我们拒绝了槟榔的恰饭广告！但是……（图文版）

作为一个反派，槟榔是无敌的。

这可不是在吓唬你。当一个东西既能带来快感，又具有成瘾性，当下吃吃看不出危害的同时，还没被明令禁止，那你几乎注定无法战胜它。

如此恐怖的敌人，就藏在你家楼下的小卖部里，伪装成可爱小零食的样子，等待着下一个打开它的人。

槟榔的危害最近已有不少科普了，数据表明，近年来部分地区高发口腔癌，和当地人嚼槟榔的习惯脱不了干系。

早在2003年，世卫组织就把槟榔列为1类致癌物；2018年湖南湘雅医院，45个口腔癌患者里，有44个习惯嚼槟榔；许多患上口腔癌的人，要被割掉舌头甚至半张脸，终生残疾，话都没办法说。

可能有朋友要好奇了，不就是个小零食吗？怎么槟榔就无敌了呢？

这要从它的三个技能说起。

第一招，“致癌杀手”。

槟榔在中国最早被当成药材，《本草纲目》记载，槟榔止痛祛痰/助消化，还能去风邪。

苏轼被贬到海南后，也写过不少关于槟榔的诗。刚开始吃，“始嚼或半吐”，再一品，“滋味绝媚妩”。更有名句“红潮登颊醉槟榔”，描绘男男女女嚼食时的上头模样。

可见，除了药效，槟榔先苦后甜的回甘滋味和面红耳赤的“副作用”，显然更为迷人。

槟榔含有槟榔碱，食用者会体温升高、心跳加快，亢奋又快乐。但耐受也随之而来，你必须吃下更多的槟榔，才能达到之前的效果。一段时间不吃，还会产生难受的戒断反应，没精神、睡不好、情绪烦躁，反正怎么都不舒服。

所谓成瘾，可不就是这么回事？槟榔碱是仅次于酒精、尼古丁和咖啡因的第四大精神活性物质，全世界居然有超过6亿人吃槟榔！真是想想都费牙。费牙也就算了，嚼槟榔真的会嚼出病，这病还可能要人的命。

口腔黏膜下/纤维性变（OSF）是一种癌前病变，表现为张不开嘴、吃东西有灼烧感，吞咽困难。一旦发展为口腔癌，患者将面临极为惨烈和痛苦的治疗过程。

嚼槟榔是OSF最主要的致病因素。最近几年，随着槟榔生意越做越大，口腔科的病人也越来越多，呈现年轻化趋势。

武汉大学口腔医院曾做过统计，2016年，该院接诊OSF患者1119例；2017年，1489例；到2018年，变成2608例。患者多集中在20到30岁，最年轻的刚刚16，均有嚼槟榔习惯。从开始吃到发病，最短的只有两三个月。

奇了怪了，这玩意儿上瘾又致癌，却没听过什么系统性的宣传教育。真是应了那本轻小说的名字——《这个勇者明明超强却过分慎重》。

第二招，“社交利器攻击”。

“烟、酒、槟榔、茶，恰了往上爬。”这是一句长沙人的口头禅，爬有两个意思，一是吃了这四样，就能心满意足爬上床睡觉；二是寓意事业学业往上爬，有步步高升之意。

在湘潭，“槟榔社交”无处不在，熟人见面打招呼，第一件事就是掏槟榔；找人办事也是如此，不买槟榔就没人理会；客人来了要是没备好槟榔，背后还会被人说“不体面”。

于是，在这篇2013年的文章中，描写了一个极为荒诞的画面：

病床上躺着病入膏肓的口腔癌病人，床头抽屉里放着招待客人的槟榔，来探视的亲友一面吃着槟榔，一面感叹着槟榔的毒性。

罪魁祸首就在那里。它只是小小一颗果子，更是庞大人情社会的一部分，想要将其战胜是如此困难，即便在生死关头。

第三招，“无人问津”。

到这里，事情已经很清楚了：槟榔和香烟一样，具有成瘾性，且明确对健康有害。但你到楼下小超市一看，咦？这包装花里胡哨的，和零食也没区别啊，甚至和QQ糖放在一起！

这就是槟榔最厉害的地方：按理说该像嗜好品一样严格管控，实际上却像食品一样到处都是。

翻阅有关槟榔管控的资料，只有一部厦门在96年公布的《厦门市禁止生产、销售和食用槟榔规定》，再无其他。

2019年3月，湖南省槟榔食品行业协会下发文件，所有企业，不许做广告宣传了！但在接受采访时，会长表示，叫停广告宣传并不是出于槟榔致癌的考虑，而是立足产业规范，要进一步加强行业自律。

