又一“神药”倒下？“忽悠”中国女性20年，老板却赚了百亿身家

2021年3月15日，又到了一年一度的国际消费者权益日，也是各大厂商最胆战心惊的日子，就怕自己的名字被消协重点“点名”。

今年消协尤其关注汽车制造业，特斯拉、 丰田 、别克、大众等等车牌都收到了整改的通知。其中问题比较集中的特斯拉还被市场监管部门约谈。近年来特斯拉带动了电子汽车市场的销量，但是同时伴随而来的质量问题也很多：异常加速、电池起火和车辆远程升级失灵等等。

另外新兴职业直播“带货”和短视频投放都因为在过去一年中受到大量投诉而被点名整改，尤其是直播带货中的不对称信息、售后不力和短视频中的虚假广告、低价体验陷阱等现象更是层出不穷，许多消费者都大呼上当。

最后还有网约车、教育机构和手机软件都因行业内的种种不规范而导致消费者权益受到损害，前不久 长沙 一名23岁的女性在与货拉拉司机的纠纷中跳窗，最后不幸殒命的惨案已经引起了全社会的关注。

3月11日， 货拉拉 宣布全部车上装载在线录音功能，进一步加强对司机的规范管理。市场监管部门表示一定会监管到底，彻底杜绝此类悲剧发生。

1984年中国消协正式成立，并于1987年加入国际消费者协会。1991年3月15日，中央电视台首次推出现场直播“消费者权益日消费者之友专题晚会”。1997年开始，中国消协每年都会制定不同的主题，旨在对市场进行长期有效的监控和管理，为消费者谋取真正的福利。

上个世纪90年代以来，中国人的消费观念产生了很大的变化，老百姓手头宽裕了，物资也丰富了许多，许多商家就开始在保健品上动起了脑筋。

“ 太太口服液 ”就是当年最火的一款女性保健饮品。70后和80后现在应该还记得90年代火遍大街小巷的那句广告词：还是太太好吧？这句广告词就像是有魔性一样，让很多人都记住了该保健品牌，不管是逢年过节还是毛脚女婿上门，“太太口服液”总是第一个会被想起的产品。

可是谁又能想到这款所谓的保健品本身并没有太大的功效，它“忽悠”了中国女性20年呢？

“太太”起源

“太太口服液”的创始人叫 朱保国 。大学毕业后，朱保国先是在一家国有企业做了两年，后来他离开国资企业，去了一家化学公司做化工技术员，并且投资了5000元参股一家小型化工厂。90年代中国的保健品行业还刚刚起步，朱保国就看中了这其中的巨大潜力，他一直在寻找着合适的机会。

1992年，机会来了。朱保国偶然得知有一位老中医有一种女性保养秘方，他千方百计找到那位老中医，希望能把秘方买下。

老中医开价很高，朱保国当时并没有多少资金，他恳请对方让他用股份的形式买下这张秘方，这种技术入股的方式在上世纪90年代还是一种很大胆的事情，老中医自然是一口回绝了，朱保国只能东拼西凑借到了9万元，用一口价的方式将这张秘方买断了。他给这张珍贵的处方起了一个名字：“太太”。

朱保国辞去了化学公司的职务，带着这张秘方和梦想来到深圳准备创业。他和几个朋友集资，用2000万元创办了“深圳爱迷尔食品有限公司”，这也是“深圳太太药业股份有限公司”的前身。

一开始，“太太口服液”的销量并不太好，虽然也打了一些广告但是收效不大。到了1993年底结算的时候，一年的销售金额只有3000万元左右，朱保国意识到应该要加大“太太口服液”的知名度和曝光率。

1994年，他在电视台投放广告，让“太太口服液”正式走进了千家万户的晚间热门档，这个举动立即让“太太口服液”销量猛增，据朱保国后来回忆，当时连点钞机都烧坏了，真的是数钱数到手抽筋。

尝到甜头的朱保国开始了进一步的布局，电视、报纸、杂志、灯箱，只要是可以做广告的地方都能见到“太太口服液”的身影，务必要让人们“抬头不见低头见”，打入全国消费市场。

1995年，朱保国在电视广告上壕掷1000万，相继邀请毛阿敏和林志玲为“太太口服液”代言，在这种疯狂撒钱的营销套路下，“太太口服液”很快获得了同类产品中的销量冠军，成为了拥有最高知名度的女性保健品产品，受到了中国女性的广泛喜爱。

