谷歌向京东投资5.5亿美元：当青春期遇到更年期

日前，Google(谷歌)宣布将向京东投资5.5亿美元，双方将展开战略合作。

根据协议，根据协议，Google将收购27106948股新发行的京东普通股，发行价为每股20.29美元。公告指出，Google和京东将在多个领域展开战略合作，包括在东南亚、美国、欧洲等全球多个地区发展零售解决方案。

通过将京东的供应链和物流优势与Google的技术优势相结合，两家公司旨在探索下一代零售基础设施解决方案。为消费者提供有价值、个性化、流畅便捷的购物体验。

谷歌并不是一个多产的电子商务投资者，虽然长期以来谷歌在市值方面一直领先于亚马逊，但这种情况正在被逐渐颠覆。有业内人士分析称谷歌与京东此次合作的最大目的就是在于牵制住竞争对手亚马逊。

外媒指出，谷歌电子商务开始的地方，也不是客户可以轻松购买到产品的地方。根据Survata的数据，2017年有49%的美国消费者开始在亚马逊上搜索产品，而在包含谷歌在内的各类搜索引擎中搜索产品的仅占36%，不难看出谷歌很难将其搜索货币化。

今年的5月4日，Merkle报道称亚马逊已停止向谷歌购买产品信息广告。

对于市场而言，亚马逊这一大举动是个重要信号。首先，亚马逊不再向谷歌购买广告证实了科技巨头为了寻求增长，相互之间的竞争日益激烈。近年来，亚马逊和谷歌之间的争夺已然升级。

5月14日，据彭博报道，亚马逊正在测试一种新的展示广告产品，该产品可能会威胁到谷歌以及Criteo等公司数十亿美元营收来源。彭博称，卖家将能通过亚马逊的新产品投放广告到网站和app上，从而扩大广告覆盖范围。

在过去的一年中，亚马逊股价累计上涨了75%左右。今年3月，凭借着强劲的增长，亚马逊市值超越谷歌母公司Alphabet。

根据电子商业数据公司BloomReach在2016年9月公布的数据，亚马逊已经超越谷歌成为多数美国用户在购物时的首选搜索引擎。此外，亚马逊在云服务、在线视频和人工智能语音助手服务等方面，也都是令谷歌担忧的竞争对手。

今年6月，谷歌宣布与法国零售连锁巨头家乐福组建合资公司。根据合作协议，从2019年开始，家乐福将通过谷歌的产品和服务来销售商品，包括Google Home智能音箱和Google Assistant语音助手等。这也是谷歌发展零售搜索的重要一步。

而此次牵手京东，有分析师预计，谷歌将会通过Google shopping销售京东的商品，以此提升市场份额。而且不排除未来京东会与谷歌采取类似家乐福的形式，通过谷歌的智能音箱，出售京东商品。另一方面，这种合作对京东来说正变得越来越重要。

京东的出海节奏正在紧锣密鼓地进行中。

京东集团董事长兼CEO刘强东日前，京东预计在两年之内，将自身的电商、物流和金融业务带给ACMECS(伊洛瓦底江、湄南河及湄公河经济合作战略组织)所有国家，并在“一带一路”的倡议下，推动东南亚各国的经济数字化，提升各国人民的收入水平与生活品质。京东与泰国central group合作共同创建的本地电商平台JD central，在6月18日当天正式对公众开放，标志着京东正式进入泰国市场。

而早在今年2月，刘强东宣布，京东计划最快于2019年进入欧洲市场挑战亚马逊，目标是在“若干年内”让服务遍布欧洲大陆。

随后的4月，京东上线了京东西班牙语网站Joybuy.es，该网站主要面向西班牙市场，同时辐射拉美地区，服务全球4亿西语用户市场。

这一连串紧锣密鼓的动作，可以看出京东的国际化野心，而谷歌不仅拥有强大的科技研发能力，在全球范围内更是一个巨大的流量入口，与谷歌的合作是其国际化的重要一步。

刘强东表示，京东未来10年的国际化方向是以物流打头阵的供应链服务全球化，“在今后的十年，我们的供应链服务也将大力输出到全球市场，两年前我们以物流为载体开始了在东南亚地区的布局，今年通过与谷歌的合作，我们也将继续开拓欧美和其他市场，将中国模式反向拓展到海外，实现低成本、高效率的中国制造通全球、全球商品通中国。”