“上京东，买空调”，拯救拖延症，你，还不行动吗？

2018即将过半，你年初制定的计划都实行了吗？办的健身卡用了几次？买回来的书都没看吧？Deadline前疯狂赶稿赶图赶作业，时间越来越少，工作越堆越多。再也没有空闲的时间去丰富自己，生活塞满了各种拖延症留下的“事件垃圾”。间歇性踌躇满志立下滔天誓言，持续性混吃等死等待救援，看着再多的面膜精华也拯救不了的黑眼圈和法令纹，等到一点点腰酸背痛变为陈年旧疾。拯救拖延症，你，还不行动吗？

今天，和京东一起认真的对拖延症说：我们分手吧。面对现代人最严重的病症——拖延症，来看看京东替你下了一剂什么灵药。不久前，京东围绕4月1日-4月16日的“京东空调超级品类日”，打造了一场“上京东，买空调”营销活动，在北京国贸地铁进行了一组关于治疗拖延症秘笈的广告轰炸。此番轰炸可谓花样夺人眼球，惹得诸位“深度拖延患者们”纷纷拍照留念。

同样是做地铁营销广告海报，有的品牌方选择使用强烈的视觉设计冲击路人视线，从而达到使人印象深刻的效果，也有品牌方擅用走心文案，戳中人们的情感痛点，为品牌方赢得用户。京东却不走寻常路，把“上京东，买空调”的海报当成一剂治疗现代人“疾病”的良药，铺满了整个地铁，如此新奇的方式，自然引人注目。

京东如此造势，首先是锁定了目标用户，即都市里的患有晚期拖延症的年轻人，如今的80后、90后等年轻白领群体，都注重自我表达、标新立异，喜欢追逐网络潮流和热点话题，内涵幽默的话语更能吸引住他们的目光。而像“拖延症”等这种带有吐槽、自黑的互联网元素语汇，早已成为年轻人的一种社会标签和自我标签，都是年轻人一秒get到的幽默表达方式，总能出其不意戳中他们的痛点，在情感上拉近与他们的距离。其次京东亲民的发声姿态也容易加深他们对趁早买空调的认知，在幽默的隔空对话中提醒他们：买空调，上京东。无形中为自己的品牌赢得客户好感。

除了地铁海报的广告轰炸，京东还邀请到搞笑微博KOL@大王孔留可助阵，以街头采访的形式，在国贸地铁站采访微博美食KOL美食家大雄以及路人眼中的“拖延症”，用四大问题拷问拥有拖延症的同道中人，围绕“你有拖延症吗？”、“关于拖延症的趣事”、“改变拖延症的尝试”、“看到地铁标语的感受”一一展开，进一步扩大活动的影响力。

当下，不少品牌厂商都搭上“造节经济”这趟便车，借助渲染节日氛围拉动节日消费。但是随着造节的泛滥，品牌方单方面的吆喝促销，已经不能打动消费者了。消费者越发地懂得理性消费，这意味着如何打造大胆创新的营销活动配合商品促销，更好地吸引受众，成为当下品牌方亟待攻克的难题。

不同于形式呆板、严肃的打折优惠的品牌活动造势，京东这次为空调超级品类日的地铁营销可谓是创意十足，打出一套酣畅淋漓的“痛点组合拳”。通过抛出拖延症话题成功撩动年轻受众的注意力，并用上京东早买早享受作为急求拖延症的“止痛要诀”，让大众在潜移默化中产生这样一种认知——懂得享优惠的高效行动派是打败拖延症的方法， 对“行动派”的营销目的产生更多认可。

将一场打折优惠活动包装得生动趣味，让严肃的推销目的包容在轻松诙谐的喜剧气氛中。这种跟年轻人打成一片，大大降低受众对促销信息抵触和反感心理，反而提升了受众对京东品牌的好感度。由此可见，京东在创意营销的深厚功力。