90后、95后线上消费：青年养生派上线、吸猫吸狗成主流

“90后”、“95后”的年轻群体是时尚前沿的“弄潮儿”，他们的消费行为与生活方式，也正重新定义着这个时代的潮流风向。

第一财经商业数据中心(CBNData)14日在亚洲消费电子展上发布《“90后”、“95后”线上消费大数据洞察》(下简称《报告》)，通过线上直播形式展现青年们的消费风貌。

“90后”和“95后”是线上运动商品销售的主要贡献力量。

随着“95后”步入职场，“90后”逐渐成为职场中坚力量，CBNData《报告》显示，日渐提升的收入水平让奢侈品包包、大牌美妆以及高端护理产品开始成为他们的购买目标。小众奢侈品包包更能俘获“90后”和“95后”的芳心，其中MOSCHINO、LOEWE/罗意威、MARNI分别为2017年天猫国际“90后”和“95后”购买奢侈品女包增长系数TOP3品牌。

健康需求的升级也将全民运动热潮催生到新高度，反油腻青年们更中意专业的运动来培养健康的生活习惯，从而推动了线上运动商品销售额逐年提升。根据CBNData《报告》显示，“90后”和“95后”是线上运动商品销售的主要贡献力量，但他们的偏好仍有所不同，其中“95后”更热衷于滑板、直排轮等热血运动，而“90后”则更偏爱游泳、瑜伽等稍舒缓运动。

零食陪伴不可或缺。

作为白领们抽屉里的解压神器、学生党们课桌上的解题助攻、御宅族客厅里的治愈伴侣，零食陪伴不可或缺。CBNData《报告》显示，“健康”转型是零食一道精益求精的加减法，兼顾了营养搭配和携带便捷的“一日型包装”无添加坚果在近两年来日益受到“90后”、“95后”的认可。

同时，CBNData《报告》显示，“90后”及“95后”对于整个“养生”系列产品的偏好度也明显上升，在2017年8月和9月甚至超越了他们眼中的“中年人”——“90前”。从养生食品来看，蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、养生茶和酵素是“95后”目前五大养生最爱。养生之余，“90后”、“95后”对宠物的热情愈发凸显，且近两年“95后”在宠物商品上的消费持续攀升。

“90后”、“95后”对宠物的热情愈发凸显，且近两年“95后”在宠物商品上的消费持续攀升。

在住的方面，他们也有着独特的品味。CBNData《报告》显示，“90后”的卧室场景呈现出慵懒、自由、简约的特点，偏好简约风，卧室布局看重个性化装备，穿衣镜、懒人沙发多在他们的卧室里出现，电脑桌和梳妆台的需求体现他们对于生活的热爱，值得注意的是，自由自在的他们对于情趣用品的偏好也较高。除此之外，“90后”更关注助眠小产品，如眼罩、隔音耳塞、助眠喷雾以及香薰蜡烛等。

对于精神层面的最求，“90后”、“95后”也十分重视。CBNData《报告》显示，2017年，“90后”在现场娱乐消费人群中票房贡献力最强、达到58%，尤其“95后”占比21.5%，这意味着十人里起码有两人是“95后”。

蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、养生茶和酵素是“95后”目前五大养生最爱。

“90后”、“95后”将引领大众消费市场。他们更加注重生活品质，更加注重精神消费，更注重个人兴趣，更注重健康，越来越萌宠化，追求精简和平衡未来，未来他们将发挥更多的力量，重塑消费市场新格局。