新一代孕妇更重视营养需求，各企业纷纷拓展孕妇营养产业线

现阶段，90、95后已成新一代的家庭消费主力，他们的消费意识及对营养品的认知和接受度在逐渐提升，尤其在孕期营养品的选择上更加科学细致。通过一些数据的总结，近年来，孕期营养品的需求日益增加。

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孕妇营养需求愈涨

据2018年数据统计，我国每年婴幼儿神经管畸形发病率在万分之五。这个数字引发政府高度关注，要求医院给孕妇做检查的时候，会强制某些营养的摄入，比如DHA。并通过科普知识的宣传教育等方式，培养孕妇在怀孕期间，对自身营养摄入的重视。

当孕妇了解到自身营养的摄入会直接影响到孩子的发育后，特别是在孕早期阶段，很多孕妇会选择补充孕妇营养品，如叶酸、维生素等，来预防降低婴幼儿早期疾病的发病率，并补充胎儿生长发育所需的营养素，孕妇营养品越来越受到重视。

中商产业研究院发布的《2019年中国保健品行业市场前景研究报告》显示，94.7%的孕妇在孕期内会食用营养保健品，从单品看，叶酸、奶粉、复合/多元维生素片是孕妇食用最多的孕产妇专用保健品。

根据CTR中国母婴人群研究，近40%的孕妇在营养保健品上的花费超过2000元。按照年1700万孕妇群体人数测算，按照营养保健品花费比例，估计孕妇营养保健品的市场规模接近300亿。

而且，CBNData《天猫孕产报告》显示， 孕早期和孕中期消费者在营养品的消费支出相对其他阶段更高，孕中期营养品消费金额占比尤为突出，而快速增长的营养食品受到90/95后孕产妇的欢迎。

随着新一代人群步入适育年龄，90、95后逐渐成为母婴市场的主要消费力量。年轻一代妈妈们的知识储备程度较高，获取知识的渠道更为多样化，为了辅助胎儿发育，越来越愿意在孕妇营养方面投入更多的支出。

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企业发力孕妇营养

据母婴研究院数据显示，2018年孕产妇营养补充品占据线上市场份额还相对较小，销售额总计约3.6亿，营养品和奶粉分别占1亿和2.6亿，不过两者的同比增长速度很快，营养品增速达42.33%，而奶粉增速达31.22%。

由此，孕妇营养品市场的快速增长，以及企业为了延长产品线，拓宽产品品类等。导致越来越多的企业纷纷入局，不仅有乳企研发针对孕妈妈的营养奶粉，还有保健品企业加码针对孕妇的营养保健品。

以惠氏为例，惠氏很早就开始做全品类的营养品，在近几年开始加码孕妇市场，推出不同定位的孕妇奶粉品牌和营养品，深挖妈妈的消费需求。

在近期举办的进博会上，惠氏携Materna全系列妈妈营养品首次参展。而且，旗下的Materna多种维生素矿物质片，也在今年推出升级版本曼多能多种维生素矿物质片，更加符合中国孕妇乳母营养需求。

值得注意的是，惠氏还悉数亮相了，包括藻油DHA、Opti-Lac益生菌、G-Balance肌肉肌醇及益生菌产品。

除此之外，今年7月，新西兰恒天然集团旗下的专业母婴营养配方品牌安满，宣布将在中国市场推出一款孕妇奶粉产品“倍御”。

恒天然消费品牌部副总裁曹辉曾表示：“恒天然始终致力于成为消费者信赖的乳品营养之源。安满‘倍御’预计今年10月在中国全面上市。这款定位高端的孕妇奶粉通过突破性的科研力量，给予孕妇和宝宝完整的保护，并希望领跑中国这一竞争激烈、消费者预期颇高的市场。”

至此，《EBH母婴时代》相信，随着妈妈们越来越重视孕期营养的补充，以及企业对市场的大量教育等等，在双方的促进下，孕妇营养品市场将具有巨大的发展潜力。