疫情下的健身直播火热：线上运动，是风口还是泡沫？

2020年年初的疫情让商业社会经历了一次“分水岭”：抖音快手直播高歌猛进，以直播+带货的模式拓宽了直播行业的通道。各类产品都在加速向线上转移，包括重度线下体验的服务，比如健身向线上转移，直播健身大潮来袭。

在B站、小红书、抖音、快手和微博等平台上，与健身相关的内容呈现爆发式增长。

相关数据显示，疫情期间，B站健身运动视频累计播放量达6.6亿次，较去年同期增长近200%，用户总观看时长同比增长了164%，健身运动UP主新增粉丝总数同比增长超240%。小红书上与运动健身相关的笔记发布量增长也接近2倍。

因而很多人说2020年是“直播+健身”元年。

事实上，早在2016年，以“1直播”为代表的各类直播平台上，就已经有个人健身主播以“聊天+健身分享”的方式，在平台上笼络了一大批粉丝。

但受限于场地、直播方式等原因，这些健身KOL们本质上和娱乐类内容的主播差异并不大。从主播角度来说，他们皆是依靠平台，通过为粉丝提供消遣内容从而赚取佣金。

而从观看直播的人来说，大部分人将观看别人健身当作一种消遣，真正通过直播参与到健身当中的屈指可数。

如何将线下健身房的专业教练资源在线上得以充分发挥，其实这就是目前直播健身表现出来的优势，在基于大众都在家有大量闲暇时间且有巨大健身需求的前提下，直播健身应运而生，其既满足了C端用户的参与感和即时反馈，也为B端提供了更多可能。

很明显，新型健身平台是最积极上线直播健身的平台，头部健身企业反应最快，成为第一批尝试直播健身的品牌。

超级猩猩在2月推出“14天线上训练营课程”，每班30人，设有2位教练，售价399元，上线1小时即售罄，其抖音账号开设的直播在高峰时期约有19万人在线观看。

乐刻也在抖音快手等平台推出运动健身直播团课系列，20天直播全平台播放量突破2000万。

Keep则是每日瑜伽、露露柠檬、安德玛等联合头部APP以及多位健身领域KOL，推出“在家健身指南”的活动，将直播课程资源整合打通，搭建共享专栏，利用自身流量优势将健身信息触达更广泛的用户群体。数据显示，Keep运动课程的观看量比平时增长430％。

从时间点上不难看出，这些健身平台在洞察了疫情下，大多数消费者宅在家中无法出门的现状，拉开“全民宅家”的帷幕，增强免疫力、健康等词汇无形中成为了人们关注的焦点。用户对于健身、科学运动的需求呈上升趋势。

健身教练群体，有时候像一个围城。

城里的人常想着出去，城外的人常想着进来。

一名教练，主要的收入来源就是课时费。课时费的本质，就是教练以贩卖自己的单位时间来赚取报酬，即便成为顶级教练，收入的上限就是45万，大多数教练的收入是这个上限的⅓。

作为一个教练，影响力也是有限的，一名私人教练一年所能影响的客户群体上限无非就是200人，一名团课教练所能影响的客户群体上限无非就是几千人。

教练职业生涯的天花板一眼就能看到了。

而今年突如其来的疫情加剧了教练这个职业的风险和不确定性，让教练们原本可确定的预期收入，就突然失去了。

2020年1-4月，大量的健身场馆停业休息，教练待业家中。

但线上直播并不是一件容易的事情。

线上的直播面对的是成千上万的人同时的互动和反馈，在线上直播里，教练不仅需要展现自己的专业知识和健身技术，还需要展现自己的真实和人格魅力。

和线下不同，在线上直播的几十分钟或几个小时里，教练需要以自己的一颦一犟，一喜一怒去吸引和带动成千上万的观众参与到健身环节来。

Keep最近刚刚推出了自己的Online Koach计划，希望把“直播教练”当做一个全新的职业途径去塑造。

一名在keep签约教练王鹏表示，他看中的是线上直播和keep平台本身所带来的影响力，每一节付费直播课，他都能带动几百名参与者进行训练，这样的数据是线下的大班课和其他直播平台所无法达到的，随着影响力的扩大，他之后会触及到人数更多的线上直播课，几千人甚至几万人。

线上直播教练，也许会成为运动行业的新红利。

从莱美、Zumba等国际健身内容在国内的走红来看，不断变化的内容套路、明星教练的感染力，还有全球流行音乐的渲染之下，这些都是让中国用户痴迷的原因。

健身直播尚是如此。解决网络直播的通畅度、持续更新内容套路、中国地区更为流行的音乐加持，还有教练对用户吸引力，在这些方面持续投入运营，为用户提供运动动力，才是健身直播在国内走得更为长久的因素。

影响“直播+运动”用户体验好的因素有哪些呢？

1、高水平的明星教练

2、丰富且独家的高价值课程

3、直播中的挑战难度、正向互动和反馈等

直播本身是一个特别重运营的产品，这要求主播在健身运动与直播方面都拥有非常丰富的经验，了解用户心理才能够有更好的正向互动和反馈。

而KOL明星主播的培养相对时间较长，是一个相对专业和固定的周期过程，高质量的KOL明星教练将会是稀缺资源，这是在“健身+直播”产品冷启动中，所需要思考的关键问题与难点之一。

疫情之下，对健身行业带来了两个积极影响，一是居民运动意识增强，二是刺激家庭健身市场爆发，当健身房已经发展到一定阶段后，融入技术，数字化的家庭健身直播，可能是健身领域下个竞争主战场。

线上健身平台在直播课程领域的投入在一定程度上来说，这种探索能够间接推动中国家庭直播往更深方向发展，带领中国健身迈入下一个发展阶段。

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