干货 | 灯光心理学，那些我们不知道的事
进入主题之前让我们先来回忆一下，是什么让你记住一家餐厅呢？味道？
菜式？
服务？
还是餐厅的环境？
很多时候比味觉更持久的记忆，也许是我们待在这家餐厅时的感觉。灯光营造氛围影响着人们的情绪。不好的灯光，会令精品店变得普通，而好的灯光，会勾起人的感性与认知。这就是我们所说的“灯光心理学”。
光的色温与人的心理
最近在学美术，老师在作画前会要求定好想要呈现的效果，再选择整体的色调搭配。色温跟色彩一样，不同的颜色给人不同的感觉，从而产生不同的心理影响。
因此在常规意义上，我们将光的色温也分为三类：暖色、中间色、冷色。
暖色光
红色的成分比较多，能给人一种温暖、健康、舒适的感觉。主要用于家装、宿舍、宾馆、酒店、西餐厅、咖啡厅等休息放松、休闲娱乐地方。
中间色
光线柔和，给人一种愉快、舒适、安详的感觉。主要用于商场、专卖店、快餐厅、学校、图书馆等场所。
冷色光
接近于自然光、有明亮的感觉，让人能够精神集中、干净。使用于办公室、医院、工作室等需要集中精神作业的场所。
在画色彩时明暗对比同样重要，如同光的照度为到达理想的视觉效果，色温与照度的搭配变得必不可少。
除此之外，再加上灯具的选择、距离、位置，现场的设计、风格、定位等，营造出不同的场景效果，从而带给我们不同的心理感受。
案例一
明知道星巴克消费很高，但还是有许多人喜欢去，难道纯粹就是想要个自拍吗？非也非也，星巴克灯光给予的“暖”才是人们消费所在。
星巴克门店大多使用点光的方式，星星点点的灯具位置很有讲究，每盏灯之间有着一定的距离利用阴影区和明亮区交替打造私密感。
门店的颜色也不多，除了最显眼的墨绿色，其余则以咖啡色、原木色、黑色为主。一来凸显高档、简约的商务范，二来通过灯光营造温馨、放松的洽谈环境。
除此之外，星巴克的食物同样这么暖，橱柜里的面包在暖光下，看起来更是美味可口，每次路过，都忍不住多看几眼。
看到这里你会发现星巴克的灯光大多使用了暖色调、高照度，给人感觉明快、舒服、被温暖包围。因此，在冬天星巴克的客人更是络绎不绝。
案例二
优衣库的灯光用两个字形容就足够——柔和，与H&M、ZARA不同优衣库没有过多的装饰。也没有过多的设计，用最简洁的灯光，带给顾客最满意的购物体验。
优衣库采用仓储式购物模式，整洁亮堂却不刺眼的购物环境，利用中性光营造一个干净、清爽的购买环境。在这里，你看到的只有衣服。
商品摆放整齐规矩在显色性高的灯光下，商品原本的色彩变得更加突出服饰的质感也更加明显。
优衣库的试衣间灯光选择恰到好处，不会很黄，不刺眼，光线柔和。自带美颜效果，烘托甚至美化出肤质，使得整体穿搭效果更好看。中性色的柔光给人们心理带来一种愉快、安心的感受。将休闲舒适的风格与灯光融合在一起，进而塑造优衣库“柔和、舒适、干净”的体验感受。
案例三
便利店的白炽灯总是明亮得刺眼，偏偏这种刺眼的“冷”让我们在夜晚时第一个就想到了它。
在昏暗的街道上，便利店门面招牌采用醒目荧光灯支架，利用高得吓人的眩光来吸引人们。这，其实也是一种营销方式。
便利店定位在便利，产品结构上多数都是顾客急需的一些小东西。那么在招牌以及门店内的灯光设计使用上为了能够让消费者清晰看到，尤其是夜晚，会选择非常醒目的颜色和亮度。
从心理学上来说，可以给还没有进店的顾客一个心理安慰和暗示：那家店就在前面，马上就可以解决我的小问题了。
且我们上面也提到，冷色光可以振奋精神，让人眼前一亮。无论是便利店上班的员工还是加班到深夜的人们，都能在便利店的灯光下扫去疲惫，便利店的白炽光已成为一种标识，当我们在异地出差、旅游想要寻求家乡的一丝安慰，总会想到，“这里的便利店在哪？”
不仅如此就连生活日常也会运用到心理学，男生们如果想要表白可以找一个浪漫、温馨的环境，带有偏红的暖色光渲染气氛可以加大成功几率哦！
来源：西顿照明
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