2019美业正在经历焦虑和挣扎，转型路在何方？

2019美容院门店正在经历焦虑和挣扎，行业乱象丛生，价格高昂，效果底下，各种过度吹嘘的营销手段都让广大消费者诟病已久，下面我们就从经济社会的发展和当前美业现状对这个行业进行一个梳理，并试图找出美业转型的合适路线。

从2014年开始，在美业与移动互联网、新技术、新零售的不断碰撞下，消费端和产业端都发生了大的变化。消费端，一批追求极致“美”的80、90后用户崛起，颜值经济大行其道，他们追求个性、轻奢、性价比高的产品服务。

同时，在市场多元化需求的刺激下，以信息服务为主的第三方电商平台兴起，新氧、更美、美呗等企业先后在短时间内拿到融资；小红书、微薄、抖音等自媒体平台“种草”也受到一波波的追捧。

面对消费端的火热，传统美容线下门店反应似乎有些迟钝。面对用户逐渐老去，客流量减少，门店老板将更多精力集中在存量用户的产品优化，朝着大健康、高端抗衰老等服务方向发展。

对于消费能力较低的8090后市场不够重视。传统美容店无论从店面基础设施还是用户定位方面，都难以吸引新一代消费者的注意。

2015年，美业流传马云一句话，“全国150万家美容院在未来的两三年会锐减至50万家，近70%的美容院都将消失!” 互联网+的兴起与新一批消费者的到来，让线下门店经营者开始焦虑并尝试转型。

从2014年到2015年期间，O2O风口盛行，一部分美容门店开始线上化尝试，美容上门服务、线上团购预定等蔚然成风。然而，2016年，这股美业O2O之风逐渐偃旗息鼓，这种模式并没有给门店流量带来大的改观。

而相对市场疲弱更严峻的是，在当今社会中有很多商家在店门外强制拉客人进店消费，特别是美容店，都以免费洗脸为由吸引路人进店，然后向顾客推荐各种东西或者逼迫顾客购买一些护理产品，高价推销美容项目，以及医疗事故频发，等等现象更是让消费者疑虑。

前不久，小吉在外面吃完饭，刚出门就被一名男子拦下，说是让小吉帮忙去店里投票，小吉当时还询问了是否要收费，卖的具体是什么商品，男子说不收费现在店里在搞活动可以免费体验。小吉出于好心就跟随男子来到商城的地下一层的美容店。

但是一进店，两位女店员直接让小吉躺下，说给他免费祛雀斑，紧接着一大堆付费项目接踵而至，小吉告诉记者当时女店员拿来一个价目表上面最低的也要六百五元，小吉争执不过女店员的推销，被迫答应买了下来，就这样小吉做了五千三百六十元的护理项目还购买了两瓶总价二八百元的防疤修复剂，前前后后加上人工费总共花了七八千元但是却不见效果，诸如此类的案例数不胜数。

而当下，美业最好的转型方式就是和传统中医药膳养生结合起来，用最安全有效的方式从身体的根源来解决顾客的爱美诉求问题，方是良策。美容产品，从脸部身体走向养生内调传统美业一向偏重脸部保养和彩妆，不过时下愈来愈讲整体美，很明显，整体美容观念日趋盛行。在崇尚自然的风潮下，很多现代女性喜欢便捷、持久、有效地保养身体肌肤，因此内调型美容产品极具发展潜力。

2019年食疗药膳终将成为美业中的大趋势！

目前，市场上某些功能性食品能有不俗的销售业绩，除了其有效的促销手段、强身健体的作用外，具有美容效果也是吸引消费者的一个重要原因。它们不仅能解决某些身体问题，而且对调节人体内分泌、白嫩肌肤，对于雀斑、面黯皮黑等有着明显的改善作用，因此深得爱美人士的喜欢。

化妆虽可增添容颜的美丽但纯粹是短暂性的、外在的，唯有健康的皮肤才是永恒的自然的美，按照传统中医阴阳辨证之说，必须平时注意食物均衡营养，亦可供给身体充足的养分来滋润皮肤，使肌肤健康。因此，越来越多的人同意这样的观点：在改善内部营养结构上下功夫，注意调理日常饮食习惯，这对护肤十分重要。不少人重新选择古时的美容食品如莲子煮粥、枸杞煮粥、元贞滋补粥以及自制八宝粥等以供食用。

而现如今“食疗药膳”的外延明显较以往扩展了许多。今年“食疗药膳”市场的一个新动态，即是将“食疗药膳”真正融于日常饮食中，这不能不说是一种“创新”的美容养生之道。

美业食疗药膳市场空白，产品参差不齐，该怎么选择？

食疗药膳是在中医学、营养学理论指导下，需要严格按药膳配方，将中药与某些具有药用价值的食物相配，“寓医于食”，才能将食物赋以药用，药借食力，食助药威，以致有较高的营养价值，又可防病治病、保健强身、美颜轻体。其中，食疗药膳需要根据不同体质进行搭配，必须在专业医生或执业药师的指导下进行，切勿自己盲目的去组合配药，以至损害身体。