《2019年度女性线上购书报告》出炉，这些省份女性比男性爱买书

在第110个国际劳动妇女节到来之际，京东图书发布《2019年度女性线上购书报告》。报告显示，近三年女性购书金额占比不断提升，2019年人均购书数量比男性多1本。女性购书需求慢慢发生改变，兴趣与范围不断扩大，在计算机与互联网、管理、科学与自然、农业与林业、电子与通信等专业图书品类中，女性购书金额占比不断提升。

从京东图书销售数据看，女性用户购书金额占比近三年不断上升，从2017年的46%提升至2019年的47%。从2019年图书销售金额同比增幅看，女性用户购书金额同比增幅比男性多3个百分点。

从人均购书金额看，精打细算的女性人均成交额比男性低，但同时呈现出强大潜力：2017年男性人均购买金额额比女性高14元，2018年差距缩小为10元，2019年差距缩小为4元。女性用户购书量近三年一直比男性高：2017年多0.4本；2018年多0.7本；在2019年，女性用户人均购书量比男性多出1本。

在图书各品类中，女性买得最多的前五个品类分别是：童书、育儿与家教、时尚与美妆、进口原版、孕产与胎教，女性用户购书金额占比在60%左右。育儿始终是女性购书主要目的。

在计算机与互联网、管理、科学与自然、农业与林业、经济、摄影、电子与通信等专业领域图书，女性购书金额占比在提升。如电子与通信类图书，2019年女性购买金额占比同比增幅为10.6%，摄影类图书，女性购买金额占比同比增幅为5.8%。显然，在这些以往男性购买为主的图书品类中，已有越来越多的女性用户对这些书产生兴趣。

从女性购书用户的不同地域分布看，一线市场的女性用户数量占比最高，达49.4%；其次是二线市场；三线至六线市场，女性用户数量占比基本在46.0%-46.9%之间。总体来看，一二三线市场女性用户数量占比在逐年增加，但四线至六线市场中女性用户数量占比变化不明显。2019年，二线、五线和一线的女性用户消费金额占比增幅最高。

按省份看，哪些省份的女性用户数量占比靠前呢？京东图书数据显示，辽宁、北京、天津、黑龙江、四川的女性用户数量占比位居前五，这五个省份的女性用户数量都超过了男性。值得一提的是辽宁省，在2017年，其女性用户数量占比在全国排名第四，到了2018年跃居第二，在2019年以微弱优势超过北京，位居第一。

来源：北京日报客户端 | 记者 李俐

编辑：关一文

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