第一批90后的养生神器不止保温杯和枸杞……

诸如生发仪、睡眠仪、冲牙器等一大批90后的养生新神器，正在天猫孵化而出，且呈现爆发增长。

文｜何宏颖

“养生”早已不是中老年专属的谈资，已经成为了年轻一代离不开的话题。来自阿里健康联合阿里数据发布的报告显示，搜索“脱发”词汇的人群比例中，18至25岁的年轻人占到约四成，位列第一，同时90后也成为第一大失眠人群。

“我们这一代开始意识到自己要让工作、生活不一样，工作得有方向，生活也要有品质、要健康。”唐星说。

从这个94年出生的姑娘身上，多少能解释90后的“养生”心态。

唐星是一位在香港求学的内地姑娘。20岁时，她浙大毕业后在大城市工作，看到行业不景气，去年裸辞去香港科技大学攻读IT专业。“自我施压从未停止过，除了哭哭哭式发泄，我也买买买，努力过好日子。”

她买过洗脸仪、扫地机器人、拖地机器人，去年的热门小家电都没拉下，而为了对抗焦虑导致的脱发，今年双11，她花了2500元，购得一台“生发仪”，专治脱发。

唐星入手的生发仪

她说90后压力大，钱要花得不一样，犒赏自己，才有意义。

12月6日，麦肯锡发布的《2017中国消费者调查报告》指出一大关键趋势：中国“90后”正成为消费新引擎。他们是出生于互联网时代、年龄在17至27岁之间 的“数字原住民”，他们工作赚钱、自己决定怎么花钱。

进入职场的他们，也明显区别于80后，跃过简单、基础、低价的消费需求，受新科技和互联网影响，更愿意喜欢什么买什么，为品质、兴趣、科技、健康，甚至只是为一份心情买单。

于是，精心设计和讲故事的商品，容易让90后消费者产生共鸣，它们很多来自更为细分的领域。

来自天猫电器美家的一组数据显示，2017年双11，睡眠仪同比增长超16000%、生发仪同比增长超620%、冲牙器同比增长超420%、酵素机同比增长超240%，果蔬清洗机同比增长超180%、厨房垃圾处理器同比增长超110%，而这些新品的购买的主力人群都是90后。

这也意味着，继此前天猫成功孵化洗碗机、扫地机器人、洗脸仪等“懒人经济”行业之后，这一年“新物种”的孵化速度来得更快、广度更宽了。

热度指数：增长620%

走红原因：保卫发际线，还能修复因情感受挫导致的脱发问题？

脱发，不是中年人的专利了。

来自阿里健康联合阿里数据发布《拯救脱发趣味白皮书》显示，在年龄分布上，搜索“脱发”词汇的人群比例中，18至25岁的年轻人占到约四成，位列第一，远超过40岁以上人群。

治脱发的需求，催热了名为“生发仪”的产品。今年天猫双11，生发仪成交同比去年增长620%。

也就在双11那晚，唐星花了2500元，分6期免息，购入了那台美国品牌HairMax的生发仪。看起来，它更像是一个梳子，但原理是利用一种低能量红光技术，预防毛囊老化，促进头发新生。与之配套的还有一个健发带，好似一个耳机罩，售价近9000元。

“天生不是发量很多的那种，这两年日渐减少，很想要头发浓密、美美的感觉。”唐星说，用了一段时间后，她正等着验证效果。据产品介绍，这类生发仪通常16周内显效，正常治疗大概在26周左右，还能修复因情感受挫导致的脱发问题。

何止90后，95后都已关注生发这件事情了。从购买人群看，18-24岁人群最多，占了28.9%，紧接着的25-29岁人群，占比25.45%，这两个年轻层占比超过了60%。

忙打拼的90后，早已发起了一场发际线保卫战。

热度指数：增长16000%

走红原因：失眠者的自救，也可做“哄娃”神器？

当90后成了失眠第一大人群，商家们同样围绕着这些讲故事，纷纷推出失眠枕头、失眠床垫、安神口服液、失眠足贴……

这中间，原本极为小众的睡眠仪，今年借势成了爆品。双11，睡眠仪成交同比去年增长高达16000%，其购买者中以30-34岁人群最多（25.8%），其次是25-29岁人群（22.4%），这些85乃至90后成为其最核心的购买人群。

