传统健身房再现倒闭潮，小型工作室、健身APP成新宠

中新经纬客户端7月29日电 “游泳健身了解一下。”在大城市人流量集中的地铁口，人们总能听到这样的声音，稍一不注意手中便多了一张健身房的传单。近年来健身行业的变化非常明显，传统健身房的竞争力被快速削弱，倒闭潮也随之而来。

传统健身房频现倒闭潮

据央视财经报道，宋女士是一个健身爱好者，2012年开始在家附近的健身房运动。可是，今年2月份，她办卡的这家健身房突然关门了。

“累计来累计去，大概有61节课的私教课没有退钱给我。光我熟悉的50节的、100节的大有人在。不完全统计，它的金额涉及估计几百万不止，得上千万了吧。”

截图来源：央视财经

宋女士一共损失了几万元。随后她加入两个维权微信群了解到，有共同经历的健身爱好者有1000多人。这家连锁健身房过去一年关闭了多家门店，全北京只剩下两家门店还在勉强经营，这两家店，宋女士已经来了60多次。

据报道，健身房工作人员表示，由于近两年房租、人力等成本持续上涨，按照3000平方米左右的面积计算，每月成本在上百万，只靠卖卡的模式已经难以维系。为了吸引客流，勉强维持的店面开始瞄向五六十岁以上的老人，靠低价来维持运营。

据不完全统计，过去三个月时间，仅北京就有20家健身房关门停业。同质化竞争、重销售轻运营、收入模式单一，令传统健身房生存艰难。

年轻人的健身多样化选择

一方面是传统健身房的经营困局，但另一方面全民健身正在形成新的经济增长点，有预测称，到2020年，国人体育消费的总规模将达到1.5万亿元。随着新零售概念风起云涌，健身市场上的新兴商业模式正在不断迸发。

如果把传统健身房称作健身1.0，这些新兴的小而美的健身工作室就是2.0，虽然规模小了、面积小了，但是，服务更为精准，市场更加细分了。

健身工作室和传统健身房稍有不同，一些健身工作室有专门的舞蹈、燃脂、马甲线训练、空中瑜珈等课程，为客户量身定制，也让用户黏性比一般健身房高出不少。

央视财经报道，“老牌”健身品牌中体倍力，过去两年也经历过几轮关店风波，2015年之前的开店标准都是3000平方米以上，主打高端路线。如 今，他们把店面缩小到500-1000平米，并且划分成五六个不同的区域，分时段提供不同的付费课程。由传统的年卡付费主导变成课程付费主导，客户留存率 和复购率从原来的15%提升到40%多。

资料图来源：中新网

北京某国企工作的小楠热爱健身很多年，她告诉中新经纬客户端(微信公众号：jwview)大学刚毕业的时候还是愿意选择传统的健身房，因为可选 择的健身项目多。“刚开始觉得比较新鲜吧，想每个器材都尝试一下，后面觉得还是应该根据自身条件和需求选择更专业的健身内容。”

但由于健身房的一对一私人教练比较贵，最终小楠只能选择离开传统健身房，选择专业性更强、业务更细化的瑜伽工作室，她表示目前一节瑜伽课有10个学员，老师可以帮到她们每一个，价格也比一对一私教便宜不少。

除了选择专业性更强的小型健身工作室外，许多90后、95后年轻人都选择使用健身APP，有专门跑步类，也有健身塑型类。

“健身APP上面有很多教学视频，不是单一的老师教学生跟着做，很多都是用户自己上传的，不管是有氧还是无氧，大家都可以互相学习，而且很有亲 切感。除此之外健身时期的饮食搭配内容也很丰富；还有每日打卡的功能，大家可以互相监督任务完成情况。”95后女生小林表示，和实体健身房相比，利用健身 APP的好处就是不用花钱，运动的时间和地点不需要固定。但缺点就是专业性不够强，而且对于用户的自觉性和恒心要求比较高。“我在APP上面也碰见过很多 人，本来约好了一起打卡，结果过几天就不见人影了。”

健身APP截图

数据显示，我国经常参加体育锻炼人数呈现逐年增加的走势。预计到2020年，中国的体育人口有望达到4.35亿人。相比美国超过17%的健身用 户，中国不足1%的健身渗透率依然很低，但这也显示未来的潜力空间非常巨大。传统的健身房改革或许迫在眉睫，而专业更细分的小型健身工作室以及线上的健身 类APP也在继续吸引着更多年轻的用户。(中新经纬APP)

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