《武汉，我们等你》引爆感动与勇气，统一《小时光面馆》告诉你“吃面看个性” | 一周案例
热点资讯▕ 知识分享▕ 专业解读
☂ 订阅NewMediaLab ☂
广东省新媒体与品牌传播创新应用重点实验室
本期作者
想去琴岛看海的鱼
在过去的一段时间里，过年和疫情成为了大家口口相传的重要话题，人们的泪腺每日都在决堤与退潮之间循环。那么，歇一歇，让我们看一看最近有哪些优秀作品能给予我们力量与感动吧。《武汉，我们等你》振奋人心，众志成城挺武汉；京东手机联合新世相发布《药方》，治愈每个家庭的伤口与焦虑；张大鹏为贝壳找房拍了支“很真实”的短片，摆脱套路式春节广告；迪士尼发布12张电影海报，送上独特新春祝福；统一《小时光面馆》最新弹来袭，告诉你“吃面看个性”；王者荣耀携手倪大红，拍摄 2020 KPL 联盟贺岁片《赢家》；大疆发布2019“梦想启程”作品集，为你呈现世界无限可能。一起来看看吧~
湖北广播电视台垄上频道：《武汉，我们等你》
2月3日，由湖北广播电视台垄上频道出品的短片《武汉，我们等你》火爆全网，通过文字传递出力量与希望，用真诚打动人心。现实中，现在的武汉市是怎样的呢？没有想象中的撕心裂肺，没有想象中的动荡不安，有的，只是空无一人般的寂静。这时我们才明白，拥挤不堪的地铁、车水马龙的街道、人声鼎沸的餐厅、人头攒动的商业街，这些平常的生活是多么可贵。武汉莫慌，我们等你。
京东手机 × 新世相：《药方》
京东手机与新世相在新年之际发布了合作拍摄的短片《药方》，根据真实故事讲述了一个北漂青年小胡在养老院工作与成长的故事。在片中，患有老年痴呆症的老何用一张张一模一样的“药方”记录着对儿子的关爱，并最终通过一场对话与儿子达成和解。同时，广告还契合关爱父母的主题，宣传了专为老年人设计的京东长辈智能手机，包含医院挂号、京东家庭号、家庭远程相册等特殊功能。
《安娜·卡列尼娜》中写到：幸福的家庭都是相似的，不幸的家庭却各有各的不幸。而爱、沟通与妥协，无疑是化解家庭不幸的“对症药方”。新世相还前往杭州阳光家园养老院，与故事中原型的年轻人们聊了聊，倾听了一场跨越年龄与辈分的“告白”。
扫码倾听温情“告白”
张大鹏 × 贝壳找房：爱似《珍珠》，家似贝壳
春节档的广告总是逃不开回家这个话题，张大鹏在今年却反思说：“我越来越不喜欢这种，大家通过吃一顿年夜饭就什么矛盾就解决了，人都突然变了。”贝壳找房联手张大鹏拍摄了一支关于过年回家的广告片，在一众温情风格中显得格外“真实”。饭桌上的暗含波澜到风起云涌，父母对子女的偏心、对单亲妈妈的偏见、理想与现实之间的差距，所有积蓄已久的矛盾全面爆发，最终又沉寂于隐忍。
当妹妹开始向姐姐道歉时，观众会略感突兀，以为这支广告还是免不了落入俗套，需要一个大团圆的结局。不过张大鹏没有让人失望，几秒温情后，真相毕露。故事在最后迎来了一个与众不同的团圆结局，家人没有谁改变谁，“因为他们不需要改变，他们需要的只是理解的支持。”在悲剧外衣之下，是喜剧的内核。爱似珍珠，家似贝壳，藏不住真爱，包得住彼此。
迪士尼发布12张新春电影海报
迪士尼发布了12张将在2020年上映的电影海报，包括《花木兰》、《黑寡妇》、《瑞亚和最后一条龙》等等。全系列采用中国风设计风格，融合中式窗景、祥云、皮影等传统的中国元素，分别用成语概括出影片内容，在展现电影主要情节的同时也为中国观众送上独特的新春祝福。
<< 滑动查看下一张图片 >>
统一《小时光面馆》：吃面看个性
以细腻温情打动无数人的《小时光面馆》系列广告片发布了最新系列，以“吃面看个性”为主题，讲述了六种不同的吃面习惯。在每种吃面习惯背后，折射出生活中的爱与美好，用感人故事和走心文案再次传递出感性动人的品牌温度。
一口面不咬断的人
直接吃面的人
把面放在汤匙上吃的人
吃面要每一口都不咬断的人、面端上来就赶紧吃的急性子、每一口面都要放进汤匙里吃的人、每一口饭菜都要搭配好种类比例的人、先闻香气再吃面的人、先吃面再吃料的人……《小时光面馆》从饮食说起，却早已超越了饮食，着眼于食客们的饮食特点和细节，深挖背后看不见的故事，以创意料理和走心文案连接消费者的同时呈现品牌温度，创造出独一无二的人间烟火。
每一口都要分配好的人
先闻香气再吃面的人
先吃面再吃料的人
2020 KPL 联盟贺岁片《赢家》幽默上映
今年，由演员倪大红和 KPL 选手 RNGM.虔诚主演的 KPL 联盟微电影《赢家》温情上映，讲述了“墨守成规”的姥爷和“不务正业”的外孙之间的幽默故事。在片中，姥爷和外孙因一场意外互换灵魂，在对方的生活中演绎出令人啼笑皆非的乌龙故事，同时也开始互相理解，达成和解与尊重。
扫码观看精彩影片
同时，王者荣耀也推出了新春贺岁片《过年有王者》，将游戏元素与生活场景相结合，展示过春节的全新方式。新年穿新衣是“换个新皮肤”，过年相亲是“开启匹配模式”，捡到流浪猫是“找到本命英雄”，孩子们回家吃团圆饭是“敌军还有五分钟到达战场”，怀了二胎是“又升了一个段位”，带男友见家长是“稳住，我们能赢”，在微信群抢红包是“准备团战”、“抢到最佳”。
扫码进入王者峡谷
大疆发布2019“梦想启程”作品集
大疆联袂大疆影像创作者呈现“梦想启程”2019作品合集，精选年度精彩瞬间，与用户回顾一路走来的成就，邀你一起记录全新的2020，为梦想和热爱去探索、去实践。从每一方山川江河到每一朵春兰秋菊，从万物的迁徙狂欢斗争到每一个人的音容笑貌，从平凡生活的每一处到每一次极限的挑战，每一次记录各有其意义。最重要的，是你勇于探索、善于观察的精神和勇气。“时间，从来都不够。对于逐梦者而言，尤为如此。出发吧，探索世界，开拓疆土”
扫码体验大千世界
尽管疫情肆虐，但仍没能阻止各品牌为我们献上一支支或温情或幽默或深刻的优秀作品。我们能惊喜地发现，无论是任何主题都仍有另辟蹊径的可能性，《武汉，我们等你》通过展现武汉在疫情前后的差异激发同情和共鸣，张大鹏在《珍珠》里还原了一桌暗流涌动的年夜饭。同时，品牌坚持调性一致的重要性也在其中凸显。《小时光面馆》在多年持续更新下，已经变成自带仪式感的品牌传统，成为了统一品牌以吃面为主题的人间故事书。今天是大年十六，春节正式结束，祝愿疫情能早日得到控制，也期待今后品牌能呈现出更多的优秀作品。