《复联4》——高票价逐利背后的文化自卑

《复仇者联盟4：终局之战》（下称《复联4》）于4月24号在国内首映，零点首映的预售票一经放出，就遭到大众的疯抢。

距上映还有不到3天，就成为中国影史第一部预售票房超5亿的电影。

破5亿节点为21日晚10:31，其中零点场票房1.16亿，占总预售23.3%，人次184万，平均票价63.5元；首映日票房1.59亿，占总预售31.8%，人次281万，平均票价56.5元。

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预售票房屡创新高的背后，是各大影院逐利的“丑恶”嘴脸，借着《复联4》“终极一战”的号召力，国内各大影院纷纷上调电影票价，个别影院甚至达到了500元一张，远远高出票价的正常水平。

《复联4》全片182分钟，较正常的影片多出60-90分钟，从电影内容量来说，票价似乎应该更高一些。但是，《复联4》的片方并没有要求涨价，发行通知显示是“数字3D不低于25元，IMAX3D不低于30元”。也就是说，《复联4》和之前其他引进片的票价一样，片方并没有提出高票价的要求。所以，涨价的是影院。

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考虑到影片长度会造成影院排片量的降低，给影院带来一定的经济损失。因此，适当的上调《复联4》的票价，观众是能够理解和支持的。

但是，包含影厅服务费的500元一张的电影票，是真的把观众当“韭菜”割么？什么样的影院服务能值得如此高票价？利益熏心的商人们只想借此机会狠狠地捞上一笔。

对于虚高票价引起的广泛社会争议，国家电影局针对《复联4》高票价高服务费的事情下达了专项通知。国家电影局要求，“除VIP厅外，服务费不能超过票价的10%”，部分出现问题的影城甚至被暂停密钥，此后“电影主管部门还要检查”。借此整治借热片上映图利的影院，并促其下调票价。

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在国家电影局的严格调控下，不少影院已经取消了服务费，但随之而来的，是部分线上购票平台拒绝为购买了高价预售票的消费者退票，大量消费者投诉无门，只能吃下这个“哑巴亏”。

究其根源，依旧是商人的逐利本性。初始的高票价着实回笼了大笔资金，为了应付国家的相关规定，部分影院只能不情愿的下调票价，降低或取消影厅服务费，但是他们又存在着侥幸心理，与购票平台签署协议，不给之前购买预售票的观众退票，损害消费者的权益，只为维护自己的利益。

影院及部分线上购票的做法显然已经触及了《消费者权益保护法》，但从影院及部分线上购票平台引发的高票价风波，我们不难发现，他们对《复联4》影片的自信：不论多高的票价，肯定不愁卖。

回想起上次的观影狂潮，还是09年在电影《阿凡达》上映的时候，几可用万人空巷来形容，观看电影所需的3D眼镜甚至被炒到了几千元一副。

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十年过去了，国内电影实现了井喷式的发展。既有扬我中华国威的《战狼2》、《红海行动》，也有国产科幻大作《流浪的地球》，这些影片既开创了一个新的电影时代，也取得了商业上的巨大成功。

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为何这些优秀影片上映的时候，不见“高票价风波”？怎么一到引进片《复联4》，赚起国内观众的钱就丝毫不手软呢？

各大影院、购票平台就这么崇洋媚外、卑躬屈膝么？何况片方都没有要求涨价，反而是各大影院争先恐后的抬高票价。这种“外来的和尚好念经”的心理只能反映他们的无耻。

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国内电影行业的发展，不仅需要观众的支持，同样需要各大影院、购票平台的帮助。一味的逐利，最终只会毁了整个电影市场的秩序。

WX:影视己谈