没完没了关注：成人用品行业的春天来了吗？

没完没了关注：成人用品行业的春天来了吗?

　　“食色，性也。”天气越来越热，又到了成人用品的销售旺季。

　　90后完成自我的重要道具

　　根据《2015中国性爱消费报告》显示，90后人群(18～25岁)已经成为成人用品的消费主力，这个人群占据了成人用品网络消费人群的60%。仅在2015年，人们就使用了比如“情趣内衣”、“飞机杯”、“充气娃娃”等超过1000万种的搜索关键词来描述自己对性爱的多元化的需求。

　　北京三里屯腹地的情趣旅馆，房间从来都供不应求。“工体4号”的店长老马说，“如今的90后情侣都把去情趣旅馆开房当成是情侣之间的重要趣事。”

　　不论是成人用品还是情趣旅馆，都很少有40岁以上的顾客。90后的性观念已经完全不同于他们的父辈。调查显示，越是年轻的朋友，对“婚前性行为”的接受度越高。 1989 年，北京的婚前性行为只有15%。而据2013年清华大学调查显示，婚前性行为已经到71%，在这71%里面，80后、90后的婚前性行为接近100%。

　　没有了传统观念的束缚，性变成了日常生活的必需品。对90后的群体来讲，性与他们在生活中的追求基本一致。他们想要“完成自我”，并且“寻找更多的可能性”，摆脱传统性观念的束缚之后，90后开始在性中实践自己的“想法”。

　　不论是性爱游戏还是制服诱惑，90后群体希望可以在获得性快感之余，加入自己喜欢的文化或是追寻的东西，这也许是成人用品可以在90后之间兴盛的原因。在90后眼中，成人用品只是用来完成自我的偏好的工具，对此不会有任何的心理负担。

　　成人用品的商业新蓝海

　　情趣产业在很长一段时间内一直上不了台面。“企业看重社会声誉，成人用品虽然相对健康和IT产业更赚钱，但要投资几个亿的资金来做一个性玩具的品牌，肯定会有不小的心理障碍。”春水堂创始人蔺德刚说。

　　不过，在90后成为成人用品消费的主力军之后，他们对于成人用品要求的提高，正帮助着成人用品产业快速发展，也使越来越多的企业和创业者也参与其中。就在2015年，有数十家成人用品创业公司获得融资，当年新三板挂牌公司仅有1家，而到2016年已上升至5家。无疑，这一产业是有很好的前景的。

　　虽然参与者众多，但国内目前的成人用品企业，仍未有一家机构市场占有率超过10%，整个行业还处于一种散乱的发展状态，还没有出现一个行业整合者。在现在这个阶段，依靠大量铺设店面或是打价格战，是无助于产业发展的。而产业中同质化的产品和发展模式，也在一定程度上弱化了传统厂商品牌的影响力，从而更多企业开始选择在产品研发和品牌上发力。

　　举例来讲，作为新兴的互联网品牌，“没完没了”选择将品牌的一切都放在互联网上运作。在现如今电子商务蓬勃发展的今天，“没完没了”凭借着对消费市场和互联网行业的深刻理解，将保健理念与互联网应用相结合，为用户提供了简单、安全、健康、方便、新奇的体感享受，受到了消费者的一致好评。“没完没了”系列避孕套也因此成为了保健品行业的典范。

　　不难发现，如何在产业上下游做更好的布局，通过技术升级建立用户认同，是目前国内成人用品行业着力想解决的。而在这背后，我们更希望看到的是，成人用品产业能够出现越来越多的像“没完没了”一样静下心做产品，用完美的产品品质及良好的用户体验来吸引消费者的品牌出现。只有这样，国内的成人用品行业才能得到更好的发展。