不得不说，朱保国在营销策略上确实有先知卓见，这一路走来，他的每一个点都踩得非常准。

大获全胜后急流勇退

“太太口服液”在市场上的占有率一路攀高，1995年销量达到了1.6亿元。

2001年，朱保国如愿让太太药业在上交所上市，募集到了17亿元资金。由于朱保国家族拥有太太药业74.2%的股份，他在2002年一下子就登上了福布斯富豪榜第36名的位置。

虽然靠保健品发家，但朱保国心里非常清楚，靠卖保健品是撑不了多久的。上世纪90年代，中国的整个保健品行业还刚刚起步，人们对保健品的概念也比较模糊。

“太太口服液”的成功一是靠铺天盖地的广告获得了人们的关注，二是因为宣传广告上声称该产品能够改善女性失眠、面部黄褐斑等问题，这是它最吸引人的卖点，许多女性都是冲着这些功能才购买产品的。

然而随着网络时代的到来，人们获取信息的手段大大超过了从前，保健品的神奇功效再也“忽悠”不了现代人了。

所谓的产品功效有多少夸大的成分，消费者心里明镜似的。自2000年以后，“太太口服液”的销量就开始下滑，而朱保国也开始了他的下一步棋。

2002年，朱保国获得了另外一家医药上市公司“ 丽珠集团 ”的实际控制权。同年，他还收购了香港著名品牌“鹰牌”的所有者“健康药业”。2003年，朱保国把“太太药业”更名为“ 健康元 药业”，这个时候公司的主营业务已经从保健品悄悄转到了药品制造上，只占销售额的23%左右。

朱保国在山东建了一家制药公司，投资5000万将“喜悦”牌洋参并入旗下，更另外斥资5000多万元在保险行业，与人合作建立了“大地财产保险”，双线并进，继续开创他的事业。

负面消息频出，健康元不健康

朱保国的事业一路扶摇直上，他开始了半“隐退”式生活，每天看报、打高尔夫，一身轻松的样子。

然而好景不长，2012年健康元被爆“用地沟油制药”新闻，这是他创业20年以来所面临的最大的危机，他手里两家上市公司健康元和丽珠集团当天开始股票连续大跌，几天内身价蒸发数十亿。

朱保国面对媒体连连叫屈，声称公司也是受害者，毫不知情，一面又称“用食品废料作为化工原料”在理论上是对人体无害的等等，这样的态度立即引起了消费者的质疑与声讨，连带着波及到他过去的拳头产品“太太口服液”。

有关于太太口服液等一系列产品涉嫌欺骗消费者，打着“神药”的旗号“忽悠”消费者的言论喧嚣直上，一时之间令朱保国是焦头烂额。

2012年健康元销售额不到往年同期的一半，亏损大约5100万元。由于过去在经营方面的不规范和不严谨，朱保国着实为此付出了代价。

健康元在几年内元气大伤，朱保国通过资产重组等办法进行挽救，并且对企业进行整改，终于在2018年实现了盈利正增长，度过了危机。

2019年，朱保国家族以279.2亿登上福布斯中国富豪榜第80位。2020年，朱保国家族以490亿身家名列全球富豪榜297位。

小结：

朱保国从5000元下海经商到“中国制药业第一民企”只用了17年，他积累财富的传奇既有值得我们取经的地方，也有我们需要警醒的地方。

从保健品行业到制药业，朱保国的每一步棋都走得很准，这靠的是他的大胆和魄力，考验的是他的眼光与经验。所谓时不我待，朱保国可以说是抓住了手边每一个机会，成功地实现了身价百亿的逆袭。

但与机遇并行的不只有挑战，巨大的收益伴随着更大的风险，朱保国也曾经因为监管不力和判断错误而栽过跟头，给他一手创立的健康元带来过灭顶之灾，甚至被外界评论说他一手操作了一场持续20年的骗局。

当我们审视和反思健康元这家企业的崛起与衰落再到复兴的过程时，我们既要看到那些值得学习的闪光点，也要从中吸取教训，一个人在积累财富的过程中，既要积极进取开拓，也不能丢了自己的良心。

朱保国从受挫到再战保健品市场，发了几年的时间，如果他能保持初心，本着为消费者着想的心，凭借他的眼光与能力，说不定能让人们看到健康元再创奇迹。