尖叫登山 用专业抓住“朋克养生”的年轻人

运动补水行业一直被国外巨头把持着，但在品牌年轻化方面，农夫山泉却是那个最能打的。

封面新闻、华西都市报大型公益活动 “为爱攀登”活动，“尖叫”成为这个挑战7556米——川西之巅贡嘎山活动的指定专业用水。

瞄准“朋克养生”的爆品

今年，农夫山泉携新款尖叫“等渗补水”产品，再次在运动补水行业掀起巨浪。

一个17年的品牌，敏锐嗅探到“朋克养生”的需求，一举杀入这块空白的年轻人痛点市场。

背后最大的卖点“等渗补水”，正在通过极限运动专业运动领域，渗透至年轻人的运动补水市场。

超强的产品专业性+痛点领悟=爆款，尖叫已经从当年人们印象中的运动饮料，进化出了独特的产品逻辑。

专业运动市场

为何认可“等渗补水”？

运动饮料其实是一个红海市场，多年来围绕着补充能量，出现了多款市场占有率很高的产品。稻盛和夫曾经讲过，“红海市场需要6分产品，死海市场需要9分。”

为了避免内卷式无序竞争，国内国际运动饮料品牌不可谓不努力去寻找新的产品卖点，但却鲜有回归运动补水本身的产品。

怎么样才能既健康又快速柔性补水呢？

专业运动市场回答这个基本问题的方式是专业营养师。通过定制“等渗补水”的方式为专业运动员快速补水，补充电解质和能量。

什么是等渗补水？

所谓等渗饮料即渗透压范围250~340 mOsmol/L之间，它与人体体液渗透压相近，很多专业运动员在比赛间隙就是饮用特制的等渗饮料来补充水分和电解质。

尖叫的“等渗补水”，天然获得了专业运动行业的认可，甚至极限运动的认可。

尖叫挑战极限运动的底气

2021，“为爱攀登，为爱尖叫”百年奋进，薪火相传，尖叫全程护航“为爱攀登”登山队，挑战川西之巅贡嘎山。

用一种不走寻常路的方式宣告尖叫运动补水硬实力。

也用一种很酷的方式去进行科普，让更多爱上运动，在夏日回归不再露肉的消费者，科学补水。

针对有氧运动的人群，比如游泳、瑜伽、慢跑等，尖叫推出了无糖款海盐青橘款；针对高耗能运动的群体，尖叫推出了含糖款海盐柚子款。用“等渗补水”的核心理念覆盖了大多数运动补水需求。

与“等渗补水”相对应的，是年轻人越喝越渴的困惑。

当你喝下不含矿物元素的纯净水这类低渗饮料，只能补水而不能补充电解质，使得细胞处在膨胀“水肿”的状态。严重情况下会引起肌肉痉挛、低血钠症等急性疾病，这就是“低渗补水”。

而“高渗补水饮料”中的糖分往往含量很高，口感很甜，渗透压过高，容易抢走细胞中的水分。

逻辑很好理解，但能平衡好口感和健康的水商少之又少。对于影响力越来越大的新时代消费者来说，也越来越期待有更多这样令人“尖叫”的产品。