呃……我怎么觉得，自律了半天，广告反而更铺天盖地起来了？ 晚会、综艺、电竞，甚至还有公益节目，槟榔广告在线上线下密集铺开，而且明显瞄准了年轻人。口味王主页上赫然写着：深度合作英雄联盟全球总决赛直播，开启年轻潮玩人群的品牌辐射。

光潮还不行，当代年轻人最喜欢什么？养生呗。以前是“槟榔加烟，法力无边”，现在是“槟榔配枸杞，健康好伴侣”。好家伙，枸杞是什么肿瘤靶向药物吗？别说加枸杞了，加什么也不改变槟榔致癌的本质啊。

还有更离谱的，听说过“水槟榔”吗？一种将槟榔液加热雾化的电子设备，“不伤嘴，提神快，还能帮你戒槟榔”——这个套路熟悉不熟悉？

我就问问，液也好水也罢，里面有没有那个让人兴奋上瘾还致癌的槟榔碱，有，您就哪儿来的回哪儿去吧。

如此大力的宣传下，是槟榔产业惊人的增长。全国槟榔业产值规模在2018年就超过了400亿，年均增速超30%，算一算，2020年起码也得有676亿——那结果呢？就在上个月，首届槟榔产业高质量发展论坛公布，去年全国槟榔产业规模超过700亿元。

他们不仅达到了目标，还超额完成了KPI。现在你也许能体会到，为什么我要在定语里加上“无敌”两个字。

都是有害嗜好品，烟酒在反复地说，不断地说。对手确实十分强大，但我们也保有警惕。而槟榔不一样。它是风俗，是文化，是支柱产业，但极少有人告诉大家，它还是致癌物。这根本就不是均衡的较量。

为了做这期视频，我去家附近的小卖部逛了逛。三家超市，每一家都有槟榔，都放在一进门的显眼位置，门口还贴着“抽奖中飞天茅台”的诱人告示。在拍下这张照片时，我发现有不少的孩子在货架边晃来晃去。

但，当一个反派趋近于“无敌”，那离它露出破绽也就不远了。事情的转机，就从点赞/或者转发这个视频开始吧。

编辑：酥酥

编导：饭饭

排版：新桐

参考资料：

[1]唐彦丰, 郭家平, 凌天牖. 咀嚼槟榔与口腔疾病发生的流行病学研究进展[J]. 现代口腔医学杂志, 2013(04):239-241.

[2]唐杰清, 翦象福, 高明亮,等. 中国湖南湘潭口腔黏膜下纤维性变的流行病学研究[J]. 中国医师杂志, 2015, 17(009):1290-1295.

[3] Volgin A , Bashirzade A , Amstislavskaya T , et al. DARK Classics in Chemical Neuroscience: Arecoline[J]. ACS Chemical Neuroscience, 2019.

[4] 槟榔广告被紧急叫停，人大代表多次建议槟榔立法｜证券日报

[5] 和成天下推百元新品，槟榔企业竞速高端市场｜产经中心

[6] 双面槟榔：湖南特色“肿瘤”和地方支柱产业｜第一财经APP

[7] 槟榔王国中的“割脸人”｜中国财经网

[8] 关于槟榔的10个事实｜科信食品与营养信息交流中心

[9] 2608例口腔癌前疾病患者爱嚼槟榔｜武汉晚报

[10] 槟榔不存在“健康的吃法”，制作工艺改进不能改变“嚼槟榔致癌”的本质｜中国财经网