新时代营养健康食品行业的新市场
如果采集当前社会生活的时尚词汇，“夜经济”恐怕首屈一指。国家统计局近日公布的数据显示，今年上半年消费对经济增长的贡献率超过60%，“夜经济”成为消费领域的一个新增长点。不仅如此，“夜经济”正在成为衡量城市生活质量、消费水平、开放度、活跃度、投资软环境及经济与文化发展活力的重要指标。北京、上海等地纷纷出台一系列政策，支持夜间经济的繁荣发展。这是增强城市经济活力、丰富民众生活的大趋势，“夜经济”在发展过程中所创造的经济模式、激活的市场活力、改变的消费理念、提供的生活便利等，都在不断补位和丰富城市服务功能，不断满足人们对美好生活的追求。未来，“夜经济”在文化、旅游等更多业态中还会有更大发展空间，“夜来香”一定会成为中国城市的一道靓丽风景。
“夜经济”涵盖了餐饮、游玩、文体娱乐、展会等方方面面，在拉动了消费的同时，也拉长了我们参与社会活动的时间，拉升了我们身体的疲劳指数。于是，夜幕降临后，在把酒言欢的时候，可能我们的肠胃不适了，在轻歌曼舞的时候，可能我们的精力透支了，在陶醉阑珊的时候，可能我们的免疫力缺失了……据世界卫生组织统计，目前我国只有15%的人处于健康状态，而亚健康人口比例已经达到70%。“夜经济”的繁荣有可能使这个比例增加；权威机构调查显示，到2020年，中国“三高”总人数将超过 3 亿，“夜生活”的丰富也可能会让这个数字提前到来。所以，改变人们生活节奏的“夜经济”背后，一定要有强大的健康产业的支撑，所以，国家倡导“夜经济”，不可能离开积极推进实施健康中国行动这个大背景，所以，“夜经济”当中，必定不能缺少营养保健食品的贡献。营养保健食品具有较高的安全性和较强的功能性，特别是保健食品中，有相当一部分功能直接指向夜生活对于带来的副作用。对于提升“夜经济”的品质有着重要的不可替代的作用。“夜经济＋”具有多彩的内容和无限的魅力，而这个“＋”后面的营养保健食品，应该是其中璀璨的亮点。
毫无疑问，营养保健食品应当走进“夜来香”。起码，可以有这三方面的作为。
一是参与“夜经济”，搭建新的流通平台。夜生活的丰富。催生了众多服务终端数量的增长和品质的提升，随着服务时间的延长，商超、便利店、娱乐健身城所、旅游景点等这些零售终端，会出现一定的产品和服务的空白。同时线上线下的自助服务终端，也会明月之下不断增长，这些空白和增长正适合助推“夜经济”的营养保健食品来填充。走进这些服务终端，营养保健食品企业一方面可以输出产品做销售，提升业绩，一方面可以售出服务做公益，提升品牌。
二是融入“夜经济”，创建新的营销模式。保健行业是具有巨大市场潜力的新兴行业，包括保健用品、营养保健食品、保健器具、休闲健身、健康管理、健康咨询等多个与人类健康紧密相关的生产和服务等领域。这些行业互为支撑，互为促进，具有快乐的核心，和休闲的品性。与夜生活的消费诉求吻合，弥补了城市居民白天健康消费时间的缺憾。伴随着城市生活“不夜天”的到来，保健行业完全可以抱团入夜，借助利好，以营养保健食品为核心，打造出一个保健行业夜生活的服务集群，开拓一个新的市场。
三是推进“夜经济”，构建新的发展思维。健康产业将成为国民经济支柱性产业，营养保健食品作为健康产业的一个重要组成部分，也将享受健康产业发展的政策红利，推进“夜经济”离不开“大健康”，绽放“夜来香”少不了阳光下的滋养。面对新消费的崛起，营养保健食品行业，应该建立新的发展理念，结合行业的发展，结合消费的走势，为正在处于红利期的夜生活定制打造出相应的产品和服务，解决夜生活带来的健康问题。获得新的收益。
打造新经济，“夜来香”已经扑面而至，走进新时代，各种新消费、新市场将会葳蕤流芳，纷至沓来。蓝海也好，红海也罢，健康永远是这些新经济、新市场的根基。健康产业永远可以在时代的发展中找到自己的增长点。从健康产业占GDP的比重来看，目前中国仅占5.3%左右，美国等发达国家已经占到17.8%，中国占比还未达到美国的三分之一。利好刚刚开始，只要坚定发展的信心，在健康中国战略的引领下，在人们对美好生活渴望的驱动下，营养保健食品行业就会不断地发现并打造出新的增长点。