观点丨理性消费：做个快乐的“吝啬鬼”（意大利里拉图片欣赏）

理性消费是指消费者在消费能力允许的条件下，按照追求效用最大化原则进行的消费。从心理学的角度看，理性消费是消费者根据自己的学理智习和知觉做出合理的购买决策 ，当物质还不充裕时的理性消费者心理追求的商品是价廉物美经久耐用。

节俭与聪明、健康、快乐的消费习惯有关

　　在实验室最近的一项研究中，我们调查了能够克制消费的消费者与消费无克制的消费者的区别。结果显示在花钱方面有麻烦的吝啬鬼和在不花钱方面有麻烦的挥霍者之间存在明显差别。通过我们收集到的数据，我们发现吝啬鬼的有个优点。

吝啬鬼花钱明智

　　有大量关于消费者研究的文章显示，购买体验如去演唱会和去外面吃饭带给消费者的快乐比其购买像珠宝、衣服等实物更多。数据显示比起实物，吝啬鬼更倾向于购买体验。挥霍着则相反，因此他们无法像更多的节约者一样享受同样的益处。

吝啬鬼有健康的消费习惯

　　挥霍者不能利用钱有效地增加他们的快乐，他们倾向于强迫性消费——与较低自尊感和失落感有关的不适应重复消费。挥霍者也很有可能不加思考地消费。而吝啬鬼则比较有责任心，似乎能较好地适应情况，避免这些心理健康问题。

吝啬鬼不易受影响

　　可信建议能够使人形成没有价值的想法。吝啬鬼比较不受别人影响，而挥霍者较有可能根据他们的期望形成想法。

吝啬鬼注重争取

　　吝啬鬼不仅比挥霍者更注重成功，他们还更关注自我发展。这使吝啬鬼更可能专业且精通地寻找成功。吝啬鬼和积极的情感(特别是开心和满足)之间的强烈关联性显示抑制消费可能自我激发快乐感。

吝啬鬼并非大家所认为的那样

　　吝啬鬼不是16世纪所描述的人物那样，是个又老又吝啬、拎着紧紧的钱带的人——永远没有乐趣的悲惨老人。鉴于这些结果告诉我们的事，或许你可以让吝啬鬼变得聪明、健康、快乐、独立和上进。