糖尿病患者如何防范虚假广告？专业药师来支招
作者：邓昂 冀连梅
前言
刚刚过去的一周，四位“虚假医药广告表演艺术家”在朋友圈中热热闹闹地刷了一次屏，这让咱们的爸妈从心理上一时难以接受。 看上去如同老朋友一样熟悉的“神医”、“专家”怎么会是骗子？！人家的节目还都是在国家电视台、广播电台上播出，怎么会骗人？！
新闻媒体深挖利益链条之后咱爸妈更受伤。原来，他们曾经深信不疑的“神医、神药”是由成熟的流水线打造出来的，是药厂和广告商相互“协作”的结果，而他们信任的这些“专家”不过是台前的傀儡，私底下和药厂、广告商、电视台串通一气，专骗咱爸妈口袋里的养老钱。
明白这背后有庞大的利益集团之后，你就知道光提醒咱爸妈记住这四个骗子的面孔没啥大用，过两天利益集团换一拨“专家”，咱爸妈照样被骗，所以咱得教爸妈掌握利益集团骗人的套路和招数，见招拆招避开圈套才没那么容易被骗。
利益集团最喜欢打造治疗糖尿病的“神药”，因为这个疾病的患病人数众多，用药需求大。据2010年中国疾病预防控制中心慢病中心开展的糖尿病专题调查结果显示，中国成年人糖尿病患病率为11.6％。老年人、城市居民和生活在经济发达地区的居民糖尿病患病率较高，所以糖尿病又被称做“富贵病”。正因为我国糖尿病发病率如此之高，糖尿病患者数量逐年增加，所以这些利益集团炮制的虚假广告中，涉及到糖尿病治疗药物的占据了相当大的比例。
以这些天曝光度最高的“唐通5.0”的广告为例，其实这一虚假广告早在2015年就被山东省食药监局曝光过，而且当地工商行政管理部门也对相关违规行为查处并处罚过。虽早已饱受诟病，地方媒体虚假医疗广告依然猖獗，植入式的“健康养生科普”、“教育讲座”仍然在卫视及地方台蔓延。
为了理清这些虚假广告是用什么套路给咱爸妈洗脑的，我特意给北京中日友好医院的内分泌专业药师邓昂布置了一项任务，让他以虚假的“唐通”广告为例，帮咱爸妈解析一下其中的骗人套路。以下为邓药师书写的内容。
作为一名在北京大型三甲医院工作了十多年的药师， 我实在很好奇这15分钟长的虚假广告到底是如何给诸多的糖友洗脑的，于是反反复复把这段视频看了三遍，帮大家理出了这段广告的五步套路，同时根据临床经验给糖友们分享了相应的防骗小贴士。
洗脑套路第一步
抓住糖尿病患者的心理需求投其所好
很多糖友长期没有正规途径获得系统的糖尿病科普知识，容易受到骗子鼓吹的 “血糖高，病情重”概念的恐吓。又因糖尿病的治疗中会强调饮食、运动、药物等综合治疗管理，而部分患者对糖尿病个体化综合治疗管理的认识不足，加上对疾病的恐惧心理，就容易导致部分患者产生畏难情绪，存在侥幸心理，企图有特效药物能逃避长期的综合管理。
因此这类广告便去迎合患者的心理需求，强调患者的某些“不切实际”的心理预期以达到“共情”的目的，为美丽的谎言打下了心理基础。
辩伪1句话：只说糖友的期望和梦想，不说糖友的病情和个体化治疗理念！
防骗小贴士
糖尿病是一种由于胰岛素分泌缺陷或作用障碍导致的代谢紊乱症候群。临床上分为1型糖尿病、2型糖尿病、特殊类型糖尿病（如肝源性糖尿病、胰腺手术后糖尿病等）和妊娠糖尿病；
1型糖尿病的显著特征是胰岛β细胞数量显著减少和消失所导致的胰岛素分泌显著下降或缺失；
