营销心理学：品牌取名的心理技术

本文为鞠强教授口述，学术秘书整理而成，更多干货，请关注鞠强教授头条号。

如何为品牌取名才能广为传播呢？这很有心理技巧。

一、打破常规的品牌名字容易传播，被人记住

比如：第五季、星期八、361°……

二、用热门词字加新词字做名字，热播容易让人记住和传播。

比如：“孔府家酒”就比“李府家酒”更有传播性；

比如：“江民软件”就比“李民软件”更有可传播性；

比如：“习酒”就比“马酒”更有可传播性；

当然，有的热门词字流行时间比较长，有的热门词比如“毛家饭店”就比“金教授饭店”更有生命力，“介石烟”就比“巴金烟”更有生命力。

三、用有动感的词字取品牌名更容易让人记住和传播

比如安踏球鞋、联想电脑、新浪网络、淘宝、来伊份、携程旅行、去哪儿旅行……

四、矛盾的名字更有传播力更让人记住

比如，“慈祥的老虎”儿童餐厅、“愤怒的小鸟”游戏（小鸟一般给人感觉是比较平和的），书《痛并快乐着》、书《多吃减肥法》、书《癌症不是病》、“尼姑的不朽爱情”影视剧……

以上名字都很有传播性。

五、食品的名字做品牌名有更强的传播性更易让人记住

人们一想到食品，常常有一种愉快的感觉，这叫“心锚反应”。

比如，苹果电脑、小米手机、黑莓手机、桔子酒店、布丁酒店、心梨信息科技公司……

六、动物的名字做品牌名更有传播性更易让人记住

比如，搜狐网络、搜狗输入法、熊猫香烟、金钱豹自助餐、小浣熊干脆面、骆驼户外运动、金刚鹦鹉侦探社、天猫网络、狗不理包子、途牛旅游、驴妈妈旅游、红牛饮料……

特别说明：以上名字大部分是真实的，也有小部分是虚构的。

鞠强教授，管理心理学家。上海交通大学、武汉大学等五所高校联聘教授。鞠强教授是少见兼通学术研究与实务、同时把心理学理论融入管理与家庭生活的复合型大师。在全世界有超过1.37亿人次通过各种途径聆听过教授讲课，好评如潮。