同很多90后一样，购买者徐威每天加班回家躺床，第一件事情就是掏手机到半夜，典型的失眠专业户。一次，刷微博看有人种草，他用不到六百多的价格上天猫入手一台。

“一开始不习惯，后来发现它屏蔽外界的杂音，比如夜间的犬吠猫叫，汽车鸣笛声，楼上住户的吵闹音。”徐威说，他出差都要塞入行李箱中。

据相关产品介绍，相比安睡产品，睡眠仪是从白噪音原理入手。小小的机器，连续产生白噪声，屏蔽掉其他噪音，营造出的环境，很容易想睡觉，最大特点就是“没特点”，大脑适应后，几乎感觉它不存在了。

不少90后还拿这个当作“哄娃”神器，安抚宝宝入睡。

热度指数：增长420%

走红原因：连肉丝都能打下来？

“超厉害！一冲，里面牙缝的肉丝乖乖冲了出来，要怀疑人生了。”这个95年出生的北京姑娘，楚楚连番在微博发出感叹。

当教师的她，很重视自己形象，为了矫正牙齿带上了牙套，每次复查，都要被医生骂不好好刷牙。矫正牙齿是一大笔开销了，刷牙的钱不算啥。

翻遍了各种测评贴，做功课，楚楚入了一套中档价格、不到500元的冲牙器。楚楚说，最近吃橙子，橙子总是绕在楚楚的牙套上，牙签、电动牙刷都拿不下，新买的冲牙器一下就冲走。

冲牙器，是一种比电动牙刷更新的口腔清洁器具，靠的是强大的脉冲水流，清洁口腔。不过，对于冲牙器这样陌生单品，很多消费者更熟悉的是早几年的电动牙刷，或者上诊所洗牙。直到今年天猫双11，这个新品热销。

很多大牌根据天猫数据，推出中国消费者偏爱的便携式、高颜值款，今年双11，冲牙器同比增长420%。记者翻看了天猫的相关产品，价格也很多档次，贵的上千，便宜的为两百元左右。

热度指数：240%

走红原因：吃的不是水果，是健康？

“我是山东人，挺信佛，爱养生。”山东的90后妹子陈冬冬直白地说，平日她骑骑车、练练普拉提，少碰油腻食物，继果蔬原汁机后，她又入手一个酵素机，主要制作酵素。

酵素机，尤其受养生一族的喜爱。酵素的概念火遍全球后，原本不起眼的商品，一下子火了。

当蔬菜水果切片去皮后，放入酵素发酵机，利用恒定酵素适宜发酵温度与时间，发酵果蔬，获取酵素、果酸饮品。据说，可以调理肠胃，美容养颜。

相比宣称健康减肥的酵素药丸，酵素机则利用了机器的制作方式。记者翻看天猫查看，一般三百余元就能买到。

但这个新品实在太小众，目前在天猫也就英国摩飞电器旗舰店主营，现在也有国内品牌也正在推出类似产品。2017年天猫双11，酵素机购买同比增长240%以上。

热度指数：110%

走红原因：不用倒垃圾直接冲入下水道？

90后，对商品的多元化选择，几乎到了每一处。就连丢垃圾这件事也一样。

“我们在西雅图留学时，房东家厨房都有垃圾处理器，垃圾一打就是了。”90后江春说。回国成家了，江春今年装修就在天猫购得一台厨房垃圾处理器，近四千元。

事实上，垃圾处理器在美国、澳大利亚等国不是新鲜品了，家庭渗透率高达70%。但在中国市场，它普及率不到万分之一。

它一般安装于厨房水槽下方，利用感应马达技术，研磨盘研磨日常餐厨垃圾。“别说米饭面条，连蟹壳、虾壳就可以变成小小的颗粒，冲入下水道。”江春说，找人捅下水道堵的事情，再也没发生过。

天猫数据显示，90后已经成为购买厨房处理器的主力。爱适易、唯斯特姆、贝克巴斯等国外品牌在天猫销量增长迅猛，也吸引了美的、海尔等国内品牌进入该行业。

据天猫小二冯敏介绍，它已经成为年轻家庭考虑的热门标配了，并且和去年热门单品洗碗机，号称厨房新CP。今年天猫双11，它同比去年增长110%。

编辑丨陈晨