中国健康养生产业的外部环境分析

随着经济和社会不断的发展和进步，人们越来越认识到健康的重要性，许多新的科技和产品来源于人的发明创造，而这发明创造的一切均基于人的健康。由此引发与健康有关的产业也得到了人们更多的关注，获取了更为丰盈的收益。

（一）人口环境

1.人口数量

人口数量决定了市场潜力。我国拥有13亿多人口，占世界人口总数的约22%，这决定了与人口生存质量密切相关的健康产业具有巨大的市场潜力。

2.人口年龄结构

目前，我国60岁以上老年人有1.3亿，占世界老龄人口总数的1/5，占亚洲的1/2。我国的老龄人口增加很快，从2000年到2020年，老年人口比重将以每年5.4%的速度增长，到2020年将达到2780万。我国家庭结构，尤其是在大型城市，已经向发达国家靠拢，出现了丁克族，且家庭越来越小型化，单身贵族增多，这为健康产业提供了良好市场前景。

3．亚健康人群增多

世界上处于真正健康状态的人占5%，被诊断患有疾病的人占20%，其余75%的人处于亚健康状态。在我国约有15%的人是健康的，15%的人非健康，70%的人呈亚健康状态，亚健康人数超过9亿，这些构成了健康服务产业潜在的高需求人群。亚健康和疾病经过适时地护理和治疗会达成痊愈，与其用高额的费用来经受疾病困扰的过程，不如在发病前就适时地采用预防措施，毁灭病因或关系健康的不利因素，就可使亚健康形式向着健康形式转化。

(二)政治环境

与国外和国内其他企业相比，保健产业发展得到的政策支持较少，竞争上处于不平等的境地。国家对不同类型的国有企业有一系列的扶持政策，这些政策涉及税收、土地、信贷、贴息、各部委的有关配套支持资金等等。但是，国内保健产业领域，绝大部分是民营企业，基本上享受不到这些优惠的政策，处于不平等竞争地位。同时，我国保健用品、保健服务产业，缺乏应有的法律地位。法律法规缺失、监督缺位的现象比较严重，影响了企业的积极性和消费者购买的积极性，导致投机分子有空可钻，严重影响了整个行业的公信力。

但是，在政策面上，国家也开始对健康产业的发展释放出支持的信号。国务院在“十一五规划纲要”中明确提出要“推进公众营养改善行动”。卫生部部长陈竺支出：“对21世纪生命科学一日千里的发展前景，中国应该转变观念，大力加强生命科学研发、发展健康产业。对健康的投入不应该视为社会的消费性支出，要作为国家最重要的战略性投资。健康产业对国民经济的贡献蕴涵无限前景，中国政府应该积极引导健康产业的持续发展，使之占国民生产总值的比例达到8%左右，成为国民经济的一大支柱”。可见，国家对民生投入逐年增加，对关乎民众健康的医疗卫生事业将会逐步给予关注和财政支持。国家政策的倾向与支持，将有力推动健康养生产业产生巨大的经济发展。

(三)经济环境

目前，我国经济总体处于持续增长的态势，未来经济还将继续保持稳中求进的发展步骤。以2007年为例，社会消费品零售总额实现快速增长，使我国消费品市场增长规模取得历史性突破，整个社会消费品零售总额绝对额增长突破1万亿元大关，比2006年增长12800亿元，标志着我国消费品市场从2007年增长规模跃上万亿元级平台，消费品市场从此进入一个新的发展时期，社会消费品零售总额每年将增长1万亿元以上。中国消费品市场以惊人的速度持续增长，充分反映了中国人保持了旺盛的购买欲和购买力。根据相关行业数据保守估计，在未来5年内有健康服务需求并有消费能力的人群将新增1亿人，平均每人每年用于健康服务的支出为1000元，则能产生至少每年1000亿元的市场增量。

文化环境

1.我国自古以来就重视养生

“生病靠医生，保健靠自己；医生难可靠，不病是最好；身病尚可治，心病最难熬；百事皆致病，心行习惯最重要，健心健行命才好”。中国传统的观念中表达了人们对健康保健的主动性和自主性，指出了健康的要旨。

2.人们的健康意识日益增强

人们教育水平的不断提高也使得人们更清楚地认识到健康的重要性，并且增加了相应的知识，从而增加了对健康的需求。不同类型的出版物也一次一次地提出了健康的问题，如果说《登上健康快车》唤醒了人们的健康意识，那么美国著名经济学家保罗•皮尔泽的大作《财富第五波》则将健康产业的发展前景清晰地展现在人们的面前。

3.人们的现实健康需求非常大

随着城市化节奏的不断加快，人们生活的压力不断加大，由此所引起的健康问题越来越引起人们的注意。据世界卫生组织(WHO)一项全球性调查结果表明，全世界真正健康的人仅占人口总数的5%，经医生检查、诊断有病的人占20%，而有75%的人处于亚健康状态。随着人们生活水平的不断提高，人们必将日益重视身体健康状态，这也为健康产业的发展提供了巨大的民展空间。

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