李宁和安踏要竞争收购？两个品牌起点相差大，如今全成“领头羊”

在抵制新疆棉事件发生后，各类国货品牌的销售量直线上升，尤其是李宁和安踏这两个国货运动品牌。反观那些抵制新疆棉的国外品牌，不论是阿迪达斯还是耐克，销售额都疯狂下滑，阿迪达斯近日甚至准备“大甩卖”锐步品牌。#传阿迪达斯已开始招标出售锐步品牌#

锐步是闻名全球的运动健身品牌，曾在运动界占有不可替代的地位，直至2006年，阿迪达斯以38亿美元的价格收购了锐步。阿迪达斯品牌自新疆棉事件后受到严重影响，销售额断崖式下降，这也许正是它选择抛售锐步的最重要原因。

据知情人士透露，阿迪达斯已经要求在近几天内提交第一轮竞标，尽管当初它收购的价格高达38亿美元，但是目前预计锐步品牌只能卖出12亿美元，中间差价26亿美元（折合人民币约167.4亿元），这对于阿迪达斯来说简直就是“大甩卖”。

很多网友在得知消息后都非常好奇，到底哪个品牌会收购锐步呢？其实早在2020年底时，就已经有阿迪达斯出售锐步品牌的消息，并且有媒体预测安踏品牌将会收购锐步。的确，安踏品牌向来是“闷声干大事”，在发展过程中收购了很多品牌，所以这样的预测也不是没有道理的。

但如今人们对于竞标者的猜测绝不只有安踏，而是将李宁也纳入其中。在新疆棉事件发生之后，这两个国货品牌几乎以势均力敌的影响力改变着时尚运动圈，它们前后签下顶流明星代言，销售量均暴涨，成为了大众眼里不相上下的两个国货“领头羊”，如果这两个品牌真要一起竞标，那必然是精彩的一场大戏。

李宁与安踏这两个牌子，不论是品牌定位还是发展路径都完全不同。一提到中国的国货运动品牌，大多数人脑子里蹦出的第一个词恐怕就是李宁，毕竟这个品牌花了大量的时间在打广告、办时装秀等宣传活动上，让人们将国货和李宁这两个词紧密关联在一起。

而安踏则大有不同，对比李宁，它更像是一个闷声干大事的人，它没有李宁那般铺天盖地的广告宣传，但是它的销售量却丝毫不输李宁，并且默默收购了一个又一个的品牌，让自己跻身于全球服饰品牌前列。

单论品牌出身，李宁的起点比安踏高得多。它的创始人李宁本身就自带知名度和光环，手里的人脉和资源也非常丰富，这对于他创立的品牌发展极其有利。而安踏的老板丁世忠只不过是一个小老板，想要发展起来并站在运动品牌的前端，可以说是十分艰难。

在这些年的发展之中，两个品牌选择了完全不同的路线，李宁将更多的精力花在宣传上，并且转型成更加适合年轻人的国潮时尚品牌，而安踏则一直在努力扩大受众群体，以性价比圈粉，只不过在近些年里也提高了产品的设计感，将年轻人纳入它的消费群体。

如今李宁已经与“国潮”二字紧密联系在一起，并且深受年轻人的喜爱，即便一双鞋被炒到几万元仍然有人花钱愿意买，似乎已经成为了中国版的耐克。而安踏一直在建设扩大自己的商业帝国，收购了斐乐、斯潘迪、迪桑特等品牌，在市场和消费者心中也占有不可替代的地位。

无论是李宁还是安踏，它们中的任一品牌收购锐步都能体现出中国品牌的强大。尽管这两个品牌的定位和发展路线完全不同，但是它们各有各的优势，并且都是中国品牌的骄傲，你更看好哪个品牌呢？

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作者：阿璐

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