物。

你为什么是剁手党?其实心理学就看透了你!

狄德罗像

1745年,法国出版商想邀请34 岁的狄德罗和哲学家达朗贝将英国百科全书译成法文。但他们却在翻译过程中,发现英国的这套百科全书内容支离破碎,观点陈旧(其实就是不怎么样),于是狄德罗竟然提出自己编了一套!然后他就这样做了,然后他就.....流芳百世了!!!

当一个自以为是的人出现在恰当的时机,他就有极大可能成为一个徘徊在牛A和牛C之间的人物!

你为什么是剁手党?其实心理学就看透了你!

这和剁手党有什么关系?因为一件事让他成为了剁手党的倡导者。

你为什么是剁手党?其实心理学就看透了你!

我们的大哲学家狄德罗几乎一辈子都生活在贫困中,但直到1765年,一切都改变了。

这一年他刚名声远播,因为他正在“自以为是”地担任法国版《百科全书》的共同创始人兼主编。

当时俄国的凯瑟琳女王听到狄德罗身处财务困境,她提出用1000英镑买下狄德罗所有的藏书,这下狄德罗有钱了。他用这些钱买了一件新的睡袍。然后,狄德罗开启了剁手的道路。

你为什么是剁手党?其实心理学就看透了你!

凯瑟琳女王(恩,是个有气质的大妈)

狄德罗的睡袍非常漂亮,他对它爱不释手,整天穿着它在书房里走来走去。但有一天,他突然发现书房里的桌子如此破烂,和他身上这件高贵典雅的长袍一点不搭。用他的话来说就是“不协调、不统一、不够漂亮。”

于是他特地去买了一张新书桌,顿时觉得相配了。一抬头又看到书房墙上的挂毯破旧不堪,和新书桌也很不搭,于是又去买了新地毯。可是新地毯来了,其他家具又不配了,于是又去买了新椅子、精美的雕塑和典雅的餐桌...直到将书房里所有的旧物都替换出去,他终于获得了一个新书房。

这时的狄德罗发现,最初的引子只不过是一件睡袍,结果却在不知不觉中将书房来了彻底翻新,好像是睡袍在冥冥之中操控了自己的行为。

哲学家就是哲学家,就是和普通人不一样。

会纠结也会总结,会懵逼也会牛逼。

他将自己的这个经历写成了一篇文章——《丢掉旧睡袍之后的烦恼》

他管这种心理现象叫做“配套效应”。精美的睡袍代表富贵和品位,以及跟高的层次,而更高的层次就是要和一些高档的东西配合起来,否则人的心理会不舒服。因此会不断产生购买行为。但这一切都是在不知不觉中发生的,于是剁手党一族诞生了!

200年后,美国哈佛大学经济学家朱丽叶·施罗尔在《过度消费的美国人》一书中,提出了一个新概念就叫“狄德罗效应”

狄德罗效应在哪里?

狄德罗效应在无处不在。

在商品消费中,人们会重视帽子、围巾、上衣、裤子、首饰等物品在色彩、款式上的相互搭配。

在房屋装修时,人们会注重家具、灯具、厨具、地板、电器、艺术品和整体风格之间的和谐统一。

这些都是为了实现“配套”,达到一种和谐。

狄德罗效应的核心在于那件睡袍所所象征的一种生活方式,背后的一切都是为了达成这种生活方式而相应“配套”的。

比如,劳力士手表和宝马汽车都宣称自己是成功和地位的标志,所以如果你拥有了一块劳力士手表,那么你就应该考虑以宝马代步,这样才不会失掉自己的“面子”。

你就是这样被不停剁手的么?