都市新感觉：给天下女性健康的美丽

导言

在如今风云变幻的新零售风口下，内衣终端实体连锁店的真正出路在哪？红海中以低价竞争厮杀？盘踞一隅坐井观天？时至今日，唱衰实体的声音仍不绝于耳，流量、客单价双曲线滑落，存量不足，增量难以为继，荆棘丛生的内衣连锁品牌何去何从？总有人被眼前的迷雾所困顿，也总有这么一群不服输的追光者，坚守初心，创新变革，启蒙内衣实体创业者，为内衣行业发展带来新的生机。

后疫情时代，同质化泛滥，流量枯竭，发展遇到天花板，当所有人都深陷泥潭，四顾观望时，都市新感觉杀伐果断大突围，再次起跑全国连锁版图扩张赛道，重整旗鼓喊出“都市新感觉，市场新力量”、“决胜终端万里行”此类动人心魄的口号。在快时尚连锁赛道中，以连锁店为魂，缔造品牌核心竞争力，构建战略价值网络，从存量中优化，从增量中创新，找到新的盈利模式。截止目前，都市新感觉布局全国各大等级城市集群区，囊括区域终端商，集中天时地利人和优势，好口碑占据消费者心智，形成社会化传播浪潮，奠定快时尚连锁品牌引导者地位。

如此雷厉风行，掷地有声离不开背后的战略指挥官。张红超，广州静距离服饰有限公董事长，都市新感觉品牌创始人。一次机遇，南下广州，一次普通的仓管工作，与内衣事业至此结缘，饥渴般汲取养分，灌溉新绿，收获果实，相伴至今。

或源自年少时初生牛犊不怕虎的一腔热血，热爱的事业一旦认定就义无反顾地拥护坚守，亦或是当初意气风发的少年姿态使张红超先生与其它同仁相比，有了历经世事的定力，在处事面前尤为的成熟与睿智。创办集团内衣公司、首创连锁店经营模式、成功复制加盟店、新零售门店改革，回首前期每一次人生重大转折点，张红超先生都勇敢探索，挑战自我舒适区，不退却，不遗憾。在深入浅出的采访间，无不透露出他是个执着到骨子里的追梦人，数十年的峥嵘岁月都在启发我们：机遇来临之时，拼命抓住都来不及，怎会退缩。

前阶段是用来试验的，后阶段是用来冲刺的。在当今兵戈相向的内衣行业，流量红利渐退，中国经济内循环加速，市场风向随时变换，渠道多重考验重压实体连锁，多元化的资本博弈血淋淋当道。变革之痛，总要有人来承受。被遗弃在时代的角落里固然可惜，可悲的是攻守已变不思变，温水煮青蛙。如何在群雄逐鹿的角逐场中剑指未来，一个时代造就一代青年，所幸内衣行业从来不缺乏真正的英雄，风口逐浪，迎难而上，这也造就了他们百折不挠的意志与坚韧。

△2021深圳针博会&内衣展 都市新感觉获奖现场

每一个成功的品牌都是由众多因素叠加而成的最终结果。对于都市新感觉而言，响应时代风向口，是突围困境的第一步。凭借专业领域的深耕，优化线上线下资源配比带动连锁实体店突围，最终实现品牌、终端商、用户利益链良性循环，共赢共生。其二在模式上突围，内衣“拐点”与“风口”下，“双循环”加速发展，内衣产业急需拥抱数字化创新发展，传统连锁店已经成为过去，全概念化，社交化新店才是大势所趋。纵览都市新感觉新店模式，兼顾新媒体宣传矩阵，做到店面实体，PC网店，手机网店再到微信网店全渠道多层次覆盖。

△都市新感觉连锁终端形象

第三，认知突围。思维决定行为，行为决定结果，毫无章法的规划，再多的努力都是白费。正如张红超先生所言，如今面临互联网5G时代，需要持续性的学习与反省，才能拨开云雾见明月。第四，在渠道上突围，凭借多年来口碑累积与渠道扩展，都市新感觉已拥有庞大坚实的供应链网络，在最新战略上，加大代理商合作，纵深渠道建设，共建生态供应链。最后，产品突围是核心也是关键，都市新感觉旗下代理多个优质品牌，在产品基础上稳固齐全，涵盖各大年龄层用品需求，升级优化产品类目，进军服务体系。

不思虑，不预谋，小跑征程必然栽跟头。个性与自由，新一代女性消费者站上风向口，得年轻人者得天下的角逐便正式上演。面对悦己一代，品牌要做的不是见风使舵，而是因时而动，做创造者而非追随者。风格是一个品牌的基因，也是最容易形成品牌记忆的关键点。

都市新感觉是中国快时尚内衣连锁品牌，一直遵循着“时尚、健康、优质”的品牌观念，秉承“给天下女性健康的美丽”的企业使命，营造和传播“时尚简约、品质生活”的品牌态度。极致匠心，严谨试验，设计、风格融入自然、文化与美学，让顾客拥有舒适的穿着体验、展现曼妙身材的同时，去发现自然生活中的时尚与力量，彰显自然和人性的本色，让CITY SHOW FEELING都市新感觉由内而外散发。但品牌的塑造并不能单靠风格，张红超先生也深知，拥有源源不断的造血能力才是心脏，因此在张红超先生的引领下，都市新感觉坚持用工匠精神做品牌，用诚信品格做企业，全面深造赋能品牌动力。

结语

察势者智，顺势者赢，立足大势，才能创造更大的商机，都市新感觉正因此而出发，不断埋头实干，把内衣实体渠道转型升级作为为之奋斗的价值使命。时间不语，相信终有一日都市新感觉，会遇见无穷无尽的星辰大海，焕发都市新力量。