很多时候, 把人困在社会最底层的不只是贫穷, 还有自卑和绝望

“100000+”，这么一个数字能让多少自媒体人振奋？

全世界的媒体都在朝着网络、新媒体使劲。

报纸、杂志都卖不动。

不然报刊亭也不至于离了副业就活不下去。

但伦敦有本街头杂志，创刊至今26年，

不但没死掉，还把市场扩大到十个国家和地区。

售出超过2亿份。

最大的特点是，这本杂志既不在报刊亭里卖，

也不会出现在任何商业场所里，

你只能从流浪汉的手里买到它。

1991年，原美体小铺（TheBody Shop）的创始人之一，英国人高登·罗迪克（Gordon Roddick）在全球拓展事业期间，在纽约街头看到了由流浪汉贩卖的《街头新闻》（Street News），很震撼。

回到伦敦，罗迪克也注意到了伦敦街头日渐增多的流浪汉和乞丐（友善的叫法为“街友”），这是很严重的社会问题。

给这些人找一份营生似乎是件很不错的事。

他找到了自己1967年就已结识的好友、有出版业从业经验、曾经也一度流浪街头的约翰·博德（John Bird，左一，右一为罗迪克，创刊留影）合作，两人于1991年9月创办了《The Big Issue》（下统称TBI）。

如今两人都老了，依然惺惺相惜，还在坚持自己的梦想。

TBI其实是一家非盈利出版机构，

但并非慈善机构，

正儿八经的一家社会企业。

其旗下有一个The BigIssue Foundation，

在法律上是一个独立的机构，

合法慈善基金，致力于解决街友们无家可归的社会问题。

TBI公司通过杂志销售和打广告获得的收入都将转入该慈善基金。

虽然不是什么顶级富豪，但罗迪克不缺钱，

他就是想要创办一个和《街头新闻》一样，

给街友们贩卖的杂志。

因为他们都相信一句话，

授人以鱼不如授人以渔。

A Hand Up, Not a Hand Out.

作为一本刊物，薄薄的TBI和厕所刊物没什么区别。

翻起来没什么新意，又不是免费的。

既不是那种靠图片取胜的时尚杂志，

也不是那些捕风捉影滥报花边新闻的街边小报。

其内容涉及时政、社会新闻和文娱资讯。

但实际上，真正愿意从街友手中买走这些杂志的人，

根本不关心里边的内容是什么。

TBI存活至今的核心在于，

把握人性。

街友专卖，其实就是特许经营。

通过提交申请，街友就能够获得TBI公司提供的帮助。

首先，TBI会对即将成为“合伙人”的街友们进行培训，

想要接受改变，就要接受约法三章：

卖杂志的时候需按要求穿上带有The Big Issue标识的统一服装,

不能乞讨或要求捐款，

不能喝酒嗑药，

更不能上门传销，只能在街头贩卖。

更有意思的是，

每个人都有固定的经营区域，

规定不能跨区域交易。

就像街友本身，

也有领地划分一样，入侵者是会挨揍的。

他们身上穿的红马甲是一种标志，

右胸前有一块区域印着他们的个人信息，

有每个人专有的编号。

马甲后背还印着“如果你买了杂志，请务必带走。”

这是一种尊重。

从TBI批发杂志的价格是1.25英镑，以2.5英镑出售。

最开始的时候，还可以从TBI公司免费支取5本先拿去卖。

创刊以来，帮助了近10万街友。

在英国，有近38万读者，每周能卖出8.23万份。

2016年，TBI创刊以来总销量超过2亿份。

在TBI的影响下，

如今全世界35个国家和地区，

有超过120种同类型的街头杂志在发行。

除了TBI公司自己采编的内容，

为了让杂志内容更丰富，更接地气，

TBI公司还给不少街友统一配备了智能手机，

让他们在平日里可以收集好的新闻素材。

也可以使用移动支付收钱。

鼓励他们发博客、推特、Facebook，

拍下新闻照片和视频，

以他们的独特视角为杂志提供新闻。

这也是一个提升他们生存能力的好机会。

这些街友也是比较争气的，

兜售杂志难免招来冷眼，

无人问津，

他们会和路人亲切地道一声

“How are you?”

伸手不打笑脸人，

再冷漠的人也不会无视别人的一声问候。

他们还发挥创造力自己串词叫卖

“Today's BigIssue, tomorrow's toilet tissue”

今天的大事，明天的厕纸！

在澳大利亚，

口号变成了“bigissue, help the homeless！”

对于有正常收入人来说，

一周花个几英镑买一本杂志不算什么，

很多人就是出于对这些街友的支持，

每周都去买一本TBI，

虽然施舍有悖于TBI公司的规定，

但不少人还是会多给一镑半镑的。

卖杂志并不能给街友们带来多么巨大的收入，

但TBI创立的初衷并不仅仅是创造就业机会，

更主要的是让他们重新融入社会，

从劳动中找回自尊和积极生活的状态。

而TBI的人们从来不把这些人当雇工，

对他们统一称“合伙人”。

那些无家可归者也确实因此改变了自己的生活。

有个名叫吉米的街友，

两段婚姻失败，

儿子刚出生就夭折，

被迫与三个女儿分开。

最后，53岁的吉米只身来到诺丁汉，

在街头难友的推荐下学着向路人问好和卖TBI。

一年下来，

他攒了2800英镑，

拿出钱来送女儿去了东非乞力马扎罗山下参加单亲家庭活动。

“那种成就感比得到博士学位还棒。”

有人从毒贩变成了一名执业医师，

有人成了作家，把自己无家可归的经历写成了畅销书。

有的人成了导游，慈善机构的社会活动者，

有人成了儿童书籍插画师、画家等等，

也有人找到了自己的另一半结了婚。

这些人都在街头贩卖TBI的过程中重新找回了生活的方向。

最近几年，TBI公司又想到了一招，邀请名人穿上TBI的红马甲，上街卖杂志。

每次在新“合伙人”入职之前，

博德都会给他们提个醒：

“很多时候，

把人困在社会最底层的不只是贫穷，

还有自卑和绝望。

体面有时是一道你想维护的底线，

但它不是别人给的，

在我看来，施舍就意味着剥夺。”