高露洁：最受美国人尊敬的企业也低下了头

近日据华尔街日报报道，美国的日化巨头企业高露洁公司将投资一家名为Hubble的初创公司，而Hubble这家公司是卖隐形眼镜的，高露洁作为一家专门做口腔护理的日化公司与眼镜行业的业务交集几乎为零，为什么高露洁会投资一家隐形眼镜公司呢？

其实这家Hubble可不是一家普通的眼镜公司，它是美国第一个通过互联网订购的隐形眼镜直销品牌，它开辟了美国纯互联网直销的模式道路，而此次的投资可以看作是高露洁转型线上的一次尝试。

说的高露洁，很多人都以为它是宝洁或者联合利华旗下的产品，大家这样的误解是件很正常的事情，宝洁和联合利华都走多品牌差异化的道路，所以旗下子品牌很多，大家识别不出来很常见。其实高露洁是一家独立公司，也是全球的日化巨头企业之一，年营业额能达到90多亿美元，当然相比于宝洁和联合利华的体量，高露洁还是有一些差距的。

说起高露洁的发家史，那可是地地道道的一段佳话，话说在18世纪的美国有一个叫威廉·高露洁的人，威廉是跟随自己的父母从英国移民到美国来的，威廉一家人信奉基督教，来到美国后靠经营一所农场度日。威廉的母亲是一个非常善良且乐于助人的人，虽然威廉一家日子过得不是很宽裕，但只要看到需要帮助的人，威廉母亲都会慷慨解囊，所以威廉在母亲言传身教下，也开始拥有了一颗慈善悲悯的心。

威廉·高露洁

威廉长大后开始出去闯荡，由于踏实能干在经过一段时间的奋斗后，他有了一定的积蓄后，于是开始与人合伙开设了一家肥皂公司。随着公司发展越来越好，威廉向公众承诺将经营所得的1/10捐献给社会，起初人们很震惊他的行为，认为他是作秀，但是随着时间的推移，威廉每次都完成了自己的承诺。这时人们终于真正理解了他：威廉长期以来的捐助行为，完全出于自己善良的本性，并不带任何功利色彩，于是在感动之下，人们开始用自己特有的方式来回报他，人们纷至沓来购买他公司生产的商品。在良性循环作用下，威廉捐献给社会的钱财越多，人们给他的回报也就越多，结果他的公司反而蒸蒸日上，最终形成了品牌。

1857年，威廉去世后公司决定用他的名字命名公司，将公司正式改名为高露洁公司。接下来，公司开始生产香水和香精，后来又推出了罐装香味牙膏，这种牙膏一直风行到20世纪初，成为现代牙膏的始祖，而牙膏也成为了高露洁公司的拳头产品并一直延续到现在。

2018年的1月份高露洁公布去年第四季季绩，纯利大跌47%至3.23亿美元，第四季度内收入38.92亿美元，低於市场预期之39.2亿美元。传统零售市场的疲软让高露洁公司不得不为了生存而转型，曾经的巨头公司也低下了头，开始投入互联网和新零售的怀抱中来。高露洁此次的投资也预示着新零售浪潮的势不可挡，在国内新零售的市场早已是红海一片，前面有阿里、京东苏宁等一大批巨头企业在互相厮杀，后面还有猩便利、安徽小豆网络这样的新锐企业在围追堵截，国内传统零售企业的路在何方，还需要企业自己来寻找出路。