2型糖尿病的显著特征是胰岛素调控葡萄糖代谢能力的下降(胰岛素抵抗)伴随胰岛β细胞功能缺陷所导致的胰岛素分泌减少(或相对减少)；
2型糖尿病患者胰岛β细胞功能随病程进展逐渐恶化。随病程进展，为取得血糖最佳控制，大部分2型糖尿病患者最终也需胰岛素治疗；
就目前医学水平而言，糖尿病仍是一种终身慢性疾病，没有能根治糖尿病的药物和医疗手段。
洗脑套路第二步
以节目的形式出现，从“专家”口中推荐药品
这类宣传形式使观众看来不像是在看广告，以为是正规医院的医生给开的药方。电视台、广播电台的公信力再加上节目中“专家”的身份，足以让很多观众、听众对节目的内容信以为真，产生信任感。
于是，节目制作方便利用患者对糖尿病发病机制、并发症危害等复杂概念的模棱两可，以“假科普真洗脑”的方式，“真中有假、假中带真”混淆视听，鼓吹某些“祖传”、“原研”、“全新”的糖尿病治疗方法，加上精心制作的模拟视频，为糖尿病患者描绘出美丽而虚幻的治疗效果，而且完全不考虑患者的具体病情，所有患者的治疗都只需要用这一个药就可以。
辩伪1句话：任何正牌专家都会先考虑糖友的具体病情推荐治疗方案，不会千人一方！
防骗小贴士
Ⅱ型糖尿病降糖治疗包括饮食控制、合理运动、血糖监测、糖尿病教育和使用降糖药物等综合性治疗措施。俗称“5驾马车”的综合管理；
制定Ⅱ型糖尿病患者综合调控目标的首要原则是个体化，会根据患者的年龄、病程、预期寿命、并发症或合并症病情严重程度等进行综合考虑。
洗脑套路第三步
强调“特效”和“无毒、无副作用”
接下来虚假广告借助患者对药物的不了解和对药物不良反应的恐惧心理，妖魔化正规药物，同时大肆夸大推荐药物的疗效，然后“虚假医药广告表演艺术家”和几位群众演员相互配合演绎一场“XXX降糖效果好，3盒告别终身服药，治疗绝无毒副作用，大吃大喝皆大欢喜”的“现身说法”。
辩伪1句话：药物是把双刃剑。无毒无副作用的药物要么没作用，要么偷偷摸摸添加了西药！
防骗小贴士
生活方式干预是二型糖尿病的基础治疗措施，应贯穿于糖尿病治疗的始终。如果单纯饮食、运动改变不能使血糖达标，应开始药物治疗；
中华医学会糖尿病学分会发布的《中国2型糖尿病防治指南（2013年版）》中明确了2型糖尿病综合控制目标和高血糖的治疗路径，临床上的治疗方案都是基于患者病情和指南中的推荐路径结合患者个体化制定的，不能随便自行停药或换药；
糖尿病治疗的近期目标是通过控制高血糖和相关代谢紊乱来消除糖尿病症状和防止出现急性代谢并发症，糖尿病治疗的远期目标是通过良好的代谢控制达到预防慢性并发症、提高患者生活质量和延长寿命的目的。
洗脑套路第四步
虚构“XXX降糖理论”，夸大治疗效果
到了这一步，虚假广告应该已经让很多糖友的内心激动不安了，那就需要更进一步通过上升到理论高度强化洗脑的效果了。
所以，我们“德艺双馨”的表演艺术家该推出特别吸引人的“理论”。无论是“清毒再生治糖疗法”也好还是“含笑半步癫降糖法”也罢，总之要吸引眼球，是糖友们听都没听过的理论就好，然后随便加上两三个“神奇”功效。另外因为是中药成分的药，国外没有，所以没有详细的研究数据和解释，总之说效果好就行。
辩伪1句话：没有叫“糖毒”的物质，没有任何研究数据证明“清毒再生治糖疗法”能够达到“97%的治愈率”，医学界没有“清糖酶”和“细胞再生肽”这两个医学名词，这些名词只存在于虚假广告界！
