爆文的“标题”都有这个特点——心理学角度

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为何你的文章没人读，你的视频没人看？

原因只有一个，请自查：你的标题有问题，如果是视频的话，还有你的封面。

很可能你没有花很多时间去思考这件事。因为你内心的看法是：“内容才是我想表达的东西，标题只是一个标题。标题只有一句话，正文有无数的话语，是标题的不知多少倍。”

但事实却是，从权重上来看，也许标题达70%，而内容质量只有30%。（何以得出这样的结论，后面将做分析。）而可以肯定的一点是，你没有花70%的时间来思考标题问题。

从看到标题到看内容，或者放弃阅读内容，到底经历了什么。

从上面的图，也许我们已经有了答案。其实这中间经历了非常复杂的过程，大脑起码做出了一个决策，那就是读你的文章，或者是放弃阅读。这个过程速度如此之快，以至我们根本无法察觉我们做了思考，差不多就是，瞥了一眼标题，也许只是看到几个字，我们就已经做出了决定，要不要看这个文章。

首先，文字信息，通过眼睛进入大脑。然后大脑对信息做出各种分析，最终决定是看还是不看。标题重不重要，可见一斑，一个标题，就决定了文章能不能被观看。标题就像是一扇门，人们看门牌，决定进去，还是离开。

这里我们最为关心的问题是：大脑到底是怎么做出决定的,也就是说大脑是否依靠某些指标来做出一个决定。

我想这是个非常困难的问题。不同的情境，不同的人，各种各样的因素都在影响这个过程。在我们的脑海里，跳出无限多的因素，好像都会对这个过程产生影响，但是具体的时间，具体的地点，我们貌似依靠极少的几条规则，做出了判断。

为了减少复杂性，我们选择几个角度，看看那些规则是什么。

• 文章要说的事情，是否与我们有关。

我们生活于某个领域里，在学校读书，公司上班，工厂干活，农田里劳作。有些事情，困扰着我们，或者说我们经常的在思考这些事情。我想一个在公司上班的人，与在工厂里干活的员工，关注的问题会很不一样。也就是说我们的大脑，只是在关注着少数的一些问题，随时间，随着情境的改变，我们的关注点不断的在变动着。而我们在看媒体时，这些跟我们目前有关的议题，就会得到我们的青睐，相关文章，我们就会点进去阅读。

那这能带给我们什么启示呢？这我就不说了，大家自己去提炼。

• 文章是否能消除无聊。

有个事实我们必须知道，看今日头条的人。大部分都是来打发时间的。上班很无聊，那无聊真是会把人逼疯。其实我也很无聊，早上吃饭，中午吃饭，晚上吃饭，然后睡觉，锻炼下身体，玩游戏，看今日头条。生活真的没什刺激的东西，无聊在侵蚀着我们。我们想逃离这无聊的感觉。所以我们在寻找着能激活我们的东西。如果你的文章恰好能做到，而且在标题里就体现出来了，那你可能就会被很多人选中了。

• 文章谈论的事情是否很重要。

这个我就不做讨论了。

• 猎奇心理

人有个特点，在我们面前，每时每刻都会飘过无限的信息，而只有极少的与众不同的信息会抓住我们的注意力。在这个信息爆炸的时代，我们遨游在信息的海洋里，大多数信息都像是平常的海水，我们的大脑根本不会抓住他们。只有那些鲜明的，新的，突出的东西，就像是海上飘着的唯一的一条小船，立马会抓住我们所有的注意力。

这给我们的启示是，我们需要做些与众不同的东西，也就是营销中的差异化策略。

非常抱歉，这里的讨论就此结束。我知道这里我没有概况好，因为头绪太多了，希望有能力的人来做下这方面的工作。我的思考就当是一根火柴吧，希望能引出更为全面的思考。我就说这几个点。

最后，一个事实是，我们的标题，只要能触发像上面所说的，那些点中的一个，即可被选中。

也就是人们常说的，给我一个看你文章的理由啊。只要有一个理由就行了，当然你能做到更多，那就更牛了，更可能被选中了。文章就此结束，权当是启发思考，我并不认为我给出了解决方案，只是提供了一个方向而已，希望对你有所帮助。

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