没完没了关注:成人用品行业的春天来了吗?

文 / 没完没了套套
2017-09-06 08:48

没完没了关注:成人用品行业的春天来了吗?

  “食色,性也。”天气越来越热,又到了成人用品的销售旺季。

没完没了关注:成人用品行业的春天来了吗?

  90后完成自我的重要道具

  根据《2015中国性爱消费报告》显示,90后人群(18~25岁)已经成为成人用品的消费主力,这个人群占据了成人用品网络消费人群的60%。仅在2015年,人们就使用了比如“情趣内衣”、“飞机杯”、“充气娃娃”等超过1000万种的搜索关键词来描述自己对性爱的多元化的需求。

没完没了关注:成人用品行业的春天来了吗?

  北京三里屯腹地的情趣旅馆,房间从来都供不应求。“工体4号”的店长老马说,“如今的90后情侣都把去情趣旅馆开房当成是情侣之间的重要趣事。”

  不论是成人用品还是情趣旅馆,都很少有40岁以上的顾客。90后的性观念已经完全不同于他们的父辈。调查显示,越是年轻的朋友,对“婚前性行为”的接受度越高。 1989 年,北京的婚前性行为只有15%。而据2013年清华大学调查显示,婚前性行为已经到71%,在这71%里面,80后、90后的婚前性行为接近100%。

没完没了关注:成人用品行业的春天来了吗?

  没有了传统观念的束缚,性变成了日常生活的必需品。对90后的群体来讲,性与他们在生活中的追求基本一致。他们想要“完成自我”,并且“寻找更多的可能性”,摆脱传统性观念的束缚之后,90后开始在性中实践自己的“想法”。

  不论是性爱游戏还是制服诱惑,90后群体希望可以在获得性快感之余,加入自己喜欢的文化或是追寻的东西,这也许是成人用品可以在90后之间兴盛的原因。在90后眼中,成人用品只是用来完成自我的偏好的工具,对此不会有任何的心理负担。

没完没了关注:成人用品行业的春天来了吗?

  成人用品的商业新蓝海

  情趣产业在很长一段时间内一直上不了台面。“企业看重社会声誉,成人用品虽然相对健康和IT产业更赚钱,但要投资几个亿的资金来做一个性玩具的品牌,肯定会有不小的心理障碍。”春水堂创始人蔺德刚说。

没完没了关注:成人用品行业的春天来了吗?

  不过,在90后成为成人用品消费的主力军之后,他们对于成人用品要求的提高,正帮助着成人用品产业快速发展,也使越来越多的企业和创业者也参与其中。就在2015年,有数十家成人用品创业公司获得融资,当年新三板挂牌公司仅有1家,而到2016年已上升至5家。无疑,这一产业是有很好的前景的。

没完没了关注:成人用品行业的春天来了吗?

  虽然参与者众多,但国内目前的成人用品企业,仍未有一家机构市场占有率超过10%,整个行业还处于一种散乱的发展状态,还没有出现一个行业整合者。在现在这个阶段,依靠大量铺设店面或是打价格战,是无助于产业发展的。而产业中同质化的产品和发展模式,也在一定程度上弱化了传统厂商品牌的影响力,从而更多企业开始选择在产品研发和品牌上发力。

没完没了关注:成人用品行业的春天来了吗?

  举例来讲,作为新兴的互联网品牌,“没完没了”选择将品牌的一切都放在互联网上运作。在现如今电子商务蓬勃发展的今天,“没完没了”凭借着对消费市场和互联网行业的深刻理解,将保健理念与互联网应用相结合,为用户提供了简单、安全、健康、方便、新奇的体感享受,受到了消费者的一致好评。“没完没了”系列避孕套也因此成为了保健品行业的典范。

没完没了关注:成人用品行业的春天来了吗?

  不难发现,如何在产业上下游做更好的布局,通过技术升级建立用户认同,是目前国内成人用品行业着力想解决的。而在这背后,我们更希望看到的是,成人用品产业能够出现越来越多的像“没完没了”一样静下心做产品,用完美的产品品质及良好的用户体验来吸引消费者的品牌出现。只有这样,国内的成人用品行业才能得到更好的发展。