16万人同时线上健身，Keep“傻眼”：后悔裁员？

线上健身成了最新风潮。

据悉，截至2月17日，新浪微博“宅家健康运动计划”的话题，引发网民5.5亿次阅读和34.6万次讨论。

数据平台报告显示，1月疫情爆发至今，健身的搜索指数从5831涨至6744。Keep平台运动直播累计参与人数超过5650万，直播时长达到100小时，同时在线人数的峰值是16万。

一定程度上，这从侧面印证了疫情时期在线健身救活健身行业的可能性。

年前裁员800人的Keep就这么傻眼了吗？线上健身的春天又能持续多久呢？

线上线下“冰火两重天”

没错，健身行业线上线下就是一曲“冰与火之歌”。

受疫情影响，线下健身房几乎都遭遇了关停了的命运，举步维艰。摆在经营者面前的是未来一到两个月几乎0营收的现状，有“肌肉”的还能挺过去，没有现金流的小健身房还面临着倒闭的危机。

业内人士透露：按照以往，春季收入占全年30%-40%，现在基本报废了，疫情结束可能大家健身热情更高，稍微抵消，这样全年收入还是会减少三成左右。

当然，这还只是乐观估计，疫情带来的损失是国民级全方位的，有的公司裁员有的公司减薪，如果收入降低，一般生活水平都保障不了了，届时谁还有心情去健身房甩肉增肌？

线下苦闷，线上倒是热闹欢腾。

许多大V都做起了在家健身的相关推送，一系列健身品牌推出了在线直播课程，一天排课量在三到四节不等，分别在抖音、一直播上进行运动直播。

线上健身APP也迎来一波热潮。Keep在App store健康健美类免费排行榜位居首位。Keep平台运动直播累计参与人数超过5650万，直播时长达到100小时，同时在线人数的峰值是16万。

另一健身头部平台超级猩猩，健身直播同时在线人数超过17万，还成为一直播这一平台的TOP ONE主播，同时抖音账号“超猩家里蹲”的直播，高峰时期更有19万人在线观看。

相比于Keep和超级猩猩等平台的运动类别及规模更有优势，中小型健身房在线上获得的影响力有限。

据悉，许多线上健身房的教练们也开启了健身直播，但是观众还是以曾经的线下学员居多，影响力有限，线上的主要作用只能是保持现有用户粘性。

表面风光，实难变现

就算用户数量翻了十倍不止，但健身APP想要翻身挣钱仍然不容易。

头部Keep在2019年末裁员，看下虽有用户数量爆发，但线上健身APP商业化的实则路并不好走。

Keep的扩张正是源于App上将近2亿的用户，为了将这2亿用户尽可能地将价值沉淀下来，Keep选择了电商转化、线下投入等方式谋求变现，但这种实际流量能下沉到线下的方式并不理想。

“线上变现难”最主要的原因就是，大部分用户对线上课程的付费是莫名带有抵触情绪的。

Keep可能真还不后悔裁员，因为他们知道此时线上健身的人大概率不会为此掏钱。

虽然都是“网课”，但我们明显更易接受文化类的知识付费课程，健身作为“体育课”，我们的消费习惯目前还没有被培养起来。

对照线下，知识付费就像辅导班，许多人的学生时代都经历过课外培训、有偿补课，我们的意识里，为这些额外的知识付费是理所应当的，就算是花钱，学的也是跆拳道、瑜伽等技术性较高的体育项目，为普通的健身花钱，这首先不符合我们的消费习惯。

就算有着“量身定制课程”这样的噱头，现在网络上各种健身视频、各种健身博主每天挖空心思都在做着免费的健身内容，一般用户看着这些视频也就够用了。

线下私教课尚且难卖，更何况线上这些看不见摸不着的健身课程？

最关键的是，线上课程比线下健身房、私教课更难坚持，用户在做消费决策便会更加犹豫。

线上健身目前确实难变现盈利，主要给健身用户交付价值，线上课程无法代替线下，只是特殊时间段内对线下服务的一个很好补充。