24小时智能健身房来临 新零售健身崛起？

1月6日晚上9点半，健身爱好者吴先生和老婆拿着健身包走进时代天街的一家健身房，他掏出手机扫了扫门口的二维码，识别之后进场。‪晚上9点半‬，是其他传统健身房开始清场的时间，可对于24小时健身房而言，大门永远为客户打开，只要你有时间，欢迎你随时来。

最近，重庆24小时智能健身房的出现，在健身圈口口相传，这种小而美的健身房针对用户痛点所做的改变，让不少圈外人赶着进场掘金。记者了解到，近年来，随着人们健身意识的提高，健身行业得到了突飞猛进的发展，而在这个过程中，24小时智能健身房依靠“全时段”“自助健身”和“高性价比”三大标签，迅速挤占了健身行业的市场，并在国内形成爆发的现象。

24小时智能健身时代的来临，对用户消费模式的培养和改变，真的会成为健身行业的下一个春天吗？

互联网+健身的新尝试

上述健身爱好者，31岁的吴先生家住渝中区，他并非被所谓的智能化健身房的概念所打动，尝鲜对他来说更像一次“无奈之举”。他常年办卡的健身会所正在提档升级，两个月的“空窗期”令他颇感尴尬——传统的健身房几乎不办次卡，如果办月卡或者季卡费用又非常高。1月6日是他首次体验24小时智能自助健身房，“这种按分钟收费的健身房，对我们这种散客还是有吸引力的。”

吴先生首次选择体验的叫健狗狗24小时智能自助健身房，记者进一步采访了解到，和更多选择加盟北上广成熟品牌不同，这是重庆本土团队的自主研发品牌，在圈里口碑不错。

与传统健身房不同的是，从进场开始，所有操作都在智能手机端——包括使用存储柜，甚至是淋浴房，都需要扫码启动，当然，同时开始的还有收费。不过，这种闲时最低至0.1元/分钟的计费，在很多用户一闪而过的心里甚至来不及泛起一丝涟漪。在采访时记者在智能健身房看到，‪晚上10点‬过，场馆里还有6人。

建社群探索用户粘性

如果把传统健身房比做健身1.0，小型智能健身房则是2.0。以“健狗狗”为例，目前重庆两家店，面积均在300平米左右，从有氧器械到无氧器械，甚至综合训练室，一应俱全，小而美的布局与传统宽敞大气的健身房风格迥然。

“我们用户定位非常明确，80后、90后上班族。”在接受本报采访时，LIKINGFIT24小时智能健身房时代天街店负责人赵翔峰认为，智能健身房将传统健身行业的用户群进行进一步细分，定位更加明确。健狗狗24小时智能自助健身房负责人秦女士更直白表示，“健身小白”就是他们的主要目标人群。

秦女士自己曾在健身房砸过不少钱，“办张年卡去了5次就没去了。”和她有类似经历的朋友不在少数，这群健身小白的痛点，正是他们团队想解决的问题，记者体验发现，会员通过他们的公众号，在任何地方点开手机能立刻看到馆内健身情况，人数多少，男女分别多少，他们的昵称，使用器材情况等等……

据透露，开业半年时间，仅健狗狗重庆两家店发展的会员已经超过3000人，“我们一直探索用户粘性的培养，希望通过做社群将来这里健身的人牢聚在一起。”在不久将来，会员之间可以相互打卡比拼、甚至是聊天交友，一起参加健身活动。

从私教授课转变做平台

36氪分析师唐欢分析时认为，“重获客轻服务”的1.0时代健身，正在走向“获客服务均衡”的2.0时代，但1.0到2.0的跨越，中间依然隔着浩大的用户培养工程。

在采访重庆智能健身房时，有一个现象值得关注。在用户健身过程中，没有任何人来做私教授课推销，然而私教并非完全隐身，只是在服务上用户的体验更好。一位行业人士透露，传统健身房的盈利除了会员制办卡，更多来自于私教授课这块，当业绩和收入直接挂钩时，“硬销”势必会影响用户体验。

目前，这一状况的确有所改变。按照部分智能健身房的说法，私教没有任何业绩考核，收入分成私教和健身房的比例为7:3。“我们要做的是平台，就像滴滴一样，我们接入私教端，由用户自主选择，没有中间环节。”秦女士说，这样一来，私教和用户的自由度更好，双方的体验都将更好。

新型零售化健身业态或成主流

2017年是健身行业快速发展的一年。2017年底，运动健身品牌超级猩猩完成数亿元C轮融，早先，互联网健身平台乐刻运动完成C轮3亿人民币融资，以觅跑为代表的小型健身仓完成多轮融资。

唐欢分析时认为，这些健身新业态的融资已经表明，在传统健身房变革缓慢的情况下，新型健身模式正在形成快速突破趋势。而新健身用户的大规模进入，和多重健身业态的融合，已经开始培养用户对于健身消费的认知。

他认为，多笔大规模融资的完成也开始表明，2018年将是健身领域蓄势待发的一年，新型零售化的健身业态已经成为未来健身的主流，而健身用户体验的回归将是不可逆转的趋势。