防骗小贴士
血糖控制目标强调的是长期控制。长期血糖控制目标一般以反映最近2～3个月血糖控制情况的糖化血红蛋白（HbA1C）为主要目标，兼顾空腹和餐后血糖达标，绝不会片面的以血糖5.0mmol/L作为单一的控制目标；
在治疗方案调整中，可将糖化血红蛋白（HbA1C）7％作为2型糖尿病启动临床治疗或需要调整治疗方案的重要判断标准；
严格管控血糖的最大风险是低血糖，一次严重的低血糖事件可能导致长期良好的血糖控制失去意义。
洗脑套路第五步
患者现身说法，大肆抢购
考虑到治疗的从众心理，没有患者是不行的，所以，广大群众该上场现身说法了，用所谓的“亲身疗效”、“疯狂抢购”、“灵丹妙药”再一次转移糖友的注意力，不提证据只说疗效。当然也要有保险措施，广告上说的是“唐通5.0”，实际上包装上写的可是“唐兴通”，电视视频节奏快，根本不会让人注意到这些细节。
药品一旦卖出去，虚假广告可以什么都不承认。至于广告里的患者是不是托儿，反正糖友无法核实确认。患病的是糖友，不是做广告方，停药3个月后的血糖失控，虚假广告不会为糖友承担任何责任。糖友花了大笔的冤枉钱，为了自己的面子，也常常选择吃哑巴亏。
辩伪1句话：世上没有神奇的灵丹妙药！
防骗小贴士
糖尿病的饮食控制和运动治疗是控制2型糖尿病的基本措施。在饮食和运动不能使血糖控制达标时，应及时采用包括口服药治疗在内的药物治疗；
胰岛素治疗是控制高血糖的重要手段；
1型糖尿病患者需依赖胰岛素维持生命，也必须使用胰岛素控制高血糖并降低糖尿病并发症的发生风险；
2型糖尿病患者虽不需要胰岛素来维持生命，但当口服降糖药效果不佳或存在口服药使用禁忌时，仍需使用胰岛素．以控制高血糖并减少糖尿病并发症的发生危险。在某些时候，尤其是病程较长时，胰岛素治疗可能是最主要的、甚至是必需的控制血糖措施。
总结虚假宣传的常用伎俩
宣称能根治糖尿病——糖尿病不能根治，只要说某药能根治糖尿病，必定是虚假宣传；
宣称不用限制饮食——饮食控制是治疗糖尿病的基础，不管采取什么治疗方法都是要与饮食控制相结合；
千人一药——糖尿病的治疗是个体化的，没有一种药物能适合所有的患者；
可以不打胰岛素，可以停用降糖药！—— 降糖药需要终身使用，降糖药和胰岛素的副作用没那么可怕，是被炮制虚假广告的利益集团妖魔化了；
能使胰岛功能再造!——目前没有药物能使胰岛功能再造；
能改变染色体、改变基因——目前没有药物可以通过改变染色体和基因来治疗糖尿病；
只在网站上销售，只能邮寄，没有正规渠道!——正规药物都有正规的销售渠道，只能通过网站和邮寄销售的必定是假药；
上门推销，电话推销，多买优惠!——药品监管部门不允许正规药物进行上门推销和电话推销；
自制药、祖传秘方、御药，却无正规的批准文号！——没有药监局的批注文号的药物是违规添加西药的重灾区。
邓昂药师简介
北京大学医学部药学专业毕业，内分泌/疼痛专业临床药师。现任“北京药师协会慢病防治药学专业委员会”委员和“中国医药教育协会合理用药专业委员会”的青年委员。
2000年进入中日友好医院药学部工作，2006年获北京药学会“优秀药师”，2014年获得北京药学会“临床药师之